Heureux sans nom

Articles de sport Publicis a utilisé des moyens à petit budget pour faire connaître le magasin "Gib mir einen Namen", un concept commercial improvisé qui semble avoir été créé à l'époque où Zurich était considérée comme la "métropole de la fête" en raison de ses innombrables explosions de créativité dans tous les coins. Le nouveau magasin situé au cœur de la ville, sur la Werdmühleplatz, sauve un peu de cette mentalité do-it-yourself rafraîchissante - "Donne-moi un nom".Le concept de ce jeune magasin d'articles de sport est de se réinventer en permanence. Les propriétaires veulent même que le nom soit déterminé démocratiquement par un concours de clients. Sur Internet, sur des flyers et par le bouche-à-oreille, les clients ont été invités à soumettre leurs propres propositions. Ceux-ci tapissent désormais le magasin jusqu'au plafond. Le nom définitif doit être choisi parmi toutes les entrées dans le cadre d'une fête de baptême. La communauté des fêtards est d'ores et déjà acquise au no name. Il n'est pas seulement considéré comme un magasin de mode sportive décalée - combinaisons de snowboard à rayures ou autres pièces insolites de marques célèbres qui n'ont pas dépassé le stade de la production en série. "Donne-moi un nom" se positionne également comme une plateforme et un lieu de rencontre pour "les gens, les idées et les produits de toutes sortes".
Selon le DA Flavio Meroni, l'action a permis d'atteindre un maximum avec un minimum de moyens : "A savoir, faire connaître le magasin dans la ville en un minimum de temps". C'est l'équipe de Publicis qui l'a concoctée. Depuis des années, elle fait de la guérilla publicitaire pour le garage de snowboards et veut prouver que la créativité publicitaire peut emprunter d'autres voies que les affiches et les doubles pages.
Les propositions de noms des clients ornent les murs du magasin.
(la)