Tout ce qui est autorisé
TV privée La nouvelle chaîne suisse alémanique U1 se vante d'être une plate-forme pour toutes les formes de publicité que la loi n'interdit pas expressément.
TV privée La nouvelle chaîne suisse alémanique U1 se présente comme une plate-forme pour toutes les formes de publicité que la loi n'interdit pas expressément.C'était clair dès le départ : la publicité dans les spots et un peu de sponsoring ne suffisent pas à refinancer une nouvelle chaîne de télévision sur le petit marché suisse alémanique. Les échecs de TV 3 et Tele 24 l'ont appris à leurs dépens. U1, lancée officiellement le 1er mars, en a tiré les conséquences. La nouvelle chaîne a laissé entendre à plusieurs reprises pendant la phase de préparation qu'elle ne pourrait pas avoir de succès sans une plateforme commerciale massivement élargie. Cela signifie qu'en plus de la publicité classique sous forme de spots, U1 fait preuve de créativité, notamment dans le domaine des formes publicitaires spéciales et de la téléphonie. Ainsi, la nouvelle chaîne tient à la disposition des partenaires commerciaux toute une série de nouveaux outils et de nouvelles possibilités.
La philosophie : la publicité doit si possible être placée dans les émissions elles-mêmes. "Les messages publicitaires doivent déranger le moins possible les téléspectateurs", explique Sandra Tuttlies, directrice des ventes et du marketing de U1 et de la chaîne partenaire à Munich. Il n'y a qu'un seul tabou. L'émission d'information "U1 News" reste intouchable pour la communication commerciale. Pour le reste, "tout ce que la loi autorise est possible chez U1". "Les annonceurs peuvent discuter avec nous de toutes les autres émissions", a déclaré Tuttlies.
Une offre riche et variée est assurée. En effet, les émissions ont un point commun : leur courte durée. Chez U1, les contenus ont des durées de 15 à 30 minutes seulement.
Un prix de départ agressif
La procédure est la suivante : "Nous passons en revue avec le client son groupe cible et ses objectifs de communication", explique Tuttlies. "Nous regardons ensuite quel type d'émission permet de répondre au mieux à ces exigences". La fréquence des diffusions est également déterminée individuellement. Tout est possible, d'une réservation unique pour une seule émission à un package de n'importe quelle durée.
Pour la publicité spot, U1 se lance dans la bataille avec des prix défiant toute concurrence. La chaîne a défini six créneaux horaires pour les différents niveaux tarifaires (voir en bas à droite). Le moins cher (6 à 12 heures) propose un spot de 30 secondes pour 120 francs. Mais même l'offre la plus chère (20h à 22h) maintient la barrière d'entrée à 1080 francs. Un autre petit cadeau qui doit adoucir la "course d'essai" avec U1 : Pendant la phase de lancement de quatre mois (mars à juin), le principe du "deux pour le prix d'un" s'applique. Cela signifie que chaque spot réservé est diffusé gratuitement une deuxième fois.
Les aides au démarrage pour les annonceurs seront supprimées à partir de juillet. Une nouvelle tarification sera alors en vigueur, basée sur les valeurs empiriques des chiffres d'audience effectivement atteints.
Tout pour 1 franc - sauf le sexe
Mais les téléspectateurs doivent aussi contribuer à faire rentrer de l'argent dans les caisses de U1 via des numéros de téléphone payants. Pour ce faire, la chaîne a mis en place divers formats interactifs. Ainsi, le "Game Disc Quizshow", un jeu de questions-réponses dont le lancement a été reporté au 1er mai. Pour ce jeu, le téléspectateur a besoin d'un outil sous forme de CD, doté d'un clavier semblable à celui d'une calculatrice. Si un joueur ou une joueuse trouve la bonne réponse, le numéro de téléphone auquel il doit la communiquer apparaît sur le CD. Coût de l'appel : 1 franc. Le même prix unique s'applique à d'autres formats interactifs comme "Astrologos", "Heisse Draht" ou "A+O-Dating". De plus, les téléspectateurs peuvent participer à divers jeux-concours par téléphone, en payant la même somme. "Nous ne disons pas quelle part de ce franc revient à U1", explique Tuttlies.
Avec la redevance standard relativement basse, on veut ménager le porte-monnaie du public. "Nous ne voulons pas que nos téléspectateurs aient des problèmes à cause de factures de téléphone élevées". La deuxième raison est que "les frais de téléphone doivent être équivalents au prix d'une carte postale A". En effet, au lieu d'un appel téléphonique, toutes les réponses peuvent également être transmises par carte postale", explique Tuttlies.
