N'ayez pas peur du DVD
Spectateurs Le secteur du cinéma ne craint pas les importations parallèles autorisées de DVD.
Fréquentation des salles de cinéma Le secteur du cinéma ne craint pas les importations parallèles de DVD, même si les statistiques officielles de la fréquentation des salles de cinéma en 2003 ne seront publiées que fin février : Une baisse de l'ordre de 1,8 million par rapport à l'année record 2002 avec 18,8 millions de visiteurs est pratiquement certaine. C'est ce que confirme René Gerber, directeur de ProCinema, l'association faîtière de la branche du cinéma et de la distribution. Ces chiffres tiennent compte des festivals en plein air qui ont explosé l'an dernier.
Alors que la NZZ am Sonntag (NZZaS) du 8 février a mis en relation ce recul avec l'énorme augmentation des ventes de DVD et a pronostiqué d'autres baisses - notamment en raison des importations parallèles de DVD qui seront autorisées à l'avenir -, la branche du cinéma elle-même voit le recul de l'année dernière d'un œil moins sévère. "Le fait que l'année dernière n'ait pas renoué avec le record de 2002 n'est ni surprenant ni inquiétant, compte tenu de la chaleur de l'été et de l'offre de films", déclare par exemple le directeur de Cinecom Matthias Luchsinger. "Avec James Bond, Le Seigneur des anneaux, Spiderman et Harry Potter, l'année 2002 avait justement plus de points forts cinématographiques à offrir que 2003".
Une croissance attendue
Gerber de ProCinema avance une autre raison : Les chiffres d'affaires des cinémas sont saisis semaine par semaine. Cela signifie qu'une année cinématographique ne dure pas forcément du 1er janvier au 31 décembre. C'est la raison pour laquelle l'année cinématographique 2002 a compté 53 semaines de saisie au lieu des 52 habituelles, ce qui est important car la semaine de la Saint-Sylvestre enregistre toujours un nombre particulièrement élevé de visiteurs - jusqu'à un million selon Gerber. "Si nous déduisions 500 000 visiteurs en 2002 pour les attribuer à l'année 2001 ou 2003, les statistiques seraient tout à fait différentes", explique Gerber. C'est pourquoi il met en garde contre une comparaison avec l'année précédente. En 1992, il y avait déjà eu une chute de 10 pour cent, et pourtant le nombre de visiteurs n'a cessé d'augmenter (voir graphique). Luchsinger abonde dans ce sens et s'attend à une nouvelle augmentation de cinq à six pour cent cette année.
Reste néanmoins la question de l'impact des futures importations parallèles. Gerber estime qu'elles sont faibles, car le secteur du cinéma et de l'audiovisuel a convenu avec le commerce de ne commercialiser les DVD des nouveaux films de cinéma que quelque temps après leur sortie en salle. Luchsinger est également confiant : "La publicité pour un film commence avec sa sortie en salle, pas avec l'importation parallèle". C'est pourquoi, selon lui, la règle reste la même : "Un film qui fait un flop au cinéma ne marchera pas non plus en DVD". De plus, le cinéma est une expérience collective qui ne peut pas être imitée à la maison.
Le cinéma devient moins cherLe rachat de Mediavision Suisse par Cinecom rend le média cinéma moins cher. En Suisse alémanique, les prix ne changent pas, mais en Suisse romande, ils baissent de 4,3 %. Cela vaut également pour les réservations dans toute la Suisse ainsi que pour les réservations de pools romands. Les anciens pools Cinecom sont maintenus, mais ils ont été complétés par les cinémas Mediavision correspondants. Pour les clients nationaux et locaux, le traitement sera plus simple, car ils pourront désormais commander leurs campagnes de films et de diapositives dans 475 salles de cinéma suisses via
de pouvoir réserver auprès d'un seul interlocuteur avec des prix uniformes. L'ancienne régie de Mediavision, Mediapresse Pub SA, gérera le portefeuille national de Cinecom pour les clients romands. Les commandes nationales déjà réservées qui dépassent le 16 février seront recalculées par Cinecom. (mk)
Les DVD ne peuvent pas compenser le sentiment de cinéma partagé.
Markus Knöpfli
Alors que la NZZ am Sonntag (NZZaS) du 8 février a mis en relation ce recul avec l'énorme augmentation des ventes de DVD et a pronostiqué d'autres baisses - notamment en raison des importations parallèles de DVD qui seront autorisées à l'avenir -, la branche du cinéma elle-même voit le recul de l'année dernière d'un œil moins sévère. "Le fait que l'année dernière n'ait pas renoué avec le record de 2002 n'est ni surprenant ni inquiétant, compte tenu de la chaleur de l'été et de l'offre de films", déclare par exemple le directeur de Cinecom Matthias Luchsinger. "Avec James Bond, Le Seigneur des anneaux, Spiderman et Harry Potter, l'année 2002 avait justement plus de points forts cinématographiques à offrir que 2003".
Une croissance attendue
Gerber de ProCinema avance une autre raison : Les chiffres d'affaires des cinémas sont saisis semaine par semaine. Cela signifie qu'une année cinématographique ne dure pas forcément du 1er janvier au 31 décembre. C'est la raison pour laquelle l'année cinématographique 2002 a compté 53 semaines de saisie au lieu des 52 habituelles, ce qui est important car la semaine de la Saint-Sylvestre enregistre toujours un nombre particulièrement élevé de visiteurs - jusqu'à un million selon Gerber. "Si nous déduisions 500 000 visiteurs en 2002 pour les attribuer à l'année 2001 ou 2003, les statistiques seraient tout à fait différentes", explique Gerber. C'est pourquoi il met en garde contre une comparaison avec l'année précédente. En 1992, il y avait déjà eu une chute de 10 pour cent, et pourtant le nombre de visiteurs n'a cessé d'augmenter (voir graphique). Luchsinger abonde dans ce sens et s'attend à une nouvelle augmentation de cinq à six pour cent cette année.
Reste néanmoins la question de l'impact des futures importations parallèles. Gerber estime qu'elles sont faibles, car le secteur du cinéma et de l'audiovisuel a convenu avec le commerce de ne commercialiser les DVD des nouveaux films de cinéma que quelque temps après leur sortie en salle. Luchsinger est également confiant : "La publicité pour un film commence avec sa sortie en salle, pas avec l'importation parallèle". C'est pourquoi, selon lui, la règle reste la même : "Un film qui fait un flop au cinéma ne marchera pas non plus en DVD". De plus, le cinéma est une expérience collective qui ne peut pas être imitée à la maison.
Le cinéma devient moins cherLe rachat de Mediavision Suisse par Cinecom rend le média cinéma moins cher. En Suisse alémanique, les prix ne changent pas, mais en Suisse romande, ils baissent de 4,3 %. Cela vaut également pour les réservations dans toute la Suisse ainsi que pour les réservations de pools romands. Les anciens pools Cinecom sont maintenus, mais ils ont été complétés par les cinémas Mediavision correspondants. Pour les clients nationaux et locaux, le traitement sera plus simple, car ils pourront désormais commander leurs campagnes de films et de diapositives dans 475 salles de cinéma suisses via
de pouvoir réserver auprès d'un seul interlocuteur avec des prix uniformes. L'ancienne régie de Mediavision, Mediapresse Pub SA, gérera le portefeuille national de Cinecom pour les clients romands. Les commandes nationales déjà réservées qui dépassent le 16 février seront recalculées par Cinecom. (mk)
Les DVD ne peuvent pas compenser le sentiment de cinéma partagé.
Markus Knöpfli
