Apprendre du buhmann
Ce qui frappe : contrairement à Moritz Leuenberger, Christoph Blocher ne veut pas et n'a pas besoin d'une Bea Tschanz. Plutôt que de faire appel à des conseillers en relations publiques, il se fie uniquement à son instinct pour choisir les sujets. Mais le plus grand atout de ce tribun du peuple reste son authenticité.
Chronique Contrairement à Moritz Leuenberger, Christoph Blocher ne veut pas et n'a pas besoin de Bea Tschanz. Au lieu de faire appel à des conseillers en relations publiques, il mise uniquement sur son instinct pour les thèmes. Mais le plus grand atout du tribun est son authenticité.Est-ce encore cela, la Suisse ? Le pays vibre littéralement - à cause de la politique ! Sur la scène : trois hommes et un conducteur rusé. Et ce dernier poursuit toute la meute en riant à travers le village, exactement dans la direction qui l'arrange. Pour ceux qui auraient besoin d'un cours d'agenda setting : Christoph Blocher serait le professeur idéal. Ou pas du tout ? Il ne pourrait probablement même pas expliquer pourquoi il fait tout correctement et comment les autres membres du parti tombent régulièrement dans le piège de sa communication. Cet homme est tout simplement très sûr de son instinct. Qu'on l'apprécie ou non, on peut toujours apprendre de lui, mais au lieu de cela, on l'insulte. Aucun autre homme politique n'a été aussi violemment attaqué par les médias ces dernières années. A part la fornication avec des enfants, ils ont tout reproché à Blocher : Dumping salarial, commerce d'armes, spéculation boursière, implication dans les néonazis... Tout cela n'est que du vent, parfois même des calomnies, pires que l'histoire de Borer. Et comment a-t-il réagi ? A-t-il fait appel aux tribunaux et aux avocats ? A-t-il au moins fait appel à des conseillers ? Rien de tout cela. Son tribunal est le public, et il considère de toute façon avec mépris les personnes chargées des relations publiques comme des "nettoyeurs de façade".
On peut par exemple apprendre que la politique n'est rien d'autre que du travail de relations publiques en soi et - surtout - pour soi. Un politicien qui a besoin de spin doctors, de chuchoteurs, de porteurs de mains et de maquilleurs de cadavres ne sert à rien, parce que son véritable travail consisterait à sentir et à (re)définir les thèmes, ce qu'un calibre comme Blocher ne fait sentir à ses concurrents qu'incidemment, mais d'autant plus clairement.
Le politicien le plus détesté de Suisse se montre quant à lui plus accessible que jamais. Depuis peu, il parle même aux journaux Ringier qui le combattent depuis des années par ordre d'écurie. Il sait en effet que plus il les sert volontiers, moins ils lui coûtent cher. Blocher est un entrepreneur ; du vent contraire qui lui souffle au visage, il utilise pour ainsi dire la poussée inverse comme énergie propre.
On peut l'aimer ou non, mais il montre qu'un type authentique est bien accueilli par la majorité du public, indépendamment de l'influence des médias. D'autres politiciens profitent également de cet effet : il y a 30 ans, c'était James Schwarzenbach, aujourd'hui ce sont des personnalités comme Kaspar Villiger, Peter Bodenmann, Ernst Mühlemann et parfois Franz Steinegger. C'est pourquoi un Moritz Leuenberger a maintenant besoin de Bea Tschanz pour que quelqu'un lui dise enfin ce qui se passe sur son marché domestique zurichois en matière de bruit des avions.
Les hommes politiques ont toujours eu recours aux médias. Au XIXe siècle, lorsque la plupart de nos journaux ont été fondés, ils servaient de plateformes et de haut-parleurs aux partis qui se trouvaient derrière eux. Depuis, il s'est passé beaucoup de choses avec cette Suisse : éducation, tourisme de masse, urbanisation, crise de l'autorité, émancipation des femmes, explosion de la consommation, informatisation, accélération jusqu'à la simultanéité globale. Les citoyens d'aujourd'hui n'ont plus besoin des médias comme chaires ou cathédrales, mais plutôt comme moteurs de recherche, comme scènes, tout au plus comme miroir du temps. Les politiques intelligents le remarquent. Pendant ce temps, les autres tentent de faire plier les médias, qui ne sont plus aussi facilement contrôlables, à l'aide d'articles constitutionnels, de la stratégie de la carotte et du bâton de la LRTV, d'une aide à la presse pernicieuse et, en même temps, de la massue des interdictions jacobines de la publicité.
