Quand les Zurichois sont devenus insolents
La chaîne de télévision régionale TeleBasel mettra fin à sa collaboration avec Medag, la société de vente d'espaces publicitaires appartenant à Tamedia, à la fin de l'année.
La télévision régionale TeleBasel se sépare à la fin de l'année de Medag, le vendeur de temps d'antenne publicitaire appartenant à Tamedia.La semaine dernière, la nouvelle a filtré : TeleBasel résilie prématurément le contrat d'exclusivité de trois ans avec Medag, le vendeur de temps d'antenne publicitaire appartenant à Tamedia, et veut lancer son propre département d'acquisition avec deux collaborateurs à partir du 1er janvier 2004. La décision est motivée en premier lieu par le souhait d'être plus proche du marché et d'avoir une plus grande indépendance. Trop souvent, l'image de TeleBasel a été associée à celle des groupes de médias - autrefois à la Basler Zeitung Medien, aujourd'hui à Tamedia, explique la directrice de TeleBasel Pia Bossert.Mais il y a d'autres raisons. Comme il y a des changements de personnel chez Medag et que le chef de Medag Hans-Ruedi Ledermann "ne sera peut-être plus là au milieu de l'année prochaine", on a saisi l'occasion de devenir indépendant, ajoute Bossert. Elle confirme par ailleurs les rumeurs selon lesquelles Tamedia aurait exercé une pression sur TeleBasel par l'intermédiaire de Ledermann. Par exemple dans le cadre de TeleNewsCombi (TNC), qui veut proposer le Trendpool à partir de janvier. Pour ce faire, tous les membres du TNC devraient diffuser les émissions de TeleZüri "Swissdate" et "Lifestyle" afin de pouvoir créer une plateforme publicitaire à l'échelle de la région linguistique avec un groupe cible identique. "Mais nous ne voulons pas d'un programme zurichois. Notre concept prévoit des émissions à caractère régional", explique Bossert.
C'est pourquoi TeleBasel remplacera Lifestyle par sa propre émission "Pur" avec
d'un groupe cible similaire. Et Swissdate ne sera pas diffusé en prime time.
50 % en dessous du budget
Mais la principale raison de la séparation est d'ordre financier : "Depuis plus de six mois, Medag ne réalise plus le chiffre d'affaires prévu en commun. Il est de 50 pour cent inférieur au budget", explique le professeur d'université Heinrich Löffler. Löffler est président du comité de la fondation Kabelnetz, l'organisme responsable de TeleBasel (voir encadré). Löffler est donc en quelque sorte le président du conseil d'administration de la chaîne. Chez TeleBasel, on est convaincu de pouvoir générer davantage de recettes publicitaires sans Medag, dit-il. Cela reflète la suspicion ancestrale selon laquelle Medag, qui commercialise également Radio Basilisk, ne s'engagerait qu'à moitié pour TeleBasel.
Chez Medag, on n'a pas voulu prendre position sur tout cela. Andreas Meili, responsable des médias électroniques chez Tamedia, admet toutefois que le chiffre d'affaires convenu n'a pas été réalisé. "Nous avions une idée claire de la manière dont les objectifs devaient être atteints", dit-il. Ainsi, il a été proposé à TeleBasel de créer un environnement plus attractif pour la publicité dans son programme avec des émissions spécifiques aux groupes cibles. Mais comme Tele Basel a refusé, Medag est arrivé à la conclusion que la vente de publicité n'était pas rentable pour la chaîne. Meili : "Medag veut à l'avenir se concentrer sur la vente de la publicité pour Radio Basilisk, beaucoup plus intéressante économiquement". Meili n'a pas voulu commenter l'accusation selon laquelle Tamedia aurait exercé une pression sur la chaîne par l'intermédiaire de Ledermann. Et à la question de savoir si Ledermann allait effectivement quitter Medag, il a répondu brièvement : "C'est faux".
