MedeienSchau
Frank Zazza, le « parrain » du placement de produit, s'interroge dans la version jeunesse du magazine Stern (dont la devise est : « En fait, on devrait grandir ») sur l'avenir de la publicité télévisée : « Le contenu de marque, c'est en fait la même chose (que le placement de produit, ndlr), sauf que… »
Frank Zazza, le parrain du placement de produit, spécule sur l'avenir de la publicité télévisée dans la version jeunesse du Stern (devise : "En fait, nous devrions grandir") : "Le contenu de marque est en fait la même chose (que le PP, la rédaction), mais il rapporte aujourd'hui beaucoup plus d'argent. Autrefois, c'était encore formidable si un héros de série tenait une certaine canette de bière à la main. Aujourd'hui, on écrit des émissions entières pour mettre en scène des produits. (...) Nous développons actuellement un système qui permet de chiffrer le prix d'un placement de manière contraignante. Sur une échelle de dix niveaux, nous évaluons si un produit est seulement en arrière-plan, si le nom de la marque peut être lu, si l'acteur utilise le produit et éventuellement même en parle. (...) Mon secteur va s'étendre à d'autres médias : La musique, par exemple. Si un rappeur boit du Dom Pérignon, pourquoi ne ferait-il pas de la publicité pour autre chose dans sa chanson ? Une chanson est aussi un espace publicitaire".
...
Le journal intelligent souligne les avantages de la bonne vieille publicité imprimée et pose une question quelque peu hypocrite : l'histoire de la publicité est-elle terminée après la fête de la nouvelle économie ? Les tendances et les événements récents - l'annonce par Microsoft de la prise en charge des bloqueurs de publicité à partir de la mi-2004 ou les prédictions concernant l'augmentation de la consommation de télévision basée sur les disques durs - peuvent être interprétés de telle sorte que ce n'est pas la publicité qui est morte, mais ces nouveaux médias qui pensent pouvoir captiver le récepteur par une grille de programmes et le forcer à consommer des publicités interruptives. (...) Ce que Seth Godin recommande comme nouvelle stratégie publicitaire (à savoir le marketing de permisson, la réd.) est depuis longtemps monnaie courante dans les journaux : on ne peut pas empêcher les lecteurs de journaux de passer par-dessus la publicité ; à moins de faire de la bonne publicité, de la publicité qui captive et respecte le récepteur en tant que partenaire de communication.
...
Le rédacteur médias Simon Bärtschi se moque des synergies médiatiques sous le signe de "Music Star" : "La Suisse a un nouveau format TV qui dépasse tout le monde. La télévision suisse en premier lieu. SF DRS est dépassée par son propre succès. (...) 'Music Star' fonctionne selon le principe du boulevard : des nobodys sont érigés en stars, mis à nu et lâchés. Celui qui produit du boulevard et s'indigne en même temps de ses effets est naïf ou hypocrite. Mais même les professionnels du boulevard de Ringier sont dépassés par 'Music Star'. (...) Le théâtre de Fröhlich organisé par le Blick était d'une hypocrisie déconcertante et est devenu du jour au lendemain quasiment le cas 'Borer light'".
...
Le journal intelligent souligne les avantages de la bonne vieille publicité imprimée et pose une question quelque peu hypocrite : l'histoire de la publicité est-elle terminée après la fête de la nouvelle économie ? Les tendances et les événements récents - l'annonce par Microsoft de la prise en charge des bloqueurs de publicité à partir de la mi-2004 ou les prédictions concernant l'augmentation de la consommation de télévision basée sur les disques durs - peuvent être interprétés de telle sorte que ce n'est pas la publicité qui est morte, mais ces nouveaux médias qui pensent pouvoir captiver le récepteur par une grille de programmes et le forcer à consommer des publicités interruptives. (...) Ce que Seth Godin recommande comme nouvelle stratégie publicitaire (à savoir le marketing de permisson, la réd.) est depuis longtemps monnaie courante dans les journaux : on ne peut pas empêcher les lecteurs de journaux de passer par-dessus la publicité ; à moins de faire de la bonne publicité, de la publicité qui captive et respecte le récepteur en tant que partenaire de communication.
...
Le rédacteur médias Simon Bärtschi se moque des synergies médiatiques sous le signe de "Music Star" : "La Suisse a un nouveau format TV qui dépasse tout le monde. La télévision suisse en premier lieu. SF DRS est dépassée par son propre succès. (...) 'Music Star' fonctionne selon le principe du boulevard : des nobodys sont érigés en stars, mis à nu et lâchés. Celui qui produit du boulevard et s'indigne en même temps de ses effets est naïf ou hypocrite. Mais même les professionnels du boulevard de Ringier sont dépassés par 'Music Star'. (...) Le théâtre de Fröhlich organisé par le Blick était d'une hypocrisie déconcertante et est devenu du jour au lendemain quasiment le cas 'Borer light'".
