Les Bâlois au ballon
Presse-TV : La BaZ lance le « Fussballtalk ». Cette plateforme de sponsoring cross-média entre en concurrence directe avec SF 1.
Presse-TV La BaZ lance le "Footballtalk". Cette plateforme de sponsoring cross-média concurrence directement SF 1. "Je ne pensais pas que la télévision suisse allait réussir une telle chose", s'étonne un fan du FC Bâle sur FCBForum.ch. Pas à tort, car la nouvelle émission sportive "Fussballtalk" est en réalité un produit de la Basler Zeitung Medien et ne passe pas seulement sur SF 2. "Fussballtalk" a remplacé début octobre l'ancienne table ronde "BaZ-Standpunkte" dans la presse TV. Au lieu d'aborder des thèmes politiques et culturels, on discute désormais un samedi soir sur trois de la plus belle chose au monde. L'idée de départ est venue d'Ivo Bachmann, rédacteur en chef de la Basler Zeitung (BaZ). Bachmann a voulu intégrer la compétence principale de la BaZ en matière de football dans la télévision de presse, explique Mike Helmy, directeur d'Allcomm Productions et producteur du "Fussballtalk". Chez Allcomm, Bachmann a trouvé une oreille attentive : "Nous trouvions depuis longtemps que la tranche horaire pouvait être utilisée de manière plus passionnante et avec de meilleurs taux d'audience". Les "points de vue" étaient regardés en moyenne par 20000 à 30000 personnes. Avec le "Fussballtalk", la Basler Zeitung vise 200000 à 250000 téléspectateurs.
Stratégie multicanal
Pour atteindre cet objectif, l'émission a été conçue de manière cross-média. Les questions des téléspectateurs seront traitées le mardi suivant la première diffusion dans la BaZ. Une deuxième diffusion sur la chaîne régionale de Suisse orientale TeleTop augmente la diffusion. De plus, le "Footballtalk" peut être visionné 24 heures sur 24 pendant trois semaines sur Sportradio.ch.
L'émission a aussi besoin de ces canaux supplémentaires. En effet, le lieu de diffusion est loin d'être idéal. Le format TV de la presse est en concurrence directe avec SF 1 : le samedi soir, il se chevauche avec "Sport Aktuell", et lors de sa deuxième diffusion le dimanche après-midi, avec "Sport-
panorama". La première édition est restée clairement en dessous de l'objectif. Selon Helmy, elle a atteint 83000 téléspectateurs en pointe. La rediffusion a réuni environ 30000 personnes. Avec TeleTop et Sportradio.ch, on devrait atteindre environ 150000 téléspectateurs.
Essai de Web-TV
L'ampleur du succès de la jeune plateforme en ligne Sportradio.ch reste à démontrer. Les chiffres d'utilisation seront présentés à l'issue des trois premières semaines, indique Adrian Fetscherin, l'initiateur. Il table sur 30000 à 40000 consultations. Pour Sportradio.ch, "Fussballtalk" est un essai. Selon Fetscherin, on examine actuellement le principe de retransmissions d'images, mais dans d'autres disciplines sportives. Même si la qualité n'est pas encore optimale, il estime que la télévision via le web est inéluctable.
"Fussballtalk" est nettement plus cher que "BaZ-Standpunkte". Les experts de la branche estiment les dépenses à environ 45000 francs par émission. La contribution provenant du pot commun de la presse TV est loin d'être suffisante pour cela. "Nous sommes fiers d'avoir pu assurer le financement à 100 pour cent grâce à un concept de sponsoring intelligent", rayonne Helmy. Le brasseur de bière Carlsberg, avec sa marque sans alcool, est le principal sponsor. Lors de la première édition, on a bu de la bière avec empressement. Les invités disparaissaient parfois derrière les bouteilles de bière au premier plan. "Lors de la critique de l'émission, nous avons constaté que la régie avait dépassé les bornes en matière de placement de produits", admet Helmy. A l'avenir, il faudrait davantage zoomer sur les invités du studio plutôt que sur les bouteilles. D'un point de vue juridique, l'apparition de Carlsberg en tant que sponsor est étanche : Allcomm s'en est assuré au préalable auprès de l'Office fédéral de la communication.
Le nouveau "Footballtalk" est le successeur de "BaZ-Standpunkte".
Le principal sponsor est le brasseur danois Carlsberg.
Stefano Monachesi
Stratégie multicanal
Pour atteindre cet objectif, l'émission a été conçue de manière cross-média. Les questions des téléspectateurs seront traitées le mardi suivant la première diffusion dans la BaZ. Une deuxième diffusion sur la chaîne régionale de Suisse orientale TeleTop augmente la diffusion. De plus, le "Footballtalk" peut être visionné 24 heures sur 24 pendant trois semaines sur Sportradio.ch.
L'émission a aussi besoin de ces canaux supplémentaires. En effet, le lieu de diffusion est loin d'être idéal. Le format TV de la presse est en concurrence directe avec SF 1 : le samedi soir, il se chevauche avec "Sport Aktuell", et lors de sa deuxième diffusion le dimanche après-midi, avec "Sport-
panorama". La première édition est restée clairement en dessous de l'objectif. Selon Helmy, elle a atteint 83000 téléspectateurs en pointe. La rediffusion a réuni environ 30000 personnes. Avec TeleTop et Sportradio.ch, on devrait atteindre environ 150000 téléspectateurs.
Essai de Web-TV
L'ampleur du succès de la jeune plateforme en ligne Sportradio.ch reste à démontrer. Les chiffres d'utilisation seront présentés à l'issue des trois premières semaines, indique Adrian Fetscherin, l'initiateur. Il table sur 30000 à 40000 consultations. Pour Sportradio.ch, "Fussballtalk" est un essai. Selon Fetscherin, on examine actuellement le principe de retransmissions d'images, mais dans d'autres disciplines sportives. Même si la qualité n'est pas encore optimale, il estime que la télévision via le web est inéluctable.
"Fussballtalk" est nettement plus cher que "BaZ-Standpunkte". Les experts de la branche estiment les dépenses à environ 45000 francs par émission. La contribution provenant du pot commun de la presse TV est loin d'être suffisante pour cela. "Nous sommes fiers d'avoir pu assurer le financement à 100 pour cent grâce à un concept de sponsoring intelligent", rayonne Helmy. Le brasseur de bière Carlsberg, avec sa marque sans alcool, est le principal sponsor. Lors de la première édition, on a bu de la bière avec empressement. Les invités disparaissaient parfois derrière les bouteilles de bière au premier plan. "Lors de la critique de l'émission, nous avons constaté que la régie avait dépassé les bornes en matière de placement de produits", admet Helmy. A l'avenir, il faudrait davantage zoomer sur les invités du studio plutôt que sur les bouteilles. D'un point de vue juridique, l'apparition de Carlsberg en tant que sponsor est étanche : Allcomm s'en est assuré au préalable auprès de l'Office fédéral de la communication.
Le nouveau "Footballtalk" est le successeur de "BaZ-Standpunkte".
Le principal sponsor est le brasseur danois Carlsberg.
Stefano Monachesi
