Alternative à la glande lacrymale
Fundraising One Marketing collecte des dons pour le Heks et évite les images choquantes.
Fundraising One Marketing collecte des dons pour l'EPER et renonce aux images dramatiques.Selon l'étude "Spendenmarkt Schweiz 2003", le volume des dons a certes encore augmenté au cours des cinq dernières années, mais les signes d'un marché saturé sont plus clairs que jamais. Ainsi, la moyenne des dons a baissé alors que le nombre d'organisations a continué d'augmenter. "Et les donateurs n'ont jamais été aussi exigeants et critiques, car ils ont le choix", explique Ruth Wagner, directrice de One Marketing, l'agence qui a développé la nouvelle campagne de dons pour l'Entraide Protestante Suisse (EPER).
Cette année, une approche un peu différente a été choisie : Le spot télévisé se concentre sur les succès obtenus jusqu'à présent et sur l'objectif auquel tout le monde est directement lié : une vie indépendante. Mais pour cela, la formation est la première condition.
C'est avec cette notion, que nous associons intuitivement à l'éducation scolaire et à la formation professionnelle initiale et continue, que joue le spot à petit budget, en associant de manière troublante les contenus d'apprentissage indispensables à la survie dans les pays du tiers-monde à des mots-clés, interrogeant ainsi nos codes.
Le spot marque le début d'une campagne de formation de quatre ans avec des projets en Suisse et à l'étranger sous la devise "Savoir comment - le b.a.-ba pour s'aider soi-même". Différentes mesures nationales - de la diapositive au cinéma au mailing et à l'encart dans le Kirchenbote - accompagnent la présence télévisée.
Campagne Heks : Seule l'éducation peut apporter une aide durable.
Luca Aloisi
Cette année, une approche un peu différente a été choisie : Le spot télévisé se concentre sur les succès obtenus jusqu'à présent et sur l'objectif auquel tout le monde est directement lié : une vie indépendante. Mais pour cela, la formation est la première condition.
C'est avec cette notion, que nous associons intuitivement à l'éducation scolaire et à la formation professionnelle initiale et continue, que joue le spot à petit budget, en associant de manière troublante les contenus d'apprentissage indispensables à la survie dans les pays du tiers-monde à des mots-clés, interrogeant ainsi nos codes.
Le spot marque le début d'une campagne de formation de quatre ans avec des projets en Suisse et à l'étranger sous la devise "Savoir comment - le b.a.-ba pour s'aider soi-même". Différentes mesures nationales - de la diapositive au cinéma au mailing et à l'encart dans le Kirchenbote - accompagnent la présence télévisée.
Campagne Heks : Seule l'éducation peut apporter une aide durable.
Luca Aloisi