La fin définitive des coûts d'appel avantageux intervient à partir de minuit, lorsque la ligne érotique de cinq heures passe sous la ceinture. Les prix de la téléphonie grimpent alors. Si l'on décroche le combiné de "ChatStation", l'émission de bavardage érotique diffusée entre minuit et deux heures du matin, on passe à la caisse à 4,23 francs la minute.
"Inside Schweiz" sur la culture, la scène et les sorties : également utilisable comme scène pour les RP événementielles.
Oliver Al Liebl : Actualités, garanties sans publicité.
Le magazine des consommateurs de Thommy Rüegg : "Kassensturz auf Samtpfoten".
Grille de programme (à gauche) : actualité, discussion, divertissement. Et des spots à un prix dérisoire (à droite) : A partir de 120 francs.
Des émissions courtes et de nombreuses rediffusionsU1 se caractérise par une grille de programmes facile à mémoriser. A quelques exceptions près, les émissions sont programmées tous les jours, et toujours à la même heure. Les rediffusions le même jour sont en outre la règle pour certains formats.
La recette de base de U1 consiste en des émissions courtes qui commencent à chaque fois à l'heure ou à la demi-heure. Ce n'est que dans le programme principal de soirée que ce modèle est rompu avec des émissions isolées qui commencent chacune à un quart d'heure.
commencer avant l'heure pleine
"Le besoin de régularité est particulièrement important dans la phase de lancement, lorsque les téléspectateurs ne nous connaissent pas encore", explique Sandra Tuttlies, directrice marketing de U1 (photo).
Mais seuls les chiffres d'audience officiels de Publica Data montreront la régularité et l'intensité de l'écoute de U1 par le public. Pour ce service, la chaîne de Schlierem veut procéder en deux étapes : "Entre mars et juin, nous publierons les premiers chiffres qui renseigneront sur l'utilisation de U1". Les choses sérieuses commenceront en juillet. "A partir de là, nous prévoyons d'être intégrés dans le Mediaoptimizer de Publisuisse", ajoute Tuttlies. (dse)
La zone de réception continue de s'étendreAujourd'hui, U1 est raccordée à l'ensemble du réseau de Cablecom et Balcab, qui compte environ 1,2 million de foyers TV. Les grandes agglomérations de Suisse alémanique sont donc déjà toutes desservies. Il reste cependant des trous de réception dans les zones rurales. Cette année encore, U1 prévoit d'être raccordée à 500 000 foyers TV supplémentaires. "Des négociations sont en cours avec les réseaux câblés correspondants", précise Sandra Tuttlies. (dse)
Daniel Schifferle
La philosophie : la publicité doit si possible être placée dans les émissions elles-mêmes. "Les messages publicitaires doivent déranger le moins possible les téléspectateurs", explique Sandra Tuttlies, directrice des ventes et du marketing de U1 et de la chaîne partenaire à Munich. Il n'y a qu'un seul tabou. L'émission d'information "U1 News" reste intouchable pour la communication commerciale. Pour le reste, "tout ce que la loi autorise est possible chez U1". "Les annonceurs peuvent discuter avec nous de toutes les autres émissions", a déclaré Tuttlies.
Une offre riche et variée est assurée. En effet, les émissions ont un point commun : leur courte durée. Chez U1, les contenus ont des durées de 15 à 30 minutes seulement.
Un prix de départ agressif
La procédure est la suivante : "Nous passons en revue avec le client son groupe cible et ses objectifs de communication", explique Tuttlies. "Nous regardons ensuite quel type d'émission permet de répondre au mieux à ces exigences". La fréquence des diffusions est également déterminée individuellement. Tout est possible, d'une réservation unique pour une seule émission à un package de n'importe quelle durée.
Pour la publicité spot, U1 se lance dans la bataille avec des prix défiant toute concurrence. La chaîne a défini six créneaux horaires pour les différents niveaux tarifaires (voir en bas à droite). Le moins cher (6 à 12 heures) propose un spot de 30 secondes pour 120 francs. Mais même l'offre la plus chère (20h à 22h) maintient la barrière d'entrée à 1080 francs. Un autre petit cadeau qui doit adoucir la "course d'essai" avec U1 : Pendant la phase de lancement de quatre mois (mars à juin), le principe du "deux pour le prix d'un" s'applique. Cela signifie que chaque spot réservé est diffusé gratuitement une deuxième fois.