Tout cela va probablement échouer. Car l'image médiatique du XIXe siècle n'est plus d'actualité au XXIe siècle. Blocher le sait. Les autres doivent encore l'apprendre. Que ce soit par lui ou malgré lui, cela n'a pas vraiment d'importance.
PS : S'il gérait les affaires politiques aussi bien qu'il manœuvre l'opinion publique depuis deux semaines, il ferait un excellent conseiller fédéral !
Karl Lüönd sur l'instinct médiatique sûr de Christoph BlocherIl tient l'Helvetia d'une main de fer et est un pilote rusé : celui qui n'est pas encore conseiller fédéral, Christoph Blocher.
> Karl Lüönd est journaliste, auteur de livres et directeur de l'Institut des médias de l'Association de la presse suisse.
On peut par exemple apprendre que la politique n'est rien d'autre que du travail de relations publiques en soi et - surtout - pour soi. Un politicien qui a besoin de spin doctors, de chuchoteurs, de porteurs de mains et de maquilleurs de cadavres ne sert à rien, parce que son véritable travail consisterait à sentir et à (re)définir les thèmes, ce qu'un calibre comme Blocher ne fait sentir à ses concurrents qu'incidemment, mais d'autant plus clairement.
Le politicien le plus détesté de Suisse se montre quant à lui plus accessible que jamais. Depuis peu, il parle même aux journaux Ringier qui le combattent depuis des années par ordre d'écurie. Il sait en effet que plus il les sert volontiers, moins ils lui coûtent cher. Blocher est un entrepreneur ; du vent contraire qui lui souffle au visage, il utilise pour ainsi dire la poussée inverse comme énergie propre.
On peut l'aimer ou non, mais il montre qu'un type authentique est bien accueilli par la majorité du public, indépendamment de l'influence des médias. D'autres politiciens profitent également de cet effet : il y a 30 ans, c'était James Schwarzenbach, aujourd'hui ce sont des personnalités comme Kaspar Villiger, Peter Bodenmann, Ernst Mühlemann et parfois Franz Steinegger. C'est pourquoi un Moritz Leuenberger a maintenant besoin de Bea Tschanz pour que quelqu'un lui dise enfin ce qui se passe sur son marché domestique zurichois en matière de bruit des avions.
Les hommes politiques ont toujours eu recours aux médias. Au XIXe siècle, lorsque la plupart de nos journaux ont été fondés, ils servaient de plateformes et de haut-parleurs aux partis qui se trouvaient derrière eux. Depuis, il s'est passé beaucoup de choses avec cette Suisse : éducation, tourisme de masse, urbanisation, crise de l'autorité, émancipation des femmes, explosion de la consommation, informatisation, accélération jusqu'à la simultanéité globale. Les citoyens d'aujourd'hui n'ont plus besoin des médias comme chaires ou cathédrales, mais plutôt comme moteurs de recherche, comme scènes, tout au plus comme miroir du temps. Les politiques intelligents le remarquent. Pendant ce temps, les autres tentent de faire plier les médias, qui ne sont plus aussi facilement contrôlables, à l'aide d'articles constitutionnels, de la stratégie de la carotte et du bâton de la LRTV, d'une aide à la presse pernicieuse et, en même temps, de la massue des interdictions jacobines de la publicité.
Tout cela va probablement échouer. Car l'image médiatique du XIXe siècle n'est plus d'actualité au XXIe siècle. Blocher le sait. Les autres doivent encore l'apprendre. Que ce soit par lui ou malgré lui, cela n'a pas vraiment d'importance.
PS : S'il gérait les affaires politiques aussi bien qu'il manœuvre l'opinion publique depuis deux semaines, il ferait un excellent conseiller fédéral !
Karl Lüönd sur l'instinct médiatique sûr de Christoph BlocherIl tient l'Helvetia d'une main de fer et est un pilote rusé : celui qui n'est pas encore conseiller fédéral, Christoph Blocher.
> Karl Lüönd est journaliste, auteur de livres et directeur de l'Institut des médias de l'Association de la presse suisse.
