Les Allemands séduisent mieux les femmes
Magazines féminins La presse féminine allemande connaît un véritable essor en Suisse également. Pour l'instant, cela ne concerne que le marché des lectrices.
Magazines féminins La presse féminine allemande est également en plein essor en Suisse. Les journaux allemands se font une place sur le marché suisse des magazines féminins. Leur lectorat augmente beaucoup plus vite que celui d'Annabelle et de Bolero, les deux magazines féminins de Suisse alémanique qui subsistent après la disparition d'Orella (arrêté en 1998) et de Meyers (arrêté en 2002). Ces derniers ont certes réussi à augmenter leur lectorat de 38 000 lectrices au cours des trois dernières années. Dans le même temps, Cosmopolitan, Freundin et Brigitte, les trois magazines allemands les plus populaires en Suisse, ont augmenté ensemble de 66 000 lectrices, soit presque le double, mais ce n'est que la pointe de l'iceberg. Car les résultats de la fièvre fondatrice sans précédent qui s'est emparée du marché allemand de la presse féminine ces dernières années sont en grande partie aussi disponibles dans les kiosques locaux. Glamour, Joy, Lola et leurs nombreuses sœurs, pour la plupart en format de poche pratique, sont achetées avec empressement. Mais ils n'apparaissent pas dans l'étude de lectorat Mach Basic. C'est pourquoi le nombre de personnes qui feuillettent réellement les magazines féminins allemands reste élevé.
Pendant ce temps, la pression de l'Allemagne augmente rapidement. Ainsi, avec Joy Celebrity, Marquard Media lance déjà son prochain titre sur le marché suisse. Dès maintenant, le magazine people mensuel est distribué à 20 000 exemplaires dans les kiosques suisses.
En mars 2003 déjà, les deux titres de Marquard, Joy et Shape, s'étaient rapprochés des lectrices helvétiques grâce à un split suisse. Après un peu plus d'un an, Ruth Mumenthaler, responsable du conseil et de la vente chez Raverta Marketing, tire un bilan positif : "Joy est aussi un titre absolument tendance en Suisse. En l'espace d'un an, le tirage suisse a massivement augmenté et s'élève aujourd'hui à 45000 exemplaires". L'automne prochain, le magazine sera pour la première fois identifié par Mach Basic. "C'est une condition sine qua non pour être également pris au sérieux en tant que support publicitaire", ajoute Mumenthaler.
Splits faibles sur le marché des annonces
Heureusement pour la presse féminine suisse, le succès de la concurrence allemande sur le marché des annonces est encore nettement à la traîne par rapport à celui du marché des lecteurs. C'est ce que montre une comparaison des chiffres d'affaires bruts des annonces établie par Annabelle pour les mois de janvier à avril. Il en résulte que les splits suisses des magazines allemands n'ont réalisé que 7,5 pour cent du chiffre d'affaires total des annonces suisses dans le segment des magazines féminins au cours des quatre premiers mois de 2004. Au cours de la même période de l'année précédente, ce chiffre était encore de 8,3 pour cent. En revanche, les deux magazines suisses alémaniques se sont profilés comme des gagnants dans la lutte acharnée pour les annonces, en augmentant nettement leur part de marché : Annabelle est passé à 72,7 pour cent au cours des quatre premiers mois de l'année en cours (2003 : 65,3 pour cent), Bolero à 19,8 pour cent (2003 : 17,4 pour cent).
Chiffre d'affaires total en baisse
La raison du chiffre d'affaires publicitaire décevant des splits suisses est à chercher dans le caractère international des produits cosmétiques et de beauté dont la publicité est principalement assurée dans les magazines féminins. Comme ils sont déjà tous inclus dans les éditions allemandes, les annonces spéciales pour le marché suisse sont superflues.
Malgré tout, Annabelle et Bolero n'ont pas de quoi rire. Car même sans écoulement supplémentaire d'argent publicitaire vers les splits d'Allemagne, le chiffre d'affaires brut total de la presse féminine suisse alémanique a diminué de 1,5 million de francs au cours des quatre premiers mois de 2004, pour atteindre 11,2 millions. "La cause en est la télévision, qui se profile de plus en plus comme notre concurrent direct, surtout dans le domaine des cosmétiques et des soins corporels", explique Marcel Tappeiner, directeur par intérim du marché publicitaire des magazines chez Tamedia.
La Suisse romande en meilleure forme
Un coup d'œil sur les titres de Suisse romande montre que les marchés alémanique et romand sont différents, même pour les magazines féminins. Edelweiss et Femina ont réussi à mettre sur la défensive les splits des magazines français Marie Claire et Elle. Les deux magazines ont perdu ensemble 26000 lectrices au cours des trois dernières années, tandis qu'Edelweiss et Femina ont réussi à augmenter les leurs de 23000 personnes.
En Suisse alémanique, l'attaque est loin d'être terminée. Certes, la scission du magazine Für Sie en Suisse, annoncée en février 2003, n'a pas encore été mise en œuvre. Mais cette décision n'a été que différée "parce que la maison d'édition Jahreszeiten Verlag fixe actuellement ses priorités sur le marché national très disputé", explique Alain Lamy, directeur des ventes d'Intermag à Bâle. Dès que des ressources seront disponibles, non seulement Für Sie, mais aussi Petra, de la même maison d'édition, envisageront un split de la Suisse. Brigitte prévoit d'en faire de même avec son extension de gamme Brigitte Woman.