Les aides au démarrage pour les annonceurs seront supprimées à partir de juillet. Une nouvelle tarification sera alors en vigueur, basée sur les valeurs empiriques des chiffres d'audience effectivement atteints.
Tout pour 1 franc - sauf le sexe
Mais les téléspectateurs doivent aussi contribuer à faire rentrer de l'argent dans les caisses de U1 via des numéros de téléphone payants. Pour ce faire, la chaîne a mis en place divers formats interactifs. Ainsi, le "Game Disc Quizshow", un jeu de questions-réponses dont le lancement a été reporté au 1er mai. Pour ce jeu, le téléspectateur a besoin d'un outil sous forme de CD, doté d'un clavier semblable à celui d'une calculatrice. Si un joueur ou une joueuse trouve la bonne réponse, le numéro de téléphone auquel il doit la communiquer apparaît sur le CD. Coût de l'appel : 1 franc. Le même prix unique s'applique à d'autres formats interactifs comme "Astrologos", "Heisse Draht" ou "A+O-Dating". De plus, les téléspectateurs peuvent participer à divers jeux-concours par téléphone, en payant la même somme. "Nous ne disons pas quelle part de ce franc revient à U1", explique Tuttlies.
Avec la redevance standard relativement basse, on veut ménager le porte-monnaie du public. "Nous ne voulons pas que nos téléspectateurs aient des problèmes à cause de factures de téléphone élevées". La deuxième raison est que "les frais de téléphone doivent être équivalents au prix d'une carte postale A". En effet, au lieu d'un appel téléphonique, toutes les réponses peuvent également être transmises par carte postale", explique Tuttlies.
La fin définitive des coûts d'appel avantageux intervient à partir de minuit, lorsque la ligne érotique de cinq heures passe sous la ceinture. Les prix de la téléphonie grimpent alors. Si l'on décroche le combiné de "ChatStation", l'émission de bavardage érotique diffusée entre minuit et deux heures du matin, on passe à la caisse à 4,23 francs la minute.
"Inside Schweiz" sur la culture, la scène et les sorties : également utilisable comme scène pour les RP événementielles.
Oliver Al Liebl : Actualités, garanties sans publicité.
Le magazine des consommateurs de Thommy Rüegg : "Kassensturz auf Samtpfoten".
Grille de programme (à gauche) : actualité, discussion, divertissement. Et des spots à un prix dérisoire (à droite) : A partir de 120 francs.
Des émissions courtes et de nombreuses rediffusionsU1 se caractérise par une grille de programmes facile à mémoriser. A quelques exceptions près, les émissions sont programmées tous les jours, et toujours à la même heure. Les rediffusions le même jour sont en outre la règle pour certains formats.
La recette de base de U1 consiste en des émissions courtes qui commencent à chaque fois à l'heure ou à la demi-heure. Ce n'est que dans le programme principal de soirée que ce modèle est rompu avec des émissions isolées qui commencent chacune à un quart d'heure.
commencer avant l'heure pleine
"Le besoin de régularité est particulièrement important dans la phase de lancement, lorsque les téléspectateurs ne nous connaissent pas encore", explique Sandra Tuttlies, directrice marketing de U1 (photo).
Mais seuls les chiffres d'audience officiels de Publica Data montreront la régularité et l'intensité de l'écoute de U1 par le public. Pour ce service, la chaîne de Schlierem veut procéder en deux étapes : "Entre mars et juin, nous publierons les premiers chiffres qui renseigneront sur l'utilisation de U1". Les choses sérieuses commenceront en juillet. "A partir de là, nous prévoyons d'être intégrés dans le Mediaoptimizer de Publisuisse", ajoute Tuttlies. (dse)
La zone de réception continue de s'étendreAujourd'hui, U1 est raccordée à l'ensemble du réseau de Cablecom et Balcab, qui compte environ 1,2 million de foyers TV. Les grandes agglomérations de Suisse alémanique sont donc déjà toutes desservies. Il reste cependant des trous de réception dans les zones rurales. Cette année encore, U1 prévoit d'être raccordée à 500 000 foyers TV supplémentaires. "Des négociations sont en cours avec les réseaux câblés correspondants", précise Sandra Tuttlies. (dse)
Daniel Schifferle
