Bandes à fort taux d'alcool
Diageo, le distributeur de la liqueur Baileys, souhaite redorer l'image de cette dernière grâce à un nouveau design.
Le distributeur de spiritueux Baileys Diageo veut dépoussiérer l'image de la liqueur avec un nouveau design. La publicité pour les boissons distillées ne peut contenir que des indications et des représentations qui se rapportent directement au produit et à ses propriétés", stipule l'article 42b, alinéa 1, de la loi suisse sur l'alcool. Considérée comme un corset gênant par de nombreux créatifs, la législation suisse restrictive a donné à l'équipe de Spillmann Felser Leo Burnett (SFLB) une nouvelle mission : rafraîchir l'image du Baileys. La campagne internationale développée par Bartle Bogle Hagerty (BBH) étant basée sur des scènes de bar, l'image ne pouvait pas être adaptée au marché suisse. C'est pourquoi la filiale locale de Diageo, distributeur de Baileys, a chargé SFLB - filiale de BBH - de concevoir la nouvelle campagne publicitaire.Loin de l'image de Bettmümpfeli
Au printemps dernier, Diageo, leader mondial des boissons alcoolisées haut de gamme, a présenté une nouvelle image pour sa marque phare Baileys. Le redesign de la bouteille devait refléter davantage les valeurs typiques de la marque telles que la sensualité et le plaisir.
Une actualisation de l'image était surtout nécessaire en raison de l'évolution des tendances de la société : la FunGeneration a remplacé de plus en plus le cocooning à la fin des années quatre-vingt-dix. Depuis son lancement en 1974, Baileys est perçu comme une liqueur destinée aux occasions spéciales en famille et entre amis. Entre les nouvelles boissons premix et les cocktails modernes servis aujourd'hui dans des bars et des clubs stylés, "The Original Irish Cream" semblait de plus en plus poussiéreux - malgré sa position de leader mondial parmi les marques de liqueurs haut de gamme. Suivant la tendance, Diageo Suisse et SFLB ont misé sur les possibilités de combinaison du Baileys dans leur campagne publicitaire.
Les sujets épurés ne montrent que les bandes de liqueur qui apparaissent en raison des différentes densités du liquide. Outre l'idée de goûter une fois le mélange illustré, les spectateurs reçoivent également les indications de quantité des ingrédients - au cas où le barman ne connaîtrait pas la boisson.
Les nouveaux sujets de Baileys se présentent dans le style des boissons mixtes à la mode.
Redesign des bouteilles et de l'image de la liqueur Baileys : des sujets épurés dans le style des boissons mixtes tendance. >> page 8
Simone Keller
Au printemps dernier, Diageo, leader mondial des boissons alcoolisées haut de gamme, a présenté une nouvelle image pour sa marque phare Baileys. Le redesign de la bouteille devait refléter davantage les valeurs typiques de la marque telles que la sensualité et le plaisir.
Une actualisation de l'image était surtout nécessaire en raison de l'évolution des tendances de la société : la FunGeneration a remplacé de plus en plus le cocooning à la fin des années quatre-vingt-dix. Depuis son lancement en 1974, Baileys est perçu comme une liqueur destinée aux occasions spéciales en famille et entre amis. Entre les nouvelles boissons premix et les cocktails modernes servis aujourd'hui dans des bars et des clubs stylés, "The Original Irish Cream" semblait de plus en plus poussiéreux - malgré sa position de leader mondial parmi les marques de liqueurs haut de gamme. Suivant la tendance, Diageo Suisse et SFLB ont misé sur les possibilités de combinaison du Baileys dans leur campagne publicitaire.
Les sujets épurés ne montrent que les bandes de liqueur qui apparaissent en raison des différentes densités du liquide. Outre l'idée de goûter une fois le mélange illustré, les spectateurs reçoivent également les indications de quantité des ingrédients - au cas où le barman ne connaîtrait pas la boisson.
Les nouveaux sujets de Baileys se présentent dans le style des boissons mixtes à la mode.
Redesign des bouteilles et de l'image de la liqueur Baileys : des sujets épurés dans le style des boissons mixtes tendance. >> page 8
Simone Keller
