"Grâce à l'AIS, Media Focus a aussi bougé"

Tobias Trevisan, directeur de la maison d'édition NZZ, fournit des données à l'AIS, mais utilise également des statistiques de Media Focus (MF).WW Vous êtes d'une part utilisateur de données statistiques publicitaires et vous passerez prochainement de MF à l'AIS. Pourquoi?Tobias Trevisan Nous avons utilisé les deux systèmes en 2004 et nous avons constaté que l'AIS avait des avantages : Il est nettement moins cher et les données sont plus adaptées à nos besoins, plus dures.
Nous voulions d'abord tester l'AIS, qui n'avait pas de données historiques. Cette lacune sera comblée en 2005, nous nous contentons de données historiques sur deux ans.
Vous êtes également fournisseur de données, vous fournissez à AIS le volume de NZZ et les données des suppléments. Que recevez-vous en contrepartie ?
Pour 2004, la deuxième année de livraison des données, nous recevons déjà une rémunération. Cela nous permet de couvrir les dépenses liées à la livraison des données. Mais pour les données AIS que nous avons obtenues, nous avons payé le prix normal, qui était plus élevé que la rémunération. Or, l'idée de l'AIS est que la rémunération pour la livraison des données soit un jour égale aux coûts d'acquisition des données. Chez MF, c'est différent : MF mesure lui-même les pages des journaux. Mais il nous a demandé de lui fournir également les données des suppléments ...
Mais ce n'est pas le cas des éditeurs.
Pourquoi boycotter MF ?
Nous ne boycottons pas MF. MF voulait obtenir les données des suppléments gratuitement, mais d'autres fournisseurs de données comme Publisuisse peuvent obtenir les données MF gratuitement en contrepartie. C'est pourquoi nous avons également demandé une contrepartie à MF. Mais jusqu'à présent, nous n'avons pas reçu de réponse.
Vous êtes également président du CA de la Remp et donc le chef suprême de l'AIS : quel bilan tirez-vous de la première année de l'AIS ? un bilan très positif. L'AIS est né d'une insatisfaction vis-à-vis de MF en ce qui concerne le volume et la qualité des données, la vitesse de livraison et le prix. De notre point de vue, l'AIS est supérieur à MF : il est plus rapide, plus précis et moins cher. De plus, la nouvelle situation a fait que MF a lui aussi bougé. Il a enfin commencé à répondre aux besoins des utilisateurs de données. Il est devenu plus rapide et vérifie maintenant, par exemple, s'il veut aussi indiquer les encarts.
L'AIS a également suscité des inquiétudes chez les donneurs d'ordre parce qu'il a apporté une deuxième monnaie - et pas de manière uniforme sur tous les médias.
C'est un inconvénient, mais je lui accorde moins d'importance au vu des avantages mentionnés. Chaque utilisateur de données peut choisir librement son fournisseur de statistiques.
L'AIS, qui n'est pas à but lucratif, accorde une première rémunération aux fournisseurs de données. Cela signifie-t-il qu'il s'autofinance déjà ?
Je ne peux pas me prononcer sur ce point pour le moment, car nous n'avons pas encore les comptes annuels.
Données AIS pour la statistique des pages publicitaires ASSP et PubliGroupe ont décidé d'alimenter à l'avenir la statistique ASSP avec les données AIS. C'est ce que confirme Tobias Trevisan. Le changement est prévu pour début 2005. "Cela permettra de créer une base de données unique et de supprimer la double saisie", explique Trevisan. Mais il n'y aura pas de rupture monétaire pour autant. Trevisan : "Les directives concernant les données communiquées par les éditeurs pour l'établissement des statistiques ASSP correspondent à celles de l'AIS". (mk)
Tobias Trevisan, directeur de la maison d'édition NZZ et chef suprême de l'AIS : "Nous ne boycottons pas MF".
Entretien : Markus Knöpfli