500 d'un coup
Kino Mediavision se retire de la Suisse. Cinecom assure à nouveau seule la commercialisation des 500 salles de cinéma.
Cinéma Mediavision se retire de Suisse. Cinecom commercialise à nouveau seule l'ensemble des 500 salles de cinéma.Peter Gmür Beteiligungen AG a repris au 1er janvier 2004 la représentation suisse de la société française de marketing cinématographique Mediavision et Jean Mineur SA (MV). Elle doit être fusionnée avec la société de commercialisation de médias Cinecom, dans laquelle Peter Gmür détient la majorité. L'ancienne organisation de commercialisation de Mediavision, Mediapresse-Pub SA, dont le siège est à Lausanne, commercialisera à l'avenir, en tant qu'agent indépendant de Cinecom, le portefeuille élargi de la maison mère zurichoise en Suisse romande.Cette transaction équivaut à un retrait complet de MV de Suisse. On rétablit ainsi une situation de marché telle qu'elle existait déjà entre 1995 et 1999 : à l'époque également, Cinecom était le seul fournisseur suisse dans le domaine de la publicité au cinéma. En 1999, MV avait mis fin provisoirement à ce monopole en prenant en location le premier cinéma multiplex suisse, Balexert, près de Genève (13 salles, 2700 places). Au cours des années suivantes, MV a réussi à prendre sous contrat une centaine de salles de cinéma au total, exclusivement en Suisse romande. En 2003, elle a ainsi atteint une part de marché de 55% en Suisse romande, mais n'a pas dépassé les 14% au niveau national.
Dès 2002, MV a atteint ses limites. Quelques locations de cinémas se sont certes ajoutées, mais elle n'a pas réussi à attirer des cinémas en Suisse alémanique, malgré l'ouverture de plusieurs nouveaux multiplex. En 2003, MV n'a pu conclure aucun nouveau contrat de location.
La numérisation a été le coup de grâceCette stagnation et la situation économique devraient être la raison pour laquelle MV réduit maintenant sa voilure suisse. Le fait que Cinecom ait accéléré la numérisation de ses cinémas au cours des derniers mois (WW 1/04) pourrait en être une autre. En effet, MV aurait dû suivre en investissant lourdement pour ne pas perdre les faveurs des annonceurs et des propriétaires de salles. Aucun commentaire n'a pu être obtenu à ce sujet auprès du siège de MV à Paris avant la clôture de la rédaction.
Matthias Luchsinger, directeur et copropriétaire de Cinecom, suppose que le projet de numérisation a été la goutte d'eau qui a fait définitivement déborder le vase suisse de MV, déjà rempli de pertes. "Même sans numérisation, MV avait un déficit de plusieurs millions en Suisse. Nous avons maintenant repris celui-ci". Olivier Bloch, directeur de Mediapresse, la régie publicitaire mandatée par MV, n'a pas voulu en dire plus : "La décision de retrait a été prise à Paris. Apparemment, le marché suisse est apparu trop petit pour deux opérateurs".
Comme Cinecom prend en charge toutes les obligations de MV, le contrat avec Mediapresse est également maintenu. "C'est plus qu'une obligation", dit Luchsinger. En fait, il confie des tâches supplémentaires à l'agence qui reste indépendante et qui représente depuis des années des groupes de presse comme L'Agefi, Hachette, Burda, Promoeditions et Hersant et réalise un chiffre d'affaires de 20 millions de francs. Ainsi, à partir du 15 février, Mediapresse s'occupera non seulement du secteur cinéma de Cinecom en Suisse romande, mais aussi de la fenêtre publicitaire et des programmes de Sat 1 et des réseaux d'écrans en cours de développement. "Seul le secteur de la presse écrite est exclu, nous y restons concurrents", précise Luchsinger. Le contexte : Cinecom commercialise le magazine de cinéma Close-up de Teleclub, tandis qu'Olivier Bloch est directeur de la publication du titre gratuit Film demnächst/Avant Première.
Une fin heureuse pour tousLuchsinger estime que Cinecom augmentera son chiffre d'affaires de 15 pour cent grâce aux 20 pour cent de cinémas supplémentaires. Peu de changements seront nécessaires au niveau du personnel. Les représentants actuels de Cinecom en Suisse romande, Michael Steffan et Daniel Beier, restent responsables des contacts avec les propriétaires de salles.
Mediapresse profite également de la nouvelle situation. "C'est pour nous une excellente nouvelle", dit Bloch, qui s'attend à doubler son chiffre d'affaires cinéma à 10 millions de francs.
