Signe de fiançailles
Art de vivre : le magazine de design Sign a deux maisons d'édition : Bolero et Ideales Heim s'ouvrent mutuellement les portes de leurs marchés respectifs.
Lifestyle Le magazine de design Sign a deux mères : Bolero et Ideales Heim s'ouvrent mutuellement la porte de leurs propres marchés.Lorsque Bolero s'est présenté chez Ringier cet été, la branche a compris qu'il devait y avoir des discussions de vente. Le fait que le titre féminin était depuis longtemps en discussion avec la maison d'édition Archithema n'a eu que peu d'écho. Le résultat de ces rencontres n'a pas été une fusion, mais un événement rare : Sign, un magazine commun à deux maisons d'édition : "En fait, Emil Bisig d'Archithema et moi avons déjà eu des échanges réguliers depuis 2000", ajoute Martina Allenspach, directrice des éditions Bolero. Il y a environ un an, l'idée du magazine de design Sign est née. Les intérêts commerciaux étaient au premier plan. Les deux magazines voulaient s'ouvrir à de nouveaux cercles de clients. Bolero cherchait la voie du design d'intérieur, Ideales Heim voulait devenir plus à la mode. La crédibilité des marques sur leurs marchés respectifs devait se transmettre au partenaire. C'est ainsi qu'Ideales Heim et Bolero se présentent ensemble comme expéditeurs de Sign.
Une collaboration étroite entre deux maisons d'édition nécessite une approche prudente. Par exemple, dans le domaine de l'acquisition d'annonces, des données sensibles sont concernées. Allenspach souligne la "grande confiance" qui régnait entre les partenaires comme une particularité de la coopération. La coordination sur une année et entre deux entreprises a certes représenté un gros travail de communication. Mais "dans l'ensemble, l'histoire ressemble à une histoire d'amour", s'enthousiasme Allenspach.
Les clients de la mode sont réticentsLa collaboration dans le domaine des annonces a été limitée. Les deux directeurs des ventes ont certes examiné ensemble les listes de clients. Mais ensuite, ils se sont répartis par branche et ont acquis des clients séparément. Sign a rencontré moins d'écho qu'espéré auprès des clients de la mode. La mauvaise situation économique des labels italiens leur a joué des tours, explique Allenspach. La branche ne s'attend à une reprise qu'en 2005 et n'est actuellement pas disposée à faire des expériences.
"Le succès commercial a été correct", déclare la directrice de la maison d'édition avec retenue. Sign est financé par les recettes publicitaires, mais ne génère pas de gros bénéfices. Pour une éventuelle deuxième édition en novembre prochain, Allenspach compte sur un meilleur succès. Sa réalisation dépendra des chiffres de vente dans les kiosques.
Pour l'instant, Bolero ne prévoit pas d'autres coopérations. Il y a d'abord la collaboration avec Edelweiss, le nouveau magazine frère de Ringier. "Nous intégrerons notre produit autant que nécessaire", dit Allenspach. Peut-être qu'une nouvelle love story se développera malgré les différences de positionnement et les frontières linguistiques.
Sign a été produit par Andrea Cavegn et AD Ulrike Beling.
Une collaboration étroite entre deux maisons d'édition nécessite une approche prudente. Par exemple, dans le domaine de l'acquisition d'annonces, des données sensibles sont concernées. Allenspach souligne la "grande confiance" qui régnait entre les partenaires comme une particularité de la coopération. La coordination sur une année et entre deux entreprises a certes représenté un gros travail de communication. Mais "dans l'ensemble, l'histoire ressemble à une histoire d'amour", s'enthousiasme Allenspach.
Les clients de la mode sont réticentsLa collaboration dans le domaine des annonces a été limitée. Les deux directeurs des ventes ont certes examiné ensemble les listes de clients. Mais ensuite, ils se sont répartis par branche et ont acquis des clients séparément. Sign a rencontré moins d'écho qu'espéré auprès des clients de la mode. La mauvaise situation économique des labels italiens leur a joué des tours, explique Allenspach. La branche ne s'attend à une reprise qu'en 2005 et n'est actuellement pas disposée à faire des expériences.
"Le succès commercial a été correct", déclare la directrice de la maison d'édition avec retenue. Sign est financé par les recettes publicitaires, mais ne génère pas de gros bénéfices. Pour une éventuelle deuxième édition en novembre prochain, Allenspach compte sur un meilleur succès. Sa réalisation dépendra des chiffres de vente dans les kiosques.
Pour l'instant, Bolero ne prévoit pas d'autres coopérations. Il y a d'abord la collaboration avec Edelweiss, le nouveau magazine frère de Ringier. "Nous intégrerons notre produit autant que nécessaire", dit Allenspach. Peut-être qu'une nouvelle love story se développera malgré les différences de positionnement et les frontières linguistiques.
Sign a été produit par Andrea Cavegn et AD Ulrike Beling.
Stefano Monachesi
