Sept en un clic
Télévision privée Le TeleNewsCombi propose désormais la transmission numérique de spots et de reportages télévisés et devient plus attractif pour les annonceurs.
Télévision privée Le TeleNewsCombi offre désormais la transmission numérique de spots et de contributions télévisées et devient plus attrayant pour les annonceurs.Jusqu'à présent, lorsqu'un annonceur voulait diffuser un spot sur le TeleNewsCombi (TNC), il devait envoyer une bande à Publisuisse, la régie du TNC, qui la transmettait à une entreprise de copie. Celle-ci réalisait sept copies et en envoyait une à chacune des sept chaînes TNC, la bande devant être formatée en fonction des conditions techniques de chacune d'entre elles. Pour ce processus compliqué, les annonceurs devaient non seulement compter quatre à cinq jours, mais les frais de copie et d'envoi, qui étaient toutefois pris en charge par le TNC lui-même, étaient également relativement chers.Tout cela appartient désormais au passé. En effet, depuis peu, les membres du TNC TeleZüri, TeleBasel, TeleBärn, TeleTop, Tele M1, TeleOstschweiz et TeleTell sont reliés en réseau numérique. Pour ce faire, ils ont réalisé leur propre système de transfert vidéo, le tncNET, afin que les sept chaînes puissent dès à présent échanger entre elles des données vidéo et audio en qualité broadcast. Publisuisse est également intégrée dans le système. La transmission d'un spot de 30 secondes de Publisuisse aux sept stations est désormais possible en une heure et demie maximum. La transmission s'effectue via des lignes ADSL et au moyen de la technologie Internet. Le système est sécurisé et automatisé à plusieurs reprises afin d'éviter autant que possible les pannes techniques, les pannes, les erreurs de réservation ou encore les problèmes de communication. Selon le chef de projet tncNET Marcel Geissbühler, l'investissement total s'est élevé à environ 250000 francs.
Aussi simple que SF DRSAu TNC, on espère que le nouveau système permettra de gagner en attractivité auprès des annonceurs. "Pour nous, il s'agit d'un grand pas en avant, car il rend le maniement du TNC aussi simple que celui de SF DRS et des fenêtres publicitaires", déclare Geissbühler. S'ajoute à cela le fait qu'avec le tncNET, tous les membres du TNC introduisent un standard de qualité uniforme pour les spots. "De plus, notre temps de réaction s'améliore considérablement", souligne Geissbühler. Par exemple lorsque des sujets doivent être modifiés à court terme ou même être actualisés au jour le jour. Les délais de réservation seront dès à présent identiques à ceux de SF DRS et de Publisuisse.
Le réseau numérique offre des avantages considérables, même en interne à la TNC. En effet, il permet également d'échanger des images, des données audio ou de courts reportages télévisés. Jusqu'à présent, cela n'était possible qu'au moyen de cassettes vidéo et de courriers. Le TNC se rapproche ainsi de son souhait de longue date de mettre en place une sorte de pool avec les actualités régionales des membres du TNC. Il serait même possible de mettre les images et les articles à la disposition de SF DRS. Comme l'image et le son sont transmis séparément, chaque station peut en outre présenter elle-même les reportages d'une autre station dans le dialecte correspondant et les accompagner d'éventuelles informations complémentaires.
Enfin, le tncNET facilitera un jour la transmission et l'échange d'émissions plus longues, voire la diffusion commune en direct, mais seulement lorsque des lignes de données de plus grande capacité seront disponibles. C'est pourquoi le TNC doit pour l'instant continuer à envoyer et à recevoir des cassettes des émissions "Swiss Date", "Lifestyle" ou "Tierisch" diffusées en commun. Les transmissions en direct ne seront même pas possibles avant cinq ans environ via le tncNET, estime Geissbühler. Pour la retransmission d'événements tels que le "Prix Walo", le groupement de télévisions privées reste donc encore tributaire de coûteuses transmissions par satellite.