"Jürg Siegrist, directeur de l'Association suisse des annonceurs (SWA), évalue la nouvelle situation sur le marché du cinéma.
positif. "Pour le média cinéma, les annonceurs n'ont plus qu'un seul interlocuteur et toutes les offres proviennent d'une seule source. C'est un avantage". A l'inverse, "le nouveau monopole de Cinecom a pour conséquence que nous devrons à l'avenir suivre de très près l'évolution des prix du média cinéma", dit-il. Siegrist voit un autre point positif : comme Cinecom équipe désormais tous les cinémas, y compris ceux de Mediavision, en numérique, les donneurs d'ordre pourraient, grâce à la suppression des copies de films, acheter des films en ligne.
pourront bientôt compter sur des économies de coûts partout. (mk)
Elle a bien ri : Cinecom est depuis le début de l'année l'unique acteur principal sur les écrans de cinéma suisses.
Matthias Luchsinger, Cinecom.
Markus Knöpfli
Dès 2002, MV a atteint ses limites. Quelques locations de cinémas se sont certes ajoutées, mais elle n'a pas réussi à attirer des cinémas en Suisse alémanique, malgré l'ouverture de plusieurs nouveaux multiplex. En 2003, MV n'a pu conclure aucun nouveau contrat de location.
La numérisation a été le coup de grâceCette stagnation et la situation économique devraient être la raison pour laquelle MV réduit maintenant sa voilure suisse. Le fait que Cinecom ait accéléré la numérisation de ses cinémas au cours des derniers mois (WW 1/04) pourrait en être une autre. En effet, MV aurait dû suivre en investissant lourdement pour ne pas perdre les faveurs des annonceurs et des propriétaires de salles. Aucun commentaire n'a pu être obtenu à ce sujet auprès du siège de MV à Paris avant la clôture de la rédaction.
Matthias Luchsinger, directeur et copropriétaire de Cinecom, suppose que le projet de numérisation a été la goutte d'eau qui a fait définitivement déborder le vase suisse de MV, déjà rempli de pertes. "Même sans numérisation, MV avait un déficit de plusieurs millions en Suisse. Nous avons maintenant repris celui-ci". Olivier Bloch, directeur de Mediapresse, la régie publicitaire mandatée par MV, n'a pas voulu en dire plus : "La décision de retrait a été prise à Paris. Apparemment, le marché suisse est apparu trop petit pour deux opérateurs".
Comme Cinecom prend en charge toutes les obligations de MV, le contrat avec Mediapresse est également maintenu. "C'est plus qu'une obligation", dit Luchsinger. En fait, il confie des tâches supplémentaires à l'agence qui reste indépendante et qui représente depuis des années des groupes de presse comme L'Agefi, Hachette, Burda, Promoeditions et Hersant et réalise un chiffre d'affaires de 20 millions de francs. Ainsi, à partir du 15 février, Mediapresse s'occupera non seulement du secteur cinéma de Cinecom en Suisse romande, mais aussi de la fenêtre publicitaire et des programmes de Sat 1 et des réseaux d'écrans en cours de développement. "Seul le secteur de la presse écrite est exclu, nous y restons concurrents", précise Luchsinger. Le contexte : Cinecom commercialise le magazine de cinéma Close-up de Teleclub, tandis qu'Olivier Bloch est directeur de la publication du titre gratuit Film demnächst/Avant Première.
Une fin heureuse pour tousLuchsinger estime que Cinecom augmentera son chiffre d'affaires de 15 pour cent grâce aux 20 pour cent de cinémas supplémentaires. Peu de changements seront nécessaires au niveau du personnel. Les représentants actuels de Cinecom en Suisse romande, Michael Steffan et Daniel Beier, restent responsables des contacts avec les propriétaires de salles.
Mediapresse profite également de la nouvelle situation. "C'est pour nous une excellente nouvelle", dit Bloch, qui s'attend à doubler son chiffre d'affaires cinéma à 10 millions de francs.
"Jürg Siegrist, directeur de l'Association suisse des annonceurs (SWA), évalue la nouvelle situation sur le marché du cinéma.
positif. "Pour le média cinéma, les annonceurs n'ont plus qu'un seul interlocuteur et toutes les offres proviennent d'une seule source. C'est un avantage". A l'inverse, "le nouveau monopole de Cinecom a pour conséquence que nous devrons à l'avenir suivre de très près l'évolution des prix du média cinéma", dit-il. Siegrist voit un autre point positif : comme Cinecom équipe désormais tous les cinémas, y compris ceux de Mediavision, en numérique, les donneurs d'ordre pourraient, grâce à la suppression des copies de films, acheter des films en ligne.
pourront bientôt compter sur des économies de coûts partout. (mk)
Elle a bien ri : Cinecom est depuis le début de l'année l'unique acteur principal sur les écrans de cinéma suisses.
Matthias Luchsinger, Cinecom.
Markus Knöpfli
