Une couronne pour le café
Produits d'agrément : avec la campagne « Grand Cru » de Medaille d'or, JWT+H+F compte regagner du terrain auprès des amateurs de café exigeants.
Produits de luxe Pour la Médaille d'or "Grand Cru", JWT+H+F doit gagner du terrain auprès des buveurs de café gâtés.La Médaille d'or fait partie des leaders du marché dans le segment des marques de café "traditionnelles", mais elle perd constamment du terrain face aux "cafés italiens". De plus, ce secteur est de plus en plus dominé par des marques de distributeurs. La marque doit maintenant être guidée vers un positionnement premium grâce à une extension verticale de la ligne et se différencier ainsi davantage de ses concurrents. La nouvelle solution noble s'appelle "Grand Cru" : sous la marque ombrelle "Jacobs Medaille d'or", Kraft Foods lance donc une nouvelle sous-marque pour les amateurs exigeants.
JWT+H+F a été chargé de développer une campagne de lancement pour le nouveau produit haut de gamme. Le spot TV doit construire un univers de marque et ancrer le positionnement de "Grand Cru" auprès des consommateurs : "Grand Cru" est synonyme de plaisir suprême du café, sans compromis, car "Grand Cru" est composé à 100 % de grains d'arabica premium.
Recommandé par le chef
"La campagne repose sur le constat que tout le monde doit faire des compromis de temps en temps dans la vie", explique Remy Fabrikant, CD de l'agence JWT+H+F. Le groupe cible - les personnes les plus exigeantes en matière de plaisirs culinaires - n'y échappe pas. Sauf pour le café : là, seul le meilleur est assez bon, à savoir la Médaille d'or "Grand Cru".
Dans le spot télévisé "Meisterkoch", le protagoniste est chef de cuisine dans un grand restaurant. Il est confronté à la commande assez compliquée d'une cliente très exigeante. Il ne peut cependant pas se soustraire au charme de la furie de sa commande. Finalement, il accepte de préparer ce plat inhabituel, qui est diamétralement opposé à sa conception de la haute cuisine. Mais pour le café, fini les compromis, le maître n'en a qu'un : le "Grand Cru" de Médaille d'or.
Le spot TV a été produit par Hochkant Film München, il dure 33 secondes, le rappel 10 secondes. Il est visible en allemand et en français jusqu'à nouvel ordre.
Andreas Panzeri
JWT+H+F a été chargé de développer une campagne de lancement pour le nouveau produit haut de gamme. Le spot TV doit construire un univers de marque et ancrer le positionnement de "Grand Cru" auprès des consommateurs : "Grand Cru" est synonyme de plaisir suprême du café, sans compromis, car "Grand Cru" est composé à 100 % de grains d'arabica premium.
Recommandé par le chef
"La campagne repose sur le constat que tout le monde doit faire des compromis de temps en temps dans la vie", explique Remy Fabrikant, CD de l'agence JWT+H+F. Le groupe cible - les personnes les plus exigeantes en matière de plaisirs culinaires - n'y échappe pas. Sauf pour le café : là, seul le meilleur est assez bon, à savoir la Médaille d'or "Grand Cru".
Dans le spot télévisé "Meisterkoch", le protagoniste est chef de cuisine dans un grand restaurant. Il est confronté à la commande assez compliquée d'une cliente très exigeante. Il ne peut cependant pas se soustraire au charme de la furie de sa commande. Finalement, il accepte de préparer ce plat inhabituel, qui est diamétralement opposé à sa conception de la haute cuisine. Mais pour le café, fini les compromis, le maître n'en a qu'un : le "Grand Cru" de Médaille d'or.
Le spot TV a été produit par Hochkant Film München, il dure 33 secondes, le rappel 10 secondes. Il est visible en allemand et en français jusqu'à nouvel ordre.
Andreas Panzeri
