Loin de la pédale d'accélérateur ?
Marketing sportif Une étude révèle les préférences étonnantes des Chinois.
Une étude révèle les préférences étonnantes des Chinois. Tout le monde a les yeux rivés sur l'Empire du Milieu, où l'ouverture économique extérieure libère un grand potentiel de croissance et attire également des entreprises suisses. Pour réussir sur le marché de la République populaire de Chine, les spécialistes de la communication et de la publicité sont tout aussi sollicités. Une nouvelle étude du Fritz Kaiser Group (FKG), réalisée avec l'institut d'études de marché IHA-GfK dans les quatre régions économiques les plus importantes de Chine, vient aujourd'hui à la rescousse des professionnels du sport. Il s'agit de corriger l'image déformée du marketing sportif en Occident. En effet, "il n'est pas nécessaire que ce soit toujours le football ou la Formule 1", telle est l'essence de l'étude, qui a donné des résultats parfois surprenants. Selon l'étude de marché, le roi football est toujours nettement moins populaire en Chine et attire moins de spectateurs que d'autres sports. De même, la Formule 1, contrairement aux affirmations de ses promoteurs, serait jusqu'à présent loin de s'être établie. La grande couverture médiatique locale de la victoire de Barrichello avec sa Ferrari à Shanghai a donc donné une image unilatérale aux fans et aux marketeurs du sport automobile.
Le golf est considéré comme un sport "sexy
Selon la FKG, la gymnastique arrive en tête des disciplines sportives avec l'attribut de valeur "intelligent", devant le tennis et le volley-ball. Les disciplines anglo-saxonnes comme le cricket, le golf et le rugby sont en queue de peloton. Interrogés sur leur "sexiness", la natation, la gymnastique, le patinage artistique, les sports fun et le golf sont clairement les favoris des fans de sport chinois. En revanche, la formule 1 et le football n'apparaissent qu'en milieu de tableau. Ce dernier est en revanche considéré comme le sport le plus "tendance", devant le basket-ball, la natation et les sports d'action. Les Chinois interrogés ont classé la voile, le cricket et le hockey sur glace comme "démodés et traditionnels". L'étude montre également que pour les Chinois, le rallye est le sport le plus "excitant", devant le ski alpin, le football et la formule 1.
Celui qui veut utiliser ses investissements publicitaires de la manière la plus optimale et la plus efficace possible dans les événements sportifs en Chine devrait d'abord se pencher de manière plus détaillée sur les préférences sportives de ce peuple d'un milliard d'habitants, recommande Bianca Simon de la société FKG à Zollikon. L'étude est disponible chez elle avec les données médias et l'outil d'évaluation interactif "FKG SportsMaxx".
(la)
Le golf est considéré comme un sport "sexy
Selon la FKG, la gymnastique arrive en tête des disciplines sportives avec l'attribut de valeur "intelligent", devant le tennis et le volley-ball. Les disciplines anglo-saxonnes comme le cricket, le golf et le rugby sont en queue de peloton. Interrogés sur leur "sexiness", la natation, la gymnastique, le patinage artistique, les sports fun et le golf sont clairement les favoris des fans de sport chinois. En revanche, la formule 1 et le football n'apparaissent qu'en milieu de tableau. Ce dernier est en revanche considéré comme le sport le plus "tendance", devant le basket-ball, la natation et les sports d'action. Les Chinois interrogés ont classé la voile, le cricket et le hockey sur glace comme "démodés et traditionnels". L'étude montre également que pour les Chinois, le rallye est le sport le plus "excitant", devant le ski alpin, le football et la formule 1.
Celui qui veut utiliser ses investissements publicitaires de la manière la plus optimale et la plus efficace possible dans les événements sportifs en Chine devrait d'abord se pencher de manière plus détaillée sur les préférences sportives de ce peuple d'un milliard d'habitants, recommande Bianca Simon de la société FKG à Zollikon. L'étude est disponible chez elle avec les données médias et l'outil d'évaluation interactif "FKG SportsMaxx".
(la)
