"Le développement du marché est rendu plus difficile"
Andreas Meili, directeur de Belcom, explique pourquoi deux articles de la LRTV ont conduit à son départ de la VSP.
Le patron de Belcom, Andreas Meili, explique pourquoi deux articles de la LRTV ont entraîné son départ de la FSEC.WW Les radios City Pool ne sont pas d'accord avec les articles 54.3 et 55.2 de la LRTV (voir encadré) - ceci contrairement aux autres
membres de l'Association suisse des radios privées. Mais pourquoi avez-vous tout de suite quitté la FSEC ?
Andreas Meili : Du point de vue des radios d'éditeurs, les articles contiennent des dispositions centrales : Selon 55.2, les maisons de médias actives dans le multimédia doivent s'attendre à ne plus pouvoir exploiter de radio ou de télévision avec concession à l'avenir. Et ceux qui obtiennent tout de même une concession peuvent, selon 54.3, posséder au maximum deux émetteurs. Il s'agit d'une limite arbitraire, car elle ne se base pas sur des parts de marché effectives, mais sur un critère purement numérique. Un développement du marché est ainsi rendu plus difficile. Nous sommes en outre d'avis que le soutien d'un grand groupe de médias peut améliorer la qualité d'une chaîne et avoir ainsi un effet positif sur la diversité des opinions et de l'offre. Et que, outre la nouvelle loi sur les cartels, plus efficace, il n'y a plus besoin d'aucune autre restriction du marché. Sur ces points, qui sont pour nous très fondamentaux, nous ne nous sentons pas représentés par la FSEP.
Vous attendez-vous à des départs d'autres radios d'éditeurs, par exemple Basel 1, BE1, Munot, Grischa ou 32 ?
Je suppose qu'ils se font des réflexions similaires à celles des radios City Pool.
Essayez-vous activement d'attirer d'autres radios d'éditeurs de votre côté ?
Des contacts existent entre eux.
Allez-vous créer une deuxième association ?
Nous souhaitons certainement regrouper nos positions, mais la forme organisationnelle n'est pas encore définie. Il est également possible que nous nous engagions auprès de l'association des éditeurs.
C'est sans doute le bon endroit pour votre demande, car les deux articles touchent en premier lieu aux intérêts des éditeurs. Pourquoi les mélangez-vous dans la FSEC avec les intérêts de la radio ?
Il n'est pas toujours possible de faire la part des choses, surtout dans le processus de décision politique. En quittant l'association, nous voulions mettre en évidence cette divergence d'opinion fondamentale pour nous. En revanche, nous sommes d'accord avec la FSEC sur d'autres points, comme la recherche radio ou les fréquences OUC. Nous continuerons à collaborer sur ce point.
J'interprète votre départ comme un nouvel aveu de la volonté de Tamedia d'élargir ses chaînes de radio et de télévision.
Je dois corriger ce que j'ai dit : Nous ne sommes pas en train de former des chaînes. Nous possédons les radios 24 et Basilisk et sommes actionnaires minoritaires d'ExtraBern via la Berner Zeitung (BZ). Et nous travaillons ensemble au sein du City Pool, où nous nous sentons bien, tout comme au sein du Swiss Radio Pool. Mais sur le plan opérationnel, seules deux stations sont sous ma responsabilité. Ma première préoccupation est de proposer au marché des formes publicitaires pertinentes - et je pense que c'est ce que nous faisons. Mais si des opportunités se présentent, qui doivent toutefois toujours permettre des combinaisons judicieuses en matière de publicité et de programmes, nous voulons pouvoir participer à d'autres stations. Nous souhaitons que la loi le permette. Chacun, y compris les étrangers, doit pouvoir se développer si le marché le permet. Mais ce n'est pas comme si nous faisions du shopping.
Et dans le domaine de la télévision ?
Nous possédons TeleZüri et, également par le biais de BZ, une participation minoritaire dans TeleBärn. En outre, nous coopérons dans le TeleNewsCombi (TNC). Celui-ci peut encore progresser. Mais là encore, nous n'avons pas l'intention de prendre des participations dans d'autres chaînes. Nous voulons d'abord assurer le succès de TeleZüri. L'objectif principal est d'atteindre le seuil de rentabilité, ce qui nous permettrait déjà de faire un grand pas en avant.
Un deuxième problème, bien plus important, consiste à récupérer les investissements de quelque 115 millions de francs pour Belcom et Basilisk. Vous êtes dos au mur.
Il est vrai que nous avons payé un prix élevé pour ces deux participations. S'ajoute à cela le fait que les années 2002 et 2003 ont été particulièrement faibles sur le plan conjoncturel. Mais nous sommes très satisfaits des radios Basilisk et 24, qui font toutes deux partie des stations les plus rentables de Suisse.
