Collecte de fonds 2004 après J.-C.
Les organisations caritatives « Brot für alle » et « Fastenopfer » ont confié la réalisation de leur nouvelle campagne à l'agence AY&R.
Les œuvres d'entraide Pain pour le prochain et Action de Carême ont confié leur nouvelle campagne à AY&R. Chaque année, les deux organisations ecclésiastiques partenaires organisent une campagne de dons pendant le Carême. Avec les fonds récoltés, elles soutiennent des projets visant à garantir les bases de l'existence et les droits de l'homme. La situation financière saine des œuvres d'entraide ne masque cependant pas le fait que leurs chiffres clés se sont détériorés ces trois dernières années en raison de la conjoncture morose. Des adaptations budgétaires à moyen terme sont devenues inévitables. Ce n'est pas une mince affaire pour une organisation dont les objectifs sont bien plus ambitieux que les Objectifs du Millénaire pour le développement de l'ONU, qui visent à réduire de moitié la pauvreté dans le monde d'ici à 2015.Il n'est pas question de se résigner, c'est pourquoi les responsables des œuvres de bienfaisance ont misé sur l'expertise professionnelle d'une agence de publicité et ne se sont plus contentés de la mise en œuvre placide d'un atelier de graphisme. Grâce à son concept stratégique, Advico s'est assuré le soutien d'un grand nombre d'organisations.
Young & Rubicam a remporté le contrat. Il en résulte une campagne qui se passe d'images de personnes souffrantes dans le tiers-monde. Le rédacteur Peter Rettinghausen explique : "Nous nous sommes souvenus du pouvoir des mots". C'est ainsi qu'est née une campagne qui réunit les thèmes de Dieu, de la foi, de l'amour du prochain et des dons dans une tonalité contemporaine et qui joue habilement avec les citations bibliques : "Nous croyons. En vous aussi", la Copy s'adresse directement aux spectateurs. Sur une autre affiche, c'est Dieu lui-même qui appelle à l'aide directe. Un autre motif encore rappelle que l'on ne peut pas emporter l'argent au ciel.
Luca Aloisi
Young & Rubicam a remporté le contrat. Il en résulte une campagne qui se passe d'images de personnes souffrantes dans le tiers-monde. Le rédacteur Peter Rettinghausen explique : "Nous nous sommes souvenus du pouvoir des mots". C'est ainsi qu'est née une campagne qui réunit les thèmes de Dieu, de la foi, de l'amour du prochain et des dons dans une tonalité contemporaine et qui joue habilement avec les citations bibliques : "Nous croyons. En vous aussi", la Copy s'adresse directement aux spectateurs. Sur une autre affiche, c'est Dieu lui-même qui appelle à l'aide directe. Un autre motif encore rappelle que l'on ne peut pas emporter l'argent au ciel.
Luca Aloisi
