Tout est volé
Commerce de détail Des revendications célèbres d'autres marques doivent également faire connaître la ligne de biscuits Créa d'Or de Migros.
Commerce de détail Des revendications célèbres d'autres marques doivent également faire connaître la ligne de biscuits Créa d'Or de Migros.
Le positionnement de la marque propre de Migros Créa d'Or, lancée l'année dernière, promet "un peu de luxe". Cette année, les biscuits haut de gamme doivent être mieux connus des gourmets et leur profil doit être renforcé. Dans ce but, les créatifs de l'agence maison Migros Exxtra Communication montrent ce que signifie vraiment le luxe : quand un produit est "tellement bon" que "même d'autres font de la publicité pour nous". C'est du moins ce que promet le slogan de l'émission de télévision actuelle. L'intrigue est simple : Un jeune homme est assis sur le canapé de son appartement et mange des biscuits de la marque Créa d'Or. Il commente toutefois son plaisir par des déclarations qui pourraient déclencher des impressions de déjà-vu chez les téléspectateurs. "Découvrez les possibilités", "Plus de plaisir à coup sûr" ou "Pas toujours, mais de plus en plus souvent" sont autant de revendications "empruntées" à des marques établies comme Ikea, Peugeot ou Clausthaler. Outre ces dernières, le protagoniste de Migros se sert également des slogans de Nike, Heineken et Esso.
Les fabricants de marques se réjouissent
Orné des plumes d'autrui, le spot doit refléter l'ambition de la marque, comme l'explique le conseiller Michael Broglin : "Les avantages tels que la confiance en soi et le succès, qui valent pour les grandes marques mondiales, doivent également être attribués à Créa d'Or". Ainsi, après que l'équipe Exxtra ait conseillé aux fabricants de marques : "Explorez les possibilités", ceux-ci se sont dit "Just do it" et ont constaté : "Sounds good" - après tout, le slogan de Créa d'Or "Tellement bon que même d'autres font de la publicité pour nous" s'applique parfaitement aux marques mentionnées. Et qui ne se réjouit pas d'un peu de publicité gratuite en ces temps de restrictions budgétaires ?
Réclamations en vrac : Exxtra explore de nouvelles voies pour Créa d'Or.
Simone Keller
Le positionnement de la marque propre de Migros Créa d'Or, lancée l'année dernière, promet "un peu de luxe". Cette année, les biscuits haut de gamme doivent être mieux connus des gourmets et leur profil doit être renforcé. Dans ce but, les créatifs de l'agence maison Migros Exxtra Communication montrent ce que signifie vraiment le luxe : quand un produit est "tellement bon" que "même d'autres font de la publicité pour nous". C'est du moins ce que promet le slogan de l'émission de télévision actuelle. L'intrigue est simple : Un jeune homme est assis sur le canapé de son appartement et mange des biscuits de la marque Créa d'Or. Il commente toutefois son plaisir par des déclarations qui pourraient déclencher des impressions de déjà-vu chez les téléspectateurs. "Découvrez les possibilités", "Plus de plaisir à coup sûr" ou "Pas toujours, mais de plus en plus souvent" sont autant de revendications "empruntées" à des marques établies comme Ikea, Peugeot ou Clausthaler. Outre ces dernières, le protagoniste de Migros se sert également des slogans de Nike, Heineken et Esso.
Les fabricants de marques se réjouissent
Orné des plumes d'autrui, le spot doit refléter l'ambition de la marque, comme l'explique le conseiller Michael Broglin : "Les avantages tels que la confiance en soi et le succès, qui valent pour les grandes marques mondiales, doivent également être attribués à Créa d'Or". Ainsi, après que l'équipe Exxtra ait conseillé aux fabricants de marques : "Explorez les possibilités", ceux-ci se sont dit "Just do it" et ont constaté : "Sounds good" - après tout, le slogan de Créa d'Or "Tellement bon que même d'autres font de la publicité pour nous" s'applique parfaitement aux marques mentionnées. Et qui ne se réjouit pas d'un peu de publicité gratuite en ces temps de restrictions budgétaires ?
Réclamations en vrac : Exxtra explore de nouvelles voies pour Créa d'Or.
Simone Keller
