Un livre, un CD, une fête

Un livre intelligent d'un auteur suisse arrive sur le marché juste à temps pour la Foire du livre de Francfort - à l'exception de quelques ouvrages de référence sur l'art culinaire, dans lequel nous évoluons depuis longtemps, comme chacun sait, à un niveau élevé. Il n'est toutefois ni de Muschg, ni de Weber, mais de Jean Etienne Aebi. Avec "Einfall oder Abfall - was Werbung warum erfolgreicher macht", le CCO de Publicis présente un livre de plus de quatre cents pages qui mérite le nom d'ouvrage fort. Ou, pour l'exprimer en termes ADC : Plutôt précurseur!Le publicitaire vedette, qui a été contesté à maintes reprises par ce même ADC au cours de sa carrière, a invité Frank Baumann, un autre publicitaire, à participer à la table ronde organisée à l'occasion du vernissage. Quelle était la motivation d'Aebi pour écrire un livre sur la publicité, a demandé Baumann. En fait, selon Aebi, le livre est né de la colère, car depuis plus de trente ans, il s'énerve contre les publicités mauvaises et mal faites.
Il est d'ailleurs étonnant que tant d'invités soient venus malgré la conférence de presse des Rolling Stones qui se tenait au même moment, a ensuite plaisanté Aebi, tandis que Baumann était lui aussi au mieux de sa forme - les passes d'armes verbales se succédaient. Ainsi Aebi, par exemple, au cours de la conversation : "Il s'agit très certainement d'un ouvrage de référence mondial". Ce à quoi Baumann répond : "Un cadeau idéal pour les clients, donc". Et ensuite, avec un clin d'œil : "L'idée du livre est même géniale en soi, la plupart des autres n'ont qu'une brochure comme autopromotion".
Comme on l'a déjà ressenti lors du vernissage : outre de nombreuses louanges, Aebi est assuré de recevoir la haine de ses camarades. Reste à savoir de qui elle viendra finalement. En tout cas, les personnes suivantes étaient présentes lors de la première soirée et sont déjà prêtes pour la critique : Andreas Prokesch, le chef de file de l'ADC, et sa partenaire Manuela Prokesch, Frank Bodin, CEO d'Euro-RSCG, Geri Aebi, le frère de Jean Etienne et CEO de Wirz, Hans-Peter Schweizer, CD de Wirz, et Hansueli Schweizer, président du conseil d'administration de Wirz, Gerda Schröck, consultante, Mike Weber, chef de la publicité chez Swisscom Mobile, consultant Urs Peter Naef, Medard Meier, le galeriste Andy Illien, Ivan Schultheiss de la SGA, Jean-Pierre Reinle, la directrice de l'ADC Helen Müller, Hélène Sonderegger d'Universal-McCann, Cem Capanoglu et bien d'autres - plus ou moins - créatifs.
Conclusion du vernissage du livre : tout le monde a essayé d'imiter Aebi et de parler intelligemment de la publicité, ce qui n'a pas réussi partout. Mais les contemporains les moins éloquents ont désormais à leur disposition un ouvrage de référence presque inépuisable.
Le même soir, le Kaufleuten de Zurich était également en effervescence. Le duo culte zurichois Yello a invité à la première de son dernier CD. Et comme toujours, lorsque Dieter Meier et Boris Blank fêtent un CD, tout Zurich était debout. Une façon idéale de commencer et de terminer la soirée, qui avait déjà bien commencé avec le vernissage du livre d'Aebi.
Noble et soigné, tel était le mot d'ordre de la traditionnelle fête annuelle de la NZZ à la Falkenstrasse le lendemain. Tous ceux qui se respectent étaient là. Dans son discours de bienvenue, Marco de Stoppani, de bonne humeur, a enchaîné les bons mots. Il a déclaré qu'il avait encore beaucoup de choses à faire à la NZZ - même si les médias concurrents veulent constamment le mettre à la retraite anticipée. Ceux-ci, a-t-il poursuivi, ne manqueraient pas une occasion de prédire la fin prochaine de la NZZ am Sonntag. Mais, selon le directeur de la NZZ :
"Nous sommes plus qu'armés pour surmonter les périodes de vaches maigres". Et de conclure, en remerciant chaleureusement les fournisseurs : "La NZZ construit pour l'éternité. Veillez donc à ne pas manquer la reprise" !
Si un jour la NZZ devait vraiment aller mal : On pourrait toujours transformer le plus beau restaurant du personnel que Zurich ait jamais connu en un club branché. L'emplacement dans le Seefeld serait idéal. Ce n'est d'ailleurs pas un hasard si l'on colporte que certains clients réservent à la NZZ pour que les conseillers clientèle les invitent au bistrot de la NZZ (avec un bar bien approvisionné). La "cantine" n'a rien de l'ambiance poussiéreuse que l'on trouve habituellement dans ce genre d'établissement.