Mais elles ne sont jamais assez rentables pour que les gros investissements soient remboursés en dix ans.
Nous avons en effet procédé à deux corrections de valeur chez Belcom et Basilisk, notamment en raison de la faiblesse de la conjoncture.
Il reste néanmoins environ 80 millions de francs. D'autres corrections de valeur sont-elles à prévoir ? Non, je ne le pense pas.
Quand et comment comptez-vous atteindre le retour sur investissement ?
Nous ne donnons aucune information sur nos modèles de calcul et nos stratégies. Il ne faut cependant pas oublier que Tamedia n'a pas seulement acquis deux stations de radio très performantes, mais aussi les sociétés de vente correspondantes, une chaîne de télévision à succès avec TeleZüri et un immeuble à Zurich et à Bâle.
Encore une fois, il est question d'éventuelles acquisitions : A Berne, on entend dire que Tamedia attend que Charles von Graffenried, président du CA d'Espace Media, se retire. Cela pourrait être l'occasion de créer de nouvelles majorités au sein de la BZ, d'ExtraBern et de TeleBärn.
Non, nous ne faisons pas de telles réflexions. Nous nous demandons comment nous pouvons exploiter nos radios et TeleZüri avec le plus de succès possible. Dans ce contexte, nous voulons aussi nous réserver des options de participation. Mais nous ne spéculons pas sur la démission de Monsieur von Graffenried.
Il y a plusieurs télévisions qui ont leur porte plus ou moins ouverte, comme TeleOstschweiz ou NordWest 5 (NW 5). NW 5 n'est-elle pas une option pour
Tamedia ?
Nous n'avons pas l'intention d'y entrer. Mais pour NW 5 elle-même, une zone de concession plus étendue serait certainement importante, et je m'en féliciterais. Car la concurrence fait du bien à un marché médiatique monopolisé comme celui de Bâle. De plus, l'avis négatif de la ville de Bâle sur la demande d'extension de NW 5 a des accents protectionnistes. Je suis très curieux de voir comment l'Office fédéral de la communication et le Conseil fédéral vont réagir.
Le directeur de NW-5, Beat Alder, ne semble pas avoir besoin de votre aide.
avoir de l'argent. Il peut acquérir de la publicité. Selon ses indications, il a engrangé 680000 francs de recettes publicitaires et de sponsoring en 2003, presque autant que Tele Basel, dont une partie a été acquise par sa société de vente bâloise Medag. Pour 2004, Alder attend même 2 millions de francs.
Je ne sais pas si ces chiffres sont exacts. La commercialisation de Tele Basel a été difficile. Il y a deux ans, la télévision régionale n'était pas aussi bien acceptée qu'aujourd'hui. Et le raccordement au TNC sera encore plus payant à l'avenir pour Tele Basel.
Mais cela ne vous irrite-t-il pas qu'Alder vous fasse une telle démonstration avec NW 5 ? Avec
Avec seulement 25 communes - sans la ville de Bâle - et sans être membre du TNC, il rassemble plus que Medag.
S'il y parvient, je ne peux que le féliciter. Il est possible qu'il bénéficie d'une bonne volonté dans sa région. Mais il est très douteux qu'une chaîne puisse être financée à long terme sur cette base. En fin de compte, ce sont des valeurs de performance tout à fait normales comme la pénétration ou le GRP qui seront déterminantes. C'est pourquoi Monsieur Alder reste tributaire d'une zone de diffusion plus étendue.
A propos de Tele Basel : jusqu'à son décès en février, le cofondateur de Basilisk, Hans-Ruedi Ledermann, était membre du comité de la fondation Kabelnetz. Tamedia était donc également représentée au sein de l'organisme responsable de Tele Basel. Souhaitez-vous continuer à y siéger ?
Si cela fait sens pour Tele Basel. Nous n'avons pas encore reçu de demande, mais nous l'examinerions certainement.
Vous n'agissez pas vous-même ?
Le côté politique de Tele Basel n'est certes pas inintéressant pour nous, mais il n'est pas au premier plan. Je privilégie la coopération dans le domaine commercial. Radio Basilisk et Tele Basel vont par exemple coopérer dans le cadre de la célébration du titre de champion du FC Bâle.
La pierre d'achoppementLes paragraphes controversés de la LRTV, tels qu'ils ont été adoptés par le Conseil national en tant que premier Conseil
a décidé:Art. 54.3 : Un diffuseur ou l'entreprise à laquelle il appartient peut acquérir au maximum deux concessions de télévision et deux concessions de radio. Art. 55.2 : Si plusieurs candidatures sont déposées dans le cadre de l'appel d'offres pour une concession, la préférence est donnée au candidat le mieux à même de remplir le mandat de prestations. Si plusieurs candidatures sont largement équivalentes de ce point de vue, la préférence est donnée au candidat qui dépend le moins d'autres diffuseurs de programmes et d'autres entreprises de médias.