50 ans et pas encore un peu faibleBrigitte, la mère de la presse féminine germanophone, n'a rien perdu de sa popularité auprès du public suisse, même dans sa cinquantième année d'existence. Rien qu'entre 2001 et 2003, le classique des magazines féminins a réussi à augmenter son lectorat de 19000 personnes (+11,4 pour cent) dans notre pays.
Sur le marché des annonces, le point culminant pour le split suisse, qui existe déjà depuis 26 ans, est loin derrière. Dans les années 80, il s'élevait à 2 millions de francs, comme l'explique Hans H. Otto, directeur de la filiale suisse de Gruner + Jahr. Actuellement, Brigitte réalise un chiffre d'affaires net d'annonces d'environ 800000 francs en Suisse. (dse)
Les titres suisses (en tête) sont mis à mal par la concurrence allemande existante et nouvelle.
Daniel Schifferle
Pendant ce temps, la pression de l'Allemagne augmente rapidement. Ainsi, avec Joy Celebrity, Marquard Media lance déjà son prochain titre sur le marché suisse. Dès maintenant, le magazine people mensuel est distribué à 20 000 exemplaires dans les kiosques suisses.
En mars 2003 déjà, les deux titres de Marquard, Joy et Shape, s'étaient rapprochés des lectrices helvétiques grâce à un split suisse. Après un peu plus d'un an, Ruth Mumenthaler, responsable du conseil et de la vente chez Raverta Marketing, tire un bilan positif : "Joy est aussi un titre absolument tendance en Suisse. En l'espace d'un an, le tirage suisse a massivement augmenté et s'élève aujourd'hui à 45000 exemplaires". L'automne prochain, le magazine sera pour la première fois identifié par Mach Basic. "C'est une condition sine qua non pour être également pris au sérieux en tant que support publicitaire", ajoute Mumenthaler.
Splits faibles sur le marché des annonces
Heureusement pour la presse féminine suisse, le succès de la concurrence allemande sur le marché des annonces est encore nettement à la traîne par rapport à celui du marché des lecteurs. C'est ce que montre une comparaison des chiffres d'affaires bruts des annonces établie par Annabelle pour les mois de janvier à avril. Il en résulte que les splits suisses des magazines allemands n'ont réalisé que 7,5 pour cent du chiffre d'affaires total des annonces suisses dans le segment des magazines féminins au cours des quatre premiers mois de 2004. Au cours de la même période de l'année précédente, ce chiffre était encore de 8,3 pour cent. En revanche, les deux magazines suisses alémaniques se sont profilés comme des gagnants dans la lutte acharnée pour les annonces, en augmentant nettement leur part de marché : Annabelle est passé à 72,7 pour cent au cours des quatre premiers mois de l'année en cours (2003 : 65,3 pour cent), Bolero à 19,8 pour cent (2003 : 17,4 pour cent).
Chiffre d'affaires total en baisse
La raison du chiffre d'affaires publicitaire décevant des splits suisses est à chercher dans le caractère international des produits cosmétiques et de beauté dont la publicité est principalement assurée dans les magazines féminins. Comme ils sont déjà tous inclus dans les éditions allemandes, les annonces spéciales pour le marché suisse sont superflues.
Malgré tout, Annabelle et Bolero n'ont pas de quoi rire. Car même sans écoulement supplémentaire d'argent publicitaire vers les splits d'Allemagne, le chiffre d'affaires brut total de la presse féminine suisse alémanique a diminué de 1,5 million de francs au cours des quatre premiers mois de 2004, pour atteindre 11,2 millions. "La cause en est la télévision, qui se profile de plus en plus comme notre concurrent direct, surtout dans le domaine des cosmétiques et des soins corporels", explique Marcel Tappeiner, directeur par intérim du marché publicitaire des magazines chez Tamedia.
La Suisse romande en meilleure forme
Un coup d'œil sur les titres de Suisse romande montre que les marchés alémanique et romand sont différents, même pour les magazines féminins. Edelweiss et Femina ont réussi à mettre sur la défensive les splits des magazines français Marie Claire et Elle. Les deux magazines ont perdu ensemble 26000 lectrices au cours des trois dernières années, tandis qu'Edelweiss et Femina ont réussi à augmenter les leurs de 23000 personnes.
En Suisse alémanique, l'attaque est loin d'être terminée. Certes, la scission du magazine Für Sie en Suisse, annoncée en février 2003, n'a pas encore été mise en œuvre. Mais cette décision n'a été que différée "parce que la maison d'édition Jahreszeiten Verlag fixe actuellement ses priorités sur le marché national très disputé", explique Alain Lamy, directeur des ventes d'Intermag à Bâle. Dès que des ressources seront disponibles, non seulement Für Sie, mais aussi Petra, de la même maison d'édition, envisageront un split de la Suisse. Brigitte prévoit d'en faire de même avec son extension de gamme Brigitte Woman.
50 ans et pas encore un peu faibleBrigitte, la mère de la presse féminine germanophone, n'a rien perdu de sa popularité auprès du public suisse, même dans sa cinquantième année d'existence. Rien qu'entre 2001 et 2003, le classique des magazines féminins a réussi à augmenter son lectorat de 19000 personnes (+11,4 pour cent) dans notre pays.
Sur le marché des annonces, le point culminant pour le split suisse, qui existe déjà depuis 26 ans, est loin derrière. Dans les années 80, il s'élevait à 2 millions de francs, comme l'explique Hans H. Otto, directeur de la filiale suisse de Gruner + Jahr. Actuellement, Brigitte réalise un chiffre d'affaires net d'annonces d'environ 800000 francs en Suisse. (dse)
Les titres suisses (en tête) sont mis à mal par la concurrence allemande existante et nouvelle.
Daniel Schifferle
