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Offres d'emploi : Tamedia étend son programme JobWinner et réagit à la crise des places d'apprentissage en proposant des « Starterjobs ». Unikat conçoit à cette fin une campagne de témoignages.
Marché de l'emploi Tamedia étend JobWinner et réagit à la crise des places d'apprentissage avec Starterjobs. Unikat conçoit à cet effet une campagne de témoignages.Pas de fin d'alerte sur le front des places d'apprentissage. Selon l'Office fédéral de la formation professionnelle et de la technologie (OFFT), la situation est aussi tendue que l'année dernière, surtout dans les centres urbains de Zurich, Berne et Neuchâtel. Bien que de nombreuses nouvelles places de formation aient été créées, le problème ne s'atténue guère cette année, car cet été, environ 2000 jeunes en fin de scolarité ont demandé un contrat d'apprentissage de plus qu'en 2003. A cela s'ajoutent tous les jeunes qui, faute de place, ont profité d'une offre transitoire. Lors de la conférence annuelle de l'OFFT de la semaine dernière, des représentants de la Confédération et des organisations du travail ont appelé à la création de nouvelles places d'apprentissage. Une nouvelle loi, le recours accru à des promoteurs de places d'apprentissage et le financement de départ pour les réseaux d'entreprises formatrices offrent de bonnes conditions pour atténuer la pénurie de places.
Avec l'action illimitée Starterjobs, dans le cadre de laquelle l'insertion de places d'apprentissage, de premier emploi et de stage sur le canal JobWinner.ch est gratuite, le marché de l'emploi de Tamedia lance une nouvelle plate-forme de placement. L'idée directrice de l'initiative est née du constat que les postes pour débutants ne sont guère publiés et que le chômage des jeunes ne peut être combattu que par la création et le placement de places d'apprentissage et d'initiation ouvertes, explique Seraina Mohr de l'équipe JobWinner. "C'est Isabel Kaiser, responsable du marché de l'emploi chez Tamedia, qui a mis le feu aux poudres en lisant un article sur les jeunes diplômés à la recherche d'un emploi et en réfléchissant à la manière dont JobWinner.ch pourrait les aider dans leur recherche d'emploi", explique rétrospectivement la gestionnaire de contenu. L'équipe a ensuite élaboré et mis en œuvre l'idée en un vaste projet.
Un mouvement doit naître
Comme le chômage des jeunes représente une hypothèque importante pour les personnes concernées - des problèmes psychiques, de l'isolement social au potentiel de violence accru de ces jeunes -, il était clair pour les responsables d'Unikat, lauréat du pitch, qu'ils ne voulaient pas seulement concevoir le thème comme une campagne. "Il s'agissait bien plus de créer un véritable mouvement", explique Jan Maurer, conseiller et directeur général de l'agence.
Pour l'offensive sur l'emploi, le CD Daniel Meier s'est laissé guider par le message de base solidaire selon lequel les célébrités ont aussi commencé petites. "Leur présence sur les supports publicitaires doit donner du courage aux personnes concernées, car même leurs trajectoires n'ont pas toujours été droites", explique Meier à propos de la campagne de testimonials. Ainsi, le chanteur de rock et producteur Chris von Rohr a gagné son premier argent en tant que gardien d'animaux, l'ancienne conseillère fédérale Ruth Dreifuss en tant que secrétaire d'hôtel, la restauratrice et ancienne présentatrice de "10 vor 10" Jana Caniga en tant qu'auxiliaire dans le rayon électronique d'un grand magasin et l'industriel prospère Edgar Oehler en vendant des œufs de poule.
C'est précisément parce que le chômage des jeunes touche aussi ces milieux que des personnalités du monde de l'économie, du spectacle et de la politique étaient prêtes à y participer gratuitement. Avec l'appel "Tout le monde mérite une première chance", elles encouragent les jeunes comme les employeurs potentiels. Pour cet appel, Unikat a demandé des photos de jeunesse sur lesquelles la carrière fulgurante était encore lointaine. Aussi lointaine qu'elle l'est aujourd'hui pour de nombreux futurs talents potentiels. Une série d'annonces textuelles montre le chemin à suivre, comme par exemple "Viktor Giacobbo devait encore mettre des lettres de plomb pour son premier emploi. Pour toi, c'est beaucoup plus facile : www.jobwinner.ch/starterjobs".
Le concept de la campagne tient compte de l'image que les Millennials ont d'eux-mêmes, comme l'expliquent les chercheurs en génération William Howe et Neil Strauss.
la première jeune génération du nouveau millénaire. Celle-ci cite la stabilité, la réussite professionnelle et le bonheur familial comme ses plus grands objectifs. Le succès et le plaisir au travail comptent aujourd'hui parmi les principaux facteurs de satisfaction.
