L'opus magnum de l'année

Jean Etienne Aebi, COO de Publicis, n'est pas le premier publicitaire à comprimer ses mémoires professionnelles et sa sagesse accumulée entre deux couvertures de livre. Ce qui distingue son ouvrage de plus de 400 pages "Einfall oder Abfall" de la masse, c'est le style sans prétention avec lequel le publicitaire professionnel, récompensé par les prix les plus convoités, envoie le lecteur dans un tour d'horizon aussi complet que divertissant de la publicité. Il ne se contente pas de décrire tous les aspects importants de la branche, comme les contenus et les concepts, la mise en œuvre, les objectifs et les critiques. Il aborde de manière décontractée la relation entre l'annonceur et l'agence. Avec son regard aiguisé par d'innombrables séances de jury, Aebi adopte une optique autocritique rafraîchissante et observe les travaux réussis et ratés - les siens et ceux d'autres créatifs célèbres - à travers l'œil surexcité des consommateurs. Avec des conseils et des exemples, Aebi étaye sa thèse selon laquelle la publicité doit être intelligente pour avoir du succès. (la)