Grignoter en format de poche
Lancierung Hug lance les nouveaux formats de Dar-Vida avec des publicités réalisées par Jung von Matt/Limmat.
Lancement Hug lance les nouvelles portions de Dar-Vida avec des annonces made by Jung von Matt/Limmat.Crèche, réunion du comité directeur ou match de tennis - il faut toujours plus de place en un temps toujours plus court. Tout ce qui peut être fait en route est donc le bienvenu. L'apaisement de la sensation de faim en fait partie : la mobilité d'un produit alimentaire joue un rôle dans la décision d'achat. Pour répondre à ce besoin, de plus en plus d'entreprises alimentaires réagissent en introduisant de nouvelles unités et tailles d'emballage. C'est le cas de l'entreprise familiale lucernoise Hug : depuis début avril, l'ensemble de l'assortiment Dar-Vida est disponible en portions. La boîte en carton de 250 grammes est certes toujours vendue, mais elle contient six sachets de protection au lieu de deux comme jusqu'à présent.
Large diffusion du groupe cible
Pour faire connaître la nouvelle taille des portions à la clientèle existante et surtout potentielle, Hug a confié à Jung von Matt/Limmat la conception d'une campagne d'annonces. Comme Dar-Vida dispose déjà d'un degré de notoriété très élevé, comme le sait le conseiller Rolf Helfenstein, on voulait élargir le cercle des consommateurs. Le groupe cible devait être le plus large possible, Dar-Vida s'adressant aux personnes de tous âges et de tous horizons soucieuses de leur santé.
Taille de l'emballage
Suivant la devise "une bonne double page doit aussi fonctionner comme une affiche", l'équipe créative du CD Alexander Jaggy a conçu une présentation imprimée réduite. La taille de l'emballage a servi d'accroche : "Nous avons repris le nouveau pocketsize dans les récipients dans lesquels Dar-Vida est transporté", explique Jaggy à propos du ton de la campagne. En conséquence, les créatifs ont rétréci le sac à dos, la mallette et la caisse à outils au nouveau format de Dar-Vida.
Outre les crackers Dar-Vida, l'entreprise commercialise sous sa propre marque Hug des biscuits, des crackers, des produits de boulangerie gastronomiques et des snacks surgelés. Depuis sa fondation en 1877, la société Hug AG, dont le siège est à Malters, est une entreprise familiale - le capital-actions de trois millions de francs est détenu à cent pour cent par les deux directeurs Werner et Andreas Hug. L'entreprise emploie au total 252 collaborateurs, qui ont réalisé en 2003 un chiffre d'affaires d'environ 75 millions de francs.
Avec 57 pour cent, le commerce de détail est le plus gros acheteur de produits Hug. C'est pourquoi le lancement de Dar-Vida en format de poche s'accompagne, en plus des annonces, de diverses mesures sur les points de vente. De plus, les fidèles mangeurs de Dar-Vida reçoivent, en échange des bons collectés sur l'emballage, une boîte métallique au look d'attaché-case - bien sûr au format Dar-Vida.
Plus petit, mais toujours aussi grand : la campagne prend les nouvelles portions de Dar-Vida au mot.
Dar-Vida réagit à l'évolution des besoins des consommateurs en proposant des unités d'emballage plus petites pour ses crackers. Jung von Matt/Limmat prend cela au pied de la lettre. >> page 10
Simone Keller
Large diffusion du groupe cible
Pour faire connaître la nouvelle taille des portions à la clientèle existante et surtout potentielle, Hug a confié à Jung von Matt/Limmat la conception d'une campagne d'annonces. Comme Dar-Vida dispose déjà d'un degré de notoriété très élevé, comme le sait le conseiller Rolf Helfenstein, on voulait élargir le cercle des consommateurs. Le groupe cible devait être le plus large possible, Dar-Vida s'adressant aux personnes de tous âges et de tous horizons soucieuses de leur santé.
Taille de l'emballage
Suivant la devise "une bonne double page doit aussi fonctionner comme une affiche", l'équipe créative du CD Alexander Jaggy a conçu une présentation imprimée réduite. La taille de l'emballage a servi d'accroche : "Nous avons repris le nouveau pocketsize dans les récipients dans lesquels Dar-Vida est transporté", explique Jaggy à propos du ton de la campagne. En conséquence, les créatifs ont rétréci le sac à dos, la mallette et la caisse à outils au nouveau format de Dar-Vida.
Outre les crackers Dar-Vida, l'entreprise commercialise sous sa propre marque Hug des biscuits, des crackers, des produits de boulangerie gastronomiques et des snacks surgelés. Depuis sa fondation en 1877, la société Hug AG, dont le siège est à Malters, est une entreprise familiale - le capital-actions de trois millions de francs est détenu à cent pour cent par les deux directeurs Werner et Andreas Hug. L'entreprise emploie au total 252 collaborateurs, qui ont réalisé en 2003 un chiffre d'affaires d'environ 75 millions de francs.
Avec 57 pour cent, le commerce de détail est le plus gros acheteur de produits Hug. C'est pourquoi le lancement de Dar-Vida en format de poche s'accompagne, en plus des annonces, de diverses mesures sur les points de vente. De plus, les fidèles mangeurs de Dar-Vida reçoivent, en échange des bons collectés sur l'emballage, une boîte métallique au look d'attaché-case - bien sûr au format Dar-Vida.
Plus petit, mais toujours aussi grand : la campagne prend les nouvelles portions de Dar-Vida au mot.
Dar-Vida réagit à l'évolution des besoins des consommateurs en proposant des unités d'emballage plus petites pour ses crackers. Jung von Matt/Limmat prend cela au pied de la lettre. >> page 10
Simone Keller