Cette tendance à se surestimer - une expression de l'ambition - est également suivie par les campagnes de promotion. Il n'y a pas que les castings qui doivent prouver que chacun et chacune a beaucoup de potentiel. La vaste campagne Starterjobs veut faire de même à partir du 1er juin et va plus loin. Sur des annonces, dans des spots radio, sur des affiches sauvages et des cartes gratuites, les modèles rappellent qu'eux aussi ont commencé petit. Et que la modestie n'est pas un ornement qui ne permet pas d'aller plus loin. Elle reste manifestement une vertu valable même dans la société moderne. La meilleure preuve est apportée par Unikat elle-même, puisqu'elle a été chargée du rebranding des plateformes Winner.
Des modèles à suivre : Charles Clerc, Ruth Dreifuss et Ulrich Gygi (de g. à dr.) ont commencé leur vie professionnelle modestement et sont allés loin par la suite. Recommandé aux jeunes d'aujourd'hui de les imiter.
Luca Aloisi
Avec l'action illimitée Starterjobs, dans le cadre de laquelle l'insertion de places d'apprentissage, de premier emploi et de stage sur le canal JobWinner.ch est gratuite, le marché de l'emploi de Tamedia lance une nouvelle plate-forme de placement. L'idée directrice de l'initiative est née du constat que les postes pour débutants ne sont guère publiés et que le chômage des jeunes ne peut être combattu que par la création et le placement de places d'apprentissage et d'initiation ouvertes, explique Seraina Mohr de l'équipe JobWinner. "C'est Isabel Kaiser, responsable du marché de l'emploi chez Tamedia, qui a mis le feu aux poudres en lisant un article sur les jeunes diplômés à la recherche d'un emploi et en réfléchissant à la manière dont JobWinner.ch pourrait les aider dans leur recherche d'emploi", explique rétrospectivement la gestionnaire de contenu. L'équipe a ensuite élaboré et mis en œuvre l'idée en un vaste projet.
Un mouvement doit naître
Comme le chômage des jeunes représente une hypothèque importante pour les personnes concernées - des problèmes psychiques, de l'isolement social au potentiel de violence accru de ces jeunes -, il était clair pour les responsables d'Unikat, lauréat du pitch, qu'ils ne voulaient pas seulement concevoir le thème comme une campagne. "Il s'agissait bien plus de créer un véritable mouvement", explique Jan Maurer, conseiller et directeur général de l'agence.
Pour l'offensive sur l'emploi, le CD Daniel Meier s'est laissé guider par le message de base solidaire selon lequel les célébrités ont aussi commencé petites. "Leur présence sur les supports publicitaires doit donner du courage aux personnes concernées, car même leurs trajectoires n'ont pas toujours été droites", explique Meier à propos de la campagne de testimonials. Ainsi, le chanteur de rock et producteur Chris von Rohr a gagné son premier argent en tant que gardien d'animaux, l'ancienne conseillère fédérale Ruth Dreifuss en tant que secrétaire d'hôtel, la restauratrice et ancienne présentatrice de "10 vor 10" Jana Caniga en tant qu'auxiliaire dans le rayon électronique d'un grand magasin et l'industriel prospère Edgar Oehler en vendant des œufs de poule.
C'est précisément parce que le chômage des jeunes touche aussi ces milieux que des personnalités du monde de l'économie, du spectacle et de la politique étaient prêtes à y participer gratuitement. Avec l'appel "Tout le monde mérite une première chance", elles encouragent les jeunes comme les employeurs potentiels. Pour cet appel, Unikat a demandé des photos de jeunesse sur lesquelles la carrière fulgurante était encore lointaine. Aussi lointaine qu'elle l'est aujourd'hui pour de nombreux futurs talents potentiels. Une série d'annonces textuelles montre le chemin à suivre, comme par exemple "Viktor Giacobbo devait encore mettre des lettres de plomb pour son premier emploi. Pour toi, c'est beaucoup plus facile : www.jobwinner.ch/starterjobs".
Le concept de la campagne tient compte de l'image que les Millennials ont d'eux-mêmes, comme l'expliquent les chercheurs en génération William Howe et Neil Strauss.
la première jeune génération du nouveau millénaire. Celle-ci cite la stabilité, la réussite professionnelle et le bonheur familial comme ses plus grands objectifs. Le succès et le plaisir au travail comptent aujourd'hui parmi les principaux facteurs de satisfaction.
Cette tendance à se surestimer - une expression de l'ambition - est également suivie par les campagnes de promotion. Il n'y a pas que les castings qui doivent prouver que chacun et chacune a beaucoup de potentiel. La vaste campagne Starterjobs veut faire de même à partir du 1er juin et va plus loin. Sur des annonces, dans des spots radio, sur des affiches sauvages et des cartes gratuites, les modèles rappellent qu'eux aussi ont commencé petit. Et que la modestie n'est pas un ornement qui ne permet pas d'aller plus loin. Elle reste manifestement une vertu valable même dans la société moderne. La meilleure preuve est apportée par Unikat elle-même, puisqu'elle a été chargée du rebranding des plateformes Winner.
Des modèles à suivre : Charles Clerc, Ruth Dreifuss et Ulrich Gygi (de g. à dr.) ont commencé leur vie professionnelle modestement et sont allés loin par la suite. Recommandé aux jeunes d'aujourd'hui de les imiter.
Luca Aloisi