Pas à pas vers le clientLe tncNET s'inscrit dans le cadre de plusieurs mesures prises par le TNC pour mieux établir l'association des sept télévisions privées sur le marché publicitaire. Ainsi, grâce à des contrats de coopération avec Publisuisse, le TNC peut être planifié via Publiplan depuis 2002, la gestion a été centralisée et professionnalisée et la gamme de produits a été élargie.
Il existe aujourd'hui six pools - deux d'entre eux incluent également SF DRS - qui permettent de réserver du temps d'antenne publicitaire dans l'environnement des journaux télévisés et d'autres émissions, en fonction des groupes cibles.
Ces efforts ont des répercussions financières : Le TNC a atteint au premier semestre 2004 le même chiffre d'affaires que celui de toute l'année 2003 et doublera au moins son chiffre d'affaires en 2004 par rapport à l'année précédente. (mk)
Un saut quantique technique : grâce à la mise en réseau numérique, les membres de la TNC peuvent se transmettre mutuellement des données plus rapidement.
Markus Knöpfli
Aussi simple que SF DRSAu TNC, on espère que le nouveau système permettra de gagner en attractivité auprès des annonceurs. "Pour nous, il s'agit d'un grand pas en avant, car il rend le maniement du TNC aussi simple que celui de SF DRS et des fenêtres publicitaires", déclare Geissbühler. S'ajoute à cela le fait qu'avec le tncNET, tous les membres du TNC introduisent un standard de qualité uniforme pour les spots. "De plus, notre temps de réaction s'améliore considérablement", souligne Geissbühler. Par exemple lorsque des sujets doivent être modifiés à court terme ou même être actualisés au jour le jour. Les délais de réservation seront dès à présent identiques à ceux de SF DRS et de Publisuisse.
Le réseau numérique offre des avantages considérables, même en interne à la TNC. En effet, il permet également d'échanger des images, des données audio ou de courts reportages télévisés. Jusqu'à présent, cela n'était possible qu'au moyen de cassettes vidéo et de courriers. Le TNC se rapproche ainsi de son souhait de longue date de mettre en place une sorte de pool avec les actualités régionales des membres du TNC. Il serait même possible de mettre les images et les articles à la disposition de SF DRS. Comme l'image et le son sont transmis séparément, chaque station peut en outre présenter elle-même les reportages d'une autre station dans le dialecte correspondant et les accompagner d'éventuelles informations complémentaires.
Enfin, le tncNET facilitera un jour la transmission et l'échange d'émissions plus longues, voire la diffusion commune en direct, mais seulement lorsque des lignes de données de plus grande capacité seront disponibles. C'est pourquoi le TNC doit pour l'instant continuer à envoyer et à recevoir des cassettes des émissions "Swiss Date", "Lifestyle" ou "Tierisch" diffusées en commun. Les transmissions en direct ne seront même pas possibles avant cinq ans environ via le tncNET, estime Geissbühler. Pour la retransmission d'événements tels que le "Prix Walo", le groupement de télévisions privées reste donc encore tributaire de coûteuses transmissions par satellite.
Pas à pas vers le clientLe tncNET s'inscrit dans le cadre de plusieurs mesures prises par le TNC pour mieux établir l'association des sept télévisions privées sur le marché publicitaire. Ainsi, grâce à des contrats de coopération avec Publisuisse, le TNC peut être planifié via Publiplan depuis 2002, la gestion a été centralisée et professionnalisée et la gamme de produits a été élargie.
Il existe aujourd'hui six pools - deux d'entre eux incluent également SF DRS - qui permettent de réserver du temps d'antenne publicitaire dans l'environnement des journaux télévisés et d'autres émissions, en fonction des groupes cibles.
Ces efforts ont des répercussions financières : Le TNC a atteint au premier semestre 2004 le même chiffre d'affaires que celui de toute l'année 2003 et doublera au moins son chiffre d'affaires en 2004 par rapport à l'année précédente. (mk)
Un saut quantique technique : grâce à la mise en réseau numérique, les membres de la TNC peuvent se transmettre mutuellement des données plus rapidement.
Markus Knöpfli
