Top, le pari est tenu
Presse écrite : McCann Erickson est fermement convaincu que le magazine sera le meilleur support publicitaire à Zurich, Bâle et Berne.
Presse écrite McCann Erickson croit fermement que Das Magazin sera le meilleur support publicitaire à Zurich, Bâle et Berne. A partir de début 2005, Das Magazin sera joint chaque samedi au Tages-Anzeiger, au Basler Zeitung ainsi qu'au Berner Zeitung BZ. Une étude spéciale de la Remp ne pourra toutefois pas présenter les nouveaux chiffres de lectorat avant fin 2005. Néanmoins, Das Magazin est d'ores et déjà convaincu que dans les régions économiques de Zurich, Bâle et Berne, il atteindra le taux de pénétration le plus élevé, le prix le plus bas pour 1000 lecteurs ainsi que 730000 lecteurs. C'est sur cette base que McCann Erickson a conçu une nouvelle campagne d'annonceurs : La maison d'édition et la rédaction de Das Magazin prennent des paris sur le fait que la Remp confirmera les nouvelles données de lectorat. Par exemple, l'éditeur Hans Heinrich Coninx : il parie sur sa mouche préférée. L'auteur Martin Suter parie sur un billet en classe affaires, son collègue Max Küng sur sa collection de baskets. Le rédacteur en chef ose lui aussi un pari : Res Strehle mise sur son plus beau costume pour que Das Magazin atteigne les 730000 lecteurs.
"Ce que je trouve beau dans cette histoire, c'est que non seulement les responsables commerciaux de la maison d'édition, mais aussi les gens de Re-
La rédaction a volontiers accepté de participer à ces paris et de se ranger ainsi derrière son produit", estime CD Peter Rettinghausen de McCann Erickson. Tous ceux qui ne croient pas aux nouveaux chiffres du magazine peuvent parier contre. Bien entendu, il était facile pour tous les protagonistes, en cas de "gain certain de ce pari", d'abandonner leur
nom, y compris un gadget précieux.
Ces dernières années, Tamedia n'a fait de la publicité pour le Tages-Anzeiger que dans le cadre d'une stratégie de marque ombrelle. Auparavant, certains objets comme Alpha ou le marché des rubriques étaient également connus par des campagnes propres. La dernière publicité pour Das Magazin a été gérée pendant une longue période par Ruedi Wyler. On se souvient bien de ses têtes qui devaient "inciter à la réflexion". Wyler, qui a fait de la publicité "avec beaucoup de succès" pour Das Magazin, selon le chef de la publicité Dominique von Albertini chez Tamedia, a finalement perdu le budget suite à cette stratégie de marque ombrelle.
Dans ces sujets pour le Tages-Anzeiger, Weber Hodel Schmid a d'abord travaillé avec des gros titres. La campagne actuelle, toujours en cours, avec le slogan "Wir bleiben dran" (nous restons dans le coup), a été réalisée par l'agence Jung von Matt/Limmat.
Un retour de la publicité individuelle pour Das Magazin s'est imposé, car le produit zurichois a désormais une orientation nationale, ce qui se manifestera également dans l'environnement rédactionnel.
La campagne sera lancée fin novembre sur des doubles pages et des pages 1/1 dans la presse spécialisée en publicité, dans les quotidiens et dans le magazine.
Orientation nationaleSelon sa propre définition, Das Magazin est "exempt de matières obligatoires, mais toujours en phase avec son temps et créant lui-même l'actualité". Il rend compte de personnes, de développements et d'événements dans tous les domaines de la connaissance. Le magazine est "attaché à un journalisme exigeant et à une information de haut niveau".
Photographie oblige".
En 1988, le Tages-Anzeiger Magazin a été rebaptisé Das Magazin et détaché de la rédaction du TA. Parallèlement à cette évolution, le magazine a été joint pour la première fois à la Berner Zeitung.
A partir de janvier 2005, Das Magazin paraît sur l'ensemble du territoire en tant que supplément de la Basler Zeitung, de la Berner Zeitung et du Solothurner Tagblatt. Les éditeurs ont créé à cet effet un conseil éditorial. Le tirage du supplément "destiné à un lectorat urbain" passe d'environ 280 000 à 530 000 exemplaires. Le nombre de lecteurs atteindra quant à lui 700 000. La commercialisation continuera à se faire sous la direction de Fridolin Holdener, directeur des annonces du Tages-Anzeiger.