Querelle de paragraphes : Andreas Meili, chef des médias électroniques de Tamedia.
Entretien : Markus Knöpfli
membres de l'Association suisse des radios privées. Mais pourquoi avez-vous tout de suite quitté la FSEC ?
Andreas Meili : Du point de vue des radios d'éditeurs, les articles contiennent des dispositions centrales : Selon 55.2, les maisons de médias actives dans le multimédia doivent s'attendre à ne plus pouvoir exploiter de radio ou de télévision avec concession à l'avenir. Et ceux qui obtiennent tout de même une concession peuvent, selon 54.3, posséder au maximum deux émetteurs. Il s'agit d'une limite arbitraire, car elle ne se base pas sur des parts de marché effectives, mais sur un critère purement numérique. Un développement du marché est ainsi rendu plus difficile. Nous sommes en outre d'avis que le soutien d'un grand groupe de médias peut améliorer la qualité d'une chaîne et avoir ainsi un effet positif sur la diversité des opinions et de l'offre. Et que, outre la nouvelle loi sur les cartels, plus efficace, il n'y a plus besoin d'aucune autre restriction du marché. Sur ces points, qui sont pour nous très fondamentaux, nous ne nous sentons pas représentés par la FSEP.
Vous attendez-vous à des départs d'autres radios d'éditeurs, par exemple Basel 1, BE1, Munot, Grischa ou 32 ?
Je suppose qu'ils se font des réflexions similaires à celles des radios City Pool.
Essayez-vous activement d'attirer d'autres radios d'éditeurs de votre côté ?
Des contacts existent entre eux.
Allez-vous créer une deuxième association ?
Nous souhaitons certainement regrouper nos positions, mais la forme organisationnelle n'est pas encore définie. Il est également possible que nous nous engagions auprès de l'association des éditeurs.
C'est sans doute le bon endroit pour votre demande, car les deux articles touchent en premier lieu aux intérêts des éditeurs. Pourquoi les mélangez-vous dans la FSEC avec les intérêts de la radio ?
Il n'est pas toujours possible de faire la part des choses, surtout dans le processus de décision politique. En quittant l'association, nous voulions mettre en évidence cette divergence d'opinion fondamentale pour nous. En revanche, nous sommes d'accord avec la FSEC sur d'autres points, comme la recherche radio ou les fréquences OUC. Nous continuerons à collaborer sur ce point.
J'interprète votre départ comme un nouvel aveu de la volonté de Tamedia d'élargir ses chaînes de radio et de télévision.
Je dois corriger ce que j'ai dit : Nous ne sommes pas en train de former des chaînes. Nous possédons les radios 24 et Basilisk et sommes actionnaires minoritaires d'ExtraBern via la Berner Zeitung (BZ). Et nous travaillons ensemble au sein du City Pool, où nous nous sentons bien, tout comme au sein du Swiss Radio Pool. Mais sur le plan opérationnel, seules deux stations sont sous ma responsabilité. Ma première préoccupation est de proposer au marché des formes publicitaires pertinentes - et je pense que c'est ce que nous faisons. Mais si des opportunités se présentent, qui doivent toutefois toujours permettre des combinaisons judicieuses en matière de publicité et de programmes, nous voulons pouvoir participer à d'autres stations. Nous souhaitons que la loi le permette. Chacun, y compris les étrangers, doit pouvoir se développer si le marché le permet. Mais ce n'est pas comme si nous faisions du shopping.
Et dans le domaine de la télévision ?
Nous possédons TeleZüri et, également par le biais de BZ, une participation minoritaire dans TeleBärn. En outre, nous coopérons dans le TeleNewsCombi (TNC). Celui-ci peut encore progresser. Mais là encore, nous n'avons pas l'intention de prendre des participations dans d'autres chaînes. Nous voulons d'abord assurer le succès de TeleZüri. L'objectif principal est d'atteindre le seuil de rentabilité, ce qui nous permettrait déjà de faire un grand pas en avant.
Un deuxième problème, bien plus important, consiste à récupérer les investissements de quelque 115 millions de francs pour Belcom et Basilisk. Vous êtes dos au mur.
Il est vrai que nous avons payé un prix élevé pour ces deux participations. S'ajoute à cela le fait que les années 2002 et 2003 ont été particulièrement faibles sur le plan conjoncturel. Mais nous sommes très satisfaits des radios Basilisk et 24, qui font toutes deux partie des stations les plus rentables de Suisse.
Mais elles ne sont jamais assez rentables pour que les gros investissements soient remboursés en dix ans.
Nous avons en effet procédé à deux corrections de valeur chez Belcom et Basilisk, notamment en raison de la faiblesse de la conjoncture.
