Bouche babillante bernoise
À noter : pour se faire une place dans les médias, nos élus semblent parfois prêts à tout. Dans le cas de Dosé, ils n'hésitent même pas à recourir à la désinformation ou à la fausse information. Retour sur les faits.
Chronique Tous les moyens semblent parfois bons pour nos serviteurs du peuple afin d'obtenir une présence médiatique de masse. Dans le cas de Dosé, même celui de la préinformation ou de la désinformation. Le 7 mars 2004, presque jour pour jour, c'était la deuxième fois qu'une personnalité suisse de premier plan tombait sur un article du SonntagsBlick. Au printemps 2001, Thomas Borer, alors ambassadeur de Suisse à Berlin, avait été rappelé à l'ordre par son supérieur, le chef du DFAE, le conseiller fédéral Josef Deiss, suite à un rapport du SoBli sur une prétendue affaire. Cette fois, c'est le CEO de Swiss, André Dosé, qui s'est vu retirer la confiance par son conseil d'administration. La veille, le journal avait annoncé l'ouverture d'une enquête contre Dosé suite au crash d'un avion Crossair en novembre 2001.Cette fois encore, les gros titres ont trouvé un terrain fertile, surtout à Berne : Selon les journaux, c'est Peter Siegenthaler, chef de l'administration fédérale des finances, qui a pris l'initiative au sein du conseil d'administration de Swiss, ce qui a finalement conduit au départ de Dosé.
Il est bien connu que les autorités et les politiciens sont des instruments dociles des médias. L'affaire Dosé a en outre montré de manière effrayante comment des propos incontrôlés sortent de la bouche des conseillers fédéraux et nationaux dès qu'un micro ou une caméra se trouve à portée de main.
Ainsi, la présidente du PDC Doris Leuthard a déclaré au journaliste de "10vor10" que le départ de Dosé était lié à "l'accident d'Überlingen". (C'est là que deux avions sont entrés en collision en 2003, ce qui n'avait rien à voir avec Crossair ou Swiss). Son collègue de l'UDC Hans Kaufmann a quant à lui évoqué le fait que "des poursuites pénales ont été engagées contre Monsieur Dosé ad personam", bien qu'au moment de sa déclaration, il n'était même pas certain qu'une enquête soit ouverte. (Le conseiller fédéral radical Hans-Rudolf Merz a même osé affirmer que le départ du CEO de Swiss - en pleine lutte pour la survie de son entreprise - était "un bon pas".
Au lieu de se lamenter, comme c'est souvent le cas, sur le méchant tabloïd qui a fait une nouvelle victime innocente, il vaut mieux se demander qui sont les coupables. Les médias qui mettent un sujet sur le tapis et qui, dans certaines circonstances, manquent de compétence professionnelle et de distance ? Ou bien les hommes politiques qui, sans connaissance précise du sujet, font des déclarations (pré)rapides dans le seul but d'obtenir quelques gros titres ou quelques instants devant la caméra ? Dans le cas présent, il semble clair que les politiciens ont causé de loin les plus grands dommages, car ils ont une nouvelle fois sapé leur crédibilité.
Le conseil d'administration de Swiss a également appris entre-temps que la docilité envers les médias n'est pas payante. Ce qui devait être un coup de pouce s'est transformé en boomerang : dans tout le pays, l'organe de surveillance a été fustigé pour avoir précipité le départ de son propre CEO sans solution de remplacement crédible. La Neue Zürcher Zeitung a résumé la situation en disant qu'il s'agissait d'un "court-circuit".
Il serait également réducteur de prendre le cas Dosé comme preuve que l'influence des médias sur la politique et l'économie est toujours négative. Le débat actuel sur les salaires exorbitants des managers montre que le contraire est également possible. Lorsque le Credit Suisse Group annonce qu'il renonce à l'avenir aux incitations salariales sous forme d'options, il montre qu'il considère les médias comme un capteur.
Le gouvernement prend au sérieux l'état d'esprit et le mécontentement de la population.
Conclusion : le bon usage des médias est un exercice d'équilibre. Pour y parvenir, il faut faire preuve de discernement et de colonne vertébrale. Les conseils d'administration et les politiciens qui en sont dépourvus passent rapidement du statut de coupables à celui de victimes des médias. Par leur propre faute.
Sacha Wigdorovits est le chef de l'agence de communication zurichoise Contract Media. Il a soutenu André Dosé en matière de communication pendant la phase de lancement de Swiss et lors de l'annonce de sa démission.
Il est bien connu que les autorités et les politiciens sont des instruments dociles des médias. L'affaire Dosé a en outre montré de manière effrayante comment des propos incontrôlés sortent de la bouche des conseillers fédéraux et nationaux dès qu'un micro ou une caméra se trouve à portée de main.
Ainsi, la présidente du PDC Doris Leuthard a déclaré au journaliste de "10vor10" que le départ de Dosé était lié à "l'accident d'Überlingen". (C'est là que deux avions sont entrés en collision en 2003, ce qui n'avait rien à voir avec Crossair ou Swiss). Son collègue de l'UDC Hans Kaufmann a quant à lui évoqué le fait que "des poursuites pénales ont été engagées contre Monsieur Dosé ad personam", bien qu'au moment de sa déclaration, il n'était même pas certain qu'une enquête soit ouverte. (Le conseiller fédéral radical Hans-Rudolf Merz a même osé affirmer que le départ du CEO de Swiss - en pleine lutte pour la survie de son entreprise - était "un bon pas".
Au lieu de se lamenter, comme c'est souvent le cas, sur le méchant tabloïd qui a fait une nouvelle victime innocente, il vaut mieux se demander qui sont les coupables. Les médias qui mettent un sujet sur le tapis et qui, dans certaines circonstances, manquent de compétence professionnelle et de distance ? Ou bien les hommes politiques qui, sans connaissance précise du sujet, font des déclarations (pré)rapides dans le seul but d'obtenir quelques gros titres ou quelques instants devant la caméra ? Dans le cas présent, il semble clair que les politiciens ont causé de loin les plus grands dommages, car ils ont une nouvelle fois sapé leur crédibilité.
Le conseil d'administration de Swiss a également appris entre-temps que la docilité envers les médias n'est pas payante. Ce qui devait être un coup de pouce s'est transformé en boomerang : dans tout le pays, l'organe de surveillance a été fustigé pour avoir précipité le départ de son propre CEO sans solution de remplacement crédible. La Neue Zürcher Zeitung a résumé la situation en disant qu'il s'agissait d'un "court-circuit".
Il serait également réducteur de prendre le cas Dosé comme preuve que l'influence des médias sur la politique et l'économie est toujours négative. Le débat actuel sur les salaires exorbitants des managers montre que le contraire est également possible. Lorsque le Credit Suisse Group annonce qu'il renonce à l'avenir aux incitations salariales sous forme d'options, il montre qu'il considère les médias comme un capteur.
Le gouvernement prend au sérieux l'état d'esprit et le mécontentement de la population.
Conclusion : le bon usage des médias est un exercice d'équilibre. Pour y parvenir, il faut faire preuve de discernement et de colonne vertébrale. Les conseils d'administration et les politiciens qui en sont dépourvus passent rapidement du statut de coupables à celui de victimes des médias. Par leur propre faute.
Sacha Wigdorovits est le chef de l'agence de communication zurichoise Contract Media. Il a soutenu André Dosé en matière de communication pendant la phase de lancement de Swiss et lors de l'annonce de sa démission.