L'impression laissée par le superbe catering de Gianni Segantini, quasiment le fournisseur attitré des fêtes annuelles de la NZZ, n'est pas éternelle, mais elle dure au moins quelques jours. Pour ne pas replonger immédiatement dans les bas-fonds de la cuisine bourgeoise les jours suivants, il aurait fallu mettre le budget à rude épreuve. La nourriture était de niveau étoilé. Ce que l'équipe de restauration a mis dans les assiettes de plus de 300 invités était époustouflant. Un petit extrait de la liste des plats qui ont été servis à plusieurs reprises. Un carpaccio de thon qui fondait dans la bouche - des pâtes aux truffes, et pas qu'un peu - et, pour finir, une symphonie de desserts à faire fondre de plaisir.
La semaine dernière, Beat Fritsch avait deux vernissages et un orgasme culinaire à son agenda. Au Kunsthaus, Jean Etienne Aebi a présenté son livre en avant-première et au Kaufleuten, Yello a célébré un baptême de CD endiablé. Lors de la fête annuelle de la NZZ, la restauration a été des plus raffinées, ce qui a valu à la NZZ d'être récompensée.
Gianni Segantini et son service de restauration se portent garants.
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Jean Etienne Aebi a signé son nouveau livre presque sans interruption.
Urs Beer (à droite) avec Frank Baumann - ce dernier a parlé avec Aebi devant le public de la publicité et des livres avec de la publicité dedans.
Markus Pekeler (m.) et Cary Steinmann (d.), avec Markus Gut, ont eu des nouvelles : Steinmann fait désormais partie de la direction de TBWA.

Karl Lüönd (à gauche), directeur de l'Institut des médias de la presse suisse, avec un compagnon de route de longue date de la branche, Walter Bosch.
Ils n'ont pas manqué le vernissage de leur collègue Aebi : Gebi Schregenberger (à g.) et Domenic K. Geissbühler, doyens de la publicité.
Également vu dans la salle de conférence du Kunsthaus : Iris Ruprecht (à droite), Soda, et Petra Bottignole, Publicis.
L'"ouvrage de référence mondial" sur la publicité intéresse aussi les gens des médias : Andi Gedenk (à gauche) et Dietmar Bemberg d'Optimedia.
Représentant toutes les beautés présentes à la soirée Yello au Kaufleuten-Himmelbar : Zineta Blank (à droite) et Fiona Hefti.
Il a encore réussi un coup de maître : Boris Blank, cerveau musical du cultissime duo pop suisse Yello.
Bonne humeur lors de la release party au Kaufleuten, notamment chez Hubertus Prinz von Hohenlohe (à g.) et Christoph Guye.
Le présentoir à journaux - au garde-à-vous et bien habillé comme le reste de l'équipe lors de la fête annuelle de la NZZ.
Marco de Stoppani (à droite) et Tobias Trevisan n'ont pas tari d'éloges sur la responsable de la fête annuelle, Marianne Läderach.
Hugo Bütler, rédacteur en chef de la NZZ, et Martin Spillmann, rédacteur en chef adjoint de la NZZ am Sonntag, avec J. Pepe Wiss (de g. à dr.), des éditions Bund.
Leurs supérieurs les appellent les perles de la Falkenstrasse : Grazia Ganci, Corinne Baumberger et Antonella Mezzena (de g. à dr.).
Viviane Rauch-Lyoth avec les Marketing Executives Michèle Chevin (à gauche), JPMorgan Fleming, et Jeannine Meier (à droite), British Airways.
Se sont réjouis du retour de Natalie Schneider dans le domaine de la publicité : Hans Siegwart (à gauche) et Markus Bircher de By Heart.
Le directeur du marketing Christoph Bauer (à gauche) et le directeur des ventes Marcel Kohler forment l'épine dorsale de la "vieille tante" en matière de technique de vente.
Jean-Marc Meyer, CD adjoint chez Lang Gysi Knoll, et Jean-Marie Egger (à droite) de Publicis au bar de la NZZ avec Sonja Hürlimann.
Tous deux connaissent les joies et les peines d'un directeur d'agence : Peter Felser (à g.) et Fredy Collioud.
Gerry Stadler (à gauche) de MPG a été vu sous le chapiteau dressé pour l'occasion avec Stefan Bernet, conseiller clientèle de la NZZ.
L'équipe de Mediaedge:CIA - les planificatrices Katja Stoffels (à gauche) et Laurence Saas (à droite) avec l'assistante Caroline Landolt.
Ils savent parfaitement s'amuser lors d'événements professionnels soignés : Sacha Baer (à gauche) et Thomas Hinderling.
Ont été absolument enchantées par le repas de la fête de la NZZ : Daniela Hotz (à g.) de V-Zug et Lisa Meyerhans, Banque Vontobel.
N'ont eu "aucune question" lors du catering - Reto Gadient, Director Marketing chez UBS Investment Bank, et Monica Marchesi.