L'homme est lui-même
Après dix ans passés à l'étranger, Pius Walker revient à Zurich et fonde « la plus petite agence du monde ».
Pius Walker revient à Zurich après dix ans passés à l'étranger et fonde "la plus petite agence du monde".Londres est connue pour ses taxis, ses pubs et ses files d'attente. "Les gens y sont des spécialistes de la queue. C'est particulièrement vrai pour les emplois dans une agence de publicité intéressante", se souvient Pius Walker. Malgré tout, le jeune Suisse a réussi à l'époque. "C'était mon rêve de pouvoir travailler un jour dans l'une des capitales créatives du monde", déclare Walker, toujours aussi fier de ses deux années passées chez Leagas Delaney. "Bien sûr, Walker n'a pas pu réaliser son rêve de travailler à l'étranger et de créer sa propre agence uniquement grâce à sa patience lors de la recherche d'emploi. Parmi ses références avant Londres, il y avait déjà quatre ans chez Springer & Jacoby à Hambourg. Il y a d'abord travaillé dans la maison fondatrice de l'agence. Plus tard, il a pu faire de la publicité pour Mercedes dans une autre filiale du groupe.
Walker a commencé par un apprentissage de graphiste chez Advico Young & Rubicam à Gockhausen. Il a ensuite passé deux ans chez GGK à Zurich, avant d'arriver au point où il s'est dit : "Ce serait intéressant de partir un an à l'étranger".
Walker considère le fait que ces dix années se soient transformées en capital. "On peut enregistrer beaucoup de choses", sait-il. A Londres, le DA a vécu dans un appartement de 26 mètres carrés avec Patricia, diplômée d'une école de cinéma, qui est devenue sa femme par la suite, afin de pouvoir économiser le plus d'argent possible pour des plaisirs culturels continus. Il a également fait un tour du monde d'un an, avant de vivre une nouvelle expérience à Londres, en tant que CD et directeur d'une unité de Scholz & Friends à Berlin.
L'étagère Ikea qui l'accompagne toujours, avec sa grande collection de livres sur l'art, le cinéma, la photo et bien sûr la publicité, a maintenant trouvé sa place définitive dans la Blaufahnenstrasse à Zurich.
La nouvelle entreprise s'appelle tout simplement "Walker". Et en quoi "la plus petite agence de publicité du monde" se distingue-t-elle d'un bureau traditionnel d'un freelance ?
"Nous sommes comme un orchestre qui est recomposé pour chaque morceau", explique Walker pour décrire son réseau d'équipes indépendantes qu'il a rencontrées au cours de ses années d'itinérance. Grâce à cette vaste infrastructure, Walker ne veut "pas proposer une formation standard" qui pourrait être utilisée aussi bien pour des concerts que pour des concerts.
jazz comme pour la musique classique se produit toujours avec les mêmes personnes.
On veut jouer pour des clients qui "n'ont pas forcément des budgets de plusieurs millions, mais qui veulent quand même une qualité internationale". Pour cela, il faut de bons spots et une bonne stratégie - mais "pas un grand bureau", est convaincu le publicitaire.
Pius Walker estime que le moment est très propice à de telles créations. De nombreux vieux schémas sont en train de s'effondrer, il faut agir. Mais ceux qui veulent simplement rouler dans le sillage des grands ont peu de chances d'y parvenir. "Nous voulons offrir des alternatives avec une autre structure et un autre réseau".
Walker n'a pas pris un seul client de ses précédents emplois. Pourtant, une grosse commande est déjà dans la boîte. Il a produit deux spots pour le canard WC de Düring et un nouveau chiffon de nettoyage de l'entreprise. Dans l'un d'eux, un touriste emporte ses toilettes lors d'un voyage de trekking en Chine. Le thème apparemment ingrat du nettoyage est ainsi abordé avec beaucoup de style de vie et d'humour. Pour Canard-WC, le nouveau style s'est avéré payant avec une augmentation presque onirique et donc "malheureusement impossible à citer du chiffre d'affaires".
Pour Walker, ce succès initial est un encouragement à contacter prochainement quelques autres entreprises qui ne se sont jusqu'à présent "fait remarquer" que par une publicité médiocre ou inexistante.
Avec son réseau, Pius Walker poursuit des objectifs clairs : "Nous voulons
Walker a commencé par un apprentissage de graphiste chez Advico Young & Rubicam à Gockhausen. Il a ensuite passé deux ans chez GGK à Zurich, avant d'arriver au point où il s'est dit : "Ce serait intéressant de partir un an à l'étranger".
Walker considère le fait que ces dix années se soient transformées en capital. "On peut enregistrer beaucoup de choses", sait-il. A Londres, le DA a vécu dans un appartement de 26 mètres carrés avec Patricia, diplômée d'une école de cinéma, qui est devenue sa femme par la suite, afin de pouvoir économiser le plus d'argent possible pour des plaisirs culturels continus. Il a également fait un tour du monde d'un an, avant de vivre une nouvelle expérience à Londres, en tant que CD et directeur d'une unité de Scholz & Friends à Berlin.
L'étagère Ikea qui l'accompagne toujours, avec sa grande collection de livres sur l'art, le cinéma, la photo et bien sûr la publicité, a maintenant trouvé sa place définitive dans la Blaufahnenstrasse à Zurich.
La nouvelle entreprise s'appelle tout simplement "Walker". Et en quoi "la plus petite agence de publicité du monde" se distingue-t-elle d'un bureau traditionnel d'un freelance ?
"Nous sommes comme un orchestre qui est recomposé pour chaque morceau", explique Walker pour décrire son réseau d'équipes indépendantes qu'il a rencontrées au cours de ses années d'itinérance. Grâce à cette vaste infrastructure, Walker ne veut "pas proposer une formation standard" qui pourrait être utilisée aussi bien pour des concerts que pour des concerts.
jazz comme pour la musique classique se produit toujours avec les mêmes personnes.
On veut jouer pour des clients qui "n'ont pas forcément des budgets de plusieurs millions, mais qui veulent quand même une qualité internationale". Pour cela, il faut de bons spots et une bonne stratégie - mais "pas un grand bureau", est convaincu le publicitaire.
Pius Walker estime que le moment est très propice à de telles créations. De nombreux vieux schémas sont en train de s'effondrer, il faut agir. Mais ceux qui veulent simplement rouler dans le sillage des grands ont peu de chances d'y parvenir. "Nous voulons offrir des alternatives avec une autre structure et un autre réseau".
Walker n'a pas pris un seul client de ses précédents emplois. Pourtant, une grosse commande est déjà dans la boîte. Il a produit deux spots pour le canard WC de Düring et un nouveau chiffon de nettoyage de l'entreprise. Dans l'un d'eux, un touriste emporte ses toilettes lors d'un voyage de trekking en Chine. Le thème apparemment ingrat du nettoyage est ainsi abordé avec beaucoup de style de vie et d'humour. Pour Canard-WC, le nouveau style s'est avéré payant avec une augmentation presque onirique et donc "malheureusement impossible à citer du chiffre d'affaires".
Pour Walker, ce succès initial est un encouragement à contacter prochainement quelques autres entreprises qui ne se sont jusqu'à présent "fait remarquer" que par une publicité médiocre ou inexistante.
Avec son réseau, Pius Walker poursuit des objectifs clairs : "Nous voulons
Offrir des alternatives".
Andreas Panzeri