Il reste néanmoins environ 80 millions de francs. D'autres corrections de valeur sont-elles à prévoir ? Non, je ne le pense pas.
Quand et comment comptez-vous atteindre le retour sur investissement ?
Nous ne donnons aucune information sur nos modèles de calcul et nos stratégies. Il ne faut cependant pas oublier que Tamedia n'a pas seulement acquis deux stations de radio très performantes, mais aussi les sociétés de vente correspondantes, une chaîne de télévision à succès avec TeleZüri et un immeuble à Zurich et à Bâle.
Encore une fois, il est question d'éventuelles acquisitions : A Berne, on entend dire que Tamedia attend que Charles von Graffenried, président du CA d'Espace Media, se retire. Cela pourrait être l'occasion de créer de nouvelles majorités au sein de la BZ, d'ExtraBern et de TeleBärn.
Non, nous ne faisons pas de telles réflexions. Nous nous demandons comment nous pouvons exploiter nos radios et TeleZüri avec le plus de succès possible. Dans ce contexte, nous voulons aussi nous réserver des options de participation. Mais nous ne spéculons pas sur la démission de Monsieur von Graffenried.
Il y a plusieurs télévisions qui ont leur porte plus ou moins ouverte, comme TeleOstschweiz ou NordWest 5 (NW 5). NW 5 n'est-elle pas une option pour
Tamedia ?
Nous n'avons pas l'intention d'y entrer. Mais pour NW 5 elle-même, une zone de concession plus étendue serait certainement importante, et je m'en féliciterais. Car la concurrence fait du bien à un marché médiatique monopolisé comme celui de Bâle. De plus, l'avis négatif de la ville de Bâle sur la demande d'extension de NW 5 a des accents protectionnistes. Je suis très curieux de voir comment l'Office fédéral de la communication et le Conseil fédéral vont réagir.
Le directeur de NW-5, Beat Alder, ne semble pas avoir besoin de votre aide.
avoir de l'argent. Il peut acquérir de la publicité. Selon ses indications, il a engrangé 680000 francs de recettes publicitaires et de sponsoring en 2003, presque autant que Tele Basel, dont une partie a été acquise par sa société de vente bâloise Medag. Pour 2004, Alder attend même 2 millions de francs.
Je ne sais pas si ces chiffres sont exacts. La commercialisation de Tele Basel a été difficile. Il y a deux ans, la télévision régionale n'était pas aussi bien acceptée qu'aujourd'hui. Et le raccordement au TNC sera encore plus payant à l'avenir pour Tele Basel.
Mais cela ne vous irrite-t-il pas qu'Alder vous fasse une telle démonstration avec NW 5 ? Avec
Avec seulement 25 communes - sans la ville de Bâle - et sans être membre du TNC, il rassemble plus que Medag.
S'il y parvient, je ne peux que le féliciter. Il est possible qu'il bénéficie d'une bonne volonté dans sa région. Mais il est très douteux qu'une chaîne puisse être financée à long terme sur cette base. En fin de compte, ce sont des valeurs de performance tout à fait normales comme la pénétration ou le GRP qui seront déterminantes. C'est pourquoi Monsieur Alder reste tributaire d'une zone de diffusion plus étendue.
A propos de Tele Basel : jusqu'à son décès en février, le cofondateur de Basilisk, Hans-Ruedi Ledermann, était membre du comité de la fondation Kabelnetz. Tamedia était donc également représentée au sein de l'organisme responsable de Tele Basel. Souhaitez-vous continuer à y siéger ?
Si cela fait sens pour Tele Basel. Nous n'avons pas encore reçu de demande, mais nous l'examinerions certainement.
Vous n'agissez pas vous-même ?
Le côté politique de Tele Basel n'est certes pas inintéressant pour nous, mais il n'est pas au premier plan. Je privilégie la coopération dans le domaine commercial. Radio Basilisk et Tele Basel vont par exemple coopérer dans le cadre de la célébration du titre de champion du FC Bâle.
La pierre d'achoppementLes paragraphes controversés de la LRTV, tels qu'ils ont été adoptés par le Conseil national en tant que premier Conseil
a décidé:Art. 54.3 : Un diffuseur ou l'entreprise à laquelle il appartient peut acquérir au maximum deux concessions de télévision et deux concessions de radio. Art. 55.2 : Si plusieurs candidatures sont déposées dans le cadre de l'appel d'offres pour une concession, la préférence est donnée au candidat le mieux à même de remplir le mandat de prestations. Si plusieurs candidatures sont largement équivalentes de ce point de vue, la préférence est donnée au candidat qui dépend le moins d'autres diffuseurs de programmes et d'autres entreprises de médias.
Querelle de paragraphes : Andreas Meili, chef des médias électroniques de Tamedia.
Entretien : Markus Knöpfli