En vue d'une plus grande diffusion géographique, le magazine aura une "orientation nationale" sous la direction de son rédacteur en chef Res Strehle.
Parions que ... Dans la campagne de McCann Erickson pour la plus grande présentation du magazine, la maison d'édition et la rédaction misent de précieuses pièces sur un nombre élevé de lecteurs.
Das Magazin - un magazine pour les gens qui ont un peu plus de cervelle. C'est ainsi que Ruedi Wyler a fait de la publicité pour Das Magazin pendant des années, avec succès.
Andreas Panzeri
"Ce que je trouve beau dans cette histoire, c'est que non seulement les responsables commerciaux de la maison d'édition, mais aussi les gens de Re-
La rédaction a volontiers accepté de participer à ces paris et de se ranger ainsi derrière son produit", estime CD Peter Rettinghausen de McCann Erickson. Tous ceux qui ne croient pas aux nouveaux chiffres du magazine peuvent parier contre. Bien entendu, il était facile pour tous les protagonistes, en cas de "gain certain de ce pari", d'abandonner leur
nom, y compris un gadget précieux.
Ces dernières années, Tamedia n'a fait de la publicité pour le Tages-Anzeiger que dans le cadre d'une stratégie de marque ombrelle. Auparavant, certains objets comme Alpha ou le marché des rubriques étaient également connus par des campagnes propres. La dernière publicité pour Das Magazin a été gérée pendant une longue période par Ruedi Wyler. On se souvient bien de ses têtes qui devaient "inciter à la réflexion". Wyler, qui a fait de la publicité "avec beaucoup de succès" pour Das Magazin, selon le chef de la publicité Dominique von Albertini chez Tamedia, a finalement perdu le budget suite à cette stratégie de marque ombrelle.
Dans ces sujets pour le Tages-Anzeiger, Weber Hodel Schmid a d'abord travaillé avec des gros titres. La campagne actuelle, toujours en cours, avec le slogan "Wir bleiben dran" (nous restons dans le coup), a été réalisée par l'agence Jung von Matt/Limmat.
Un retour de la publicité individuelle pour Das Magazin s'est imposé, car le produit zurichois a désormais une orientation nationale, ce qui se manifestera également dans l'environnement rédactionnel.
La campagne sera lancée fin novembre sur des doubles pages et des pages 1/1 dans la presse spécialisée en publicité, dans les quotidiens et dans le magazine.
Orientation nationaleSelon sa propre définition, Das Magazin est "exempt de matières obligatoires, mais toujours en phase avec son temps et créant lui-même l'actualité". Il rend compte de personnes, de développements et d'événements dans tous les domaines de la connaissance. Le magazine est "attaché à un journalisme exigeant et à une information de haut niveau".
Photographie oblige".
En 1988, le Tages-Anzeiger Magazin a été rebaptisé Das Magazin et détaché de la rédaction du TA. Parallèlement à cette évolution, le magazine a été joint pour la première fois à la Berner Zeitung.
A partir de janvier 2005, Das Magazin paraît sur l'ensemble du territoire en tant que supplément de la Basler Zeitung, de la Berner Zeitung et du Solothurner Tagblatt. Les éditeurs ont créé à cet effet un conseil éditorial. Le tirage du supplément "destiné à un lectorat urbain" passe d'environ 280 000 à 530 000 exemplaires. Le nombre de lecteurs atteindra quant à lui 700 000. La commercialisation continuera à se faire sous la direction de Fridolin Holdener, directeur des annonces du Tages-Anzeiger.
En vue d'une plus grande diffusion géographique, le magazine aura une "orientation nationale" sous la direction de son rédacteur en chef Res Strehle.
Parions que ... Dans la campagne de McCann Erickson pour la plus grande présentation du magazine, la maison d'édition et la rédaction misent de précieuses pièces sur un nombre élevé de lecteurs.
Das Magazin - un magazine pour les gens qui ont un peu plus de cervelle. C'est ainsi que Ruedi Wyler a fait de la publicité pour Das Magazin pendant des années, avec succès.
Andreas Panzeri
