Freins et accélérateurs de l'année

Alors qu'en 2002 déjà, les médias ont reçu 109 millions de francs publicitaires de moins que l'année précédente, une série d'économies encore plus rigoureuses se dessine pour 2003. "Nous prévoyons un nouveau recul de deux et demi à trois pour cent par rapport à l'année précédente", déclare Lukas Zihlmann, directeur de l'institut d'études de marché Media Focus. Les dépenses publicitaires tomberaient ainsi à environ 3660 millions de francs. Le deuxième semestre 2003 a sans doute été moins marqué par un recul que le premier, mais les traces de freinage jusqu'à fin octobre ont été assez nettes par rapport à la même période de l'année précédente dans quelques branches du top 10 : chez les prestataires de services (-15,2%), dans le secteur informatique/bureau (-12%) ainsi que dans les entreprises automobiles et financières (environ -9% chacune). Le secteur des loisirs/du tourisme est le seul à avoir dépensé plus d'argent pour la communication (+ 12%). "Il n'est pas facile de faire des prévisions pour la nouvelle année. De manière générale, les signes d'évolution des dépenses publicitaires sont positifs. Mais tout cela repose sur des bases relativement fragiles", explique Zihlmann. Dans le classement des plus grands annonceurs suisses, la course semble déjà décidée après les dix premiers mois : Migros avec 181,2 millions de francs (+17,7% par rapport à la même période de l'année précédente, de janvier à octobre) devant Coop avec 164,9 millions de francs (+6,2%), Swisscom avec 42,6 millions de francs ainsi que Masterfoods et Unilever. Avec son sac bien rempli, Migros devrait détrôner sa concurrente bâloise en tête des annonceurs.
(la)