Cas particulier de TeleBaselTeleBasel est la seule télévision régionale à avoir le statut de
La fondation Kabelnetz, initiée par l'Etat et propriétaire du réseau câblé local, en est l'organisme responsable. En 1998, celle-ci a obligé le câblo-opérateur Balcab (qui fait aujourd'hui partie de Cablecom) à verser à TeleBasel un montant annuel indexé de
1,5 million de francs. De plus, la Balcab doit rembourser 5,8 millions de francs par tranches jusqu'en 2010, dont 4 millions de francs en remboursement d'une dette antérieure.Cette année, TeleBasel
Selon Pia Bossert, le chiffre d'affaires total devrait se situer entre 3,7 et 4 millions de francs, les recettes publicitaires devraient atteindre environ 700000 francs (2002 : 770000 francs). A cela s'ajoutent les recettes de sponsoring acquises par l'entreprise, qui s'élèvent à 300000 francs. La zone de diffusion de TeleBasel comprend 450000 personnes dans plus de 200000 foyers.
L'audience quotidienne moyenne est d'environ 100000 téléspectateurs. (mk)
Heinrich Löffler,président de Balcab
Markus Knöpfli
C'est pourquoi TeleBasel remplacera Lifestyle par sa propre émission "Pur" avec
d'un groupe cible similaire. Et Swissdate ne sera pas diffusé en prime time.
50 % en dessous du budget
Mais la principale raison de la séparation est d'ordre financier : "Depuis plus de six mois, Medag ne réalise plus le chiffre d'affaires prévu en commun. Il est de 50 pour cent inférieur au budget", explique le professeur d'université Heinrich Löffler. Löffler est président du comité de la fondation Kabelnetz, l'organisme responsable de TeleBasel (voir encadré). Löffler est donc en quelque sorte le président du conseil d'administration de la chaîne. Chez TeleBasel, on est convaincu de pouvoir générer davantage de recettes publicitaires sans Medag, dit-il. Cela reflète la suspicion ancestrale selon laquelle Medag, qui commercialise également Radio Basilisk, ne s'engagerait qu'à moitié pour TeleBasel.
Chez Medag, on n'a pas voulu prendre position sur tout cela. Andreas Meili, responsable des médias électroniques chez Tamedia, admet toutefois que le chiffre d'affaires convenu n'a pas été réalisé. "Nous avions une idée claire de la manière dont les objectifs devaient être atteints", dit-il. Ainsi, il a été proposé à TeleBasel de créer un environnement plus attractif pour la publicité dans son programme avec des émissions spécifiques aux groupes cibles. Mais comme Tele Basel a refusé, Medag est arrivé à la conclusion que la vente de publicité n'était pas rentable pour la chaîne. Meili : "Medag veut à l'avenir se concentrer sur la vente de la publicité pour Radio Basilisk, beaucoup plus intéressante économiquement". Meili n'a pas voulu commenter l'accusation selon laquelle Tamedia aurait exercé une pression sur la chaîne par l'intermédiaire de Ledermann. Et à la question de savoir si Ledermann allait effectivement quitter Medag, il a répondu brièvement : "C'est faux".
Cas particulier de TeleBaselTeleBasel est la seule télévision régionale à avoir le statut de
La fondation Kabelnetz, initiée par l'Etat et propriétaire du réseau câblé local, en est l'organisme responsable. En 1998, celle-ci a obligé le câblo-opérateur Balcab (qui fait aujourd'hui partie de Cablecom) à verser à TeleBasel un montant annuel indexé de
1,5 million de francs. De plus, la Balcab doit rembourser 5,8 millions de francs par tranches jusqu'en 2010, dont 4 millions de francs en remboursement d'une dette antérieure.Cette année, TeleBasel
Selon Pia Bossert, le chiffre d'affaires total devrait se situer entre 3,7 et 4 millions de francs, les recettes publicitaires devraient atteindre environ 700000 francs (2002 : 770000 francs). A cela s'ajoutent les recettes de sponsoring acquises par l'entreprise, qui s'élèvent à 300000 francs. La zone de diffusion de TeleBasel comprend 450000 personnes dans plus de 200000 foyers.
L'audience quotidienne moyenne est d'environ 100000 téléspectateurs. (mk)
Heinrich Löffler,président de Balcab
Markus Knöpfli
