Les titres de PME veulent une forte croissance
Revues spécialisées : elles se développent, recherchent des niches, concluent des partenariats et misent sur la WEMF : les revues destinées aux PME se modernisent.
Revues spécialisées Elles s'étendent, cherchent des niches, concluent des partenariats et misent sur la Remp : les feuilles PME s'équipent.Plans spectaculaires de Leader de la maison Metrocomm à Saint-Gall : Jusqu'à présent, le magazine qui paraît huit fois par an était exclusivement présent en Suisse orientale (WG 26, 28, 44 et 61), mais il veut désormais conquérir toute la Suisse alémanique en l'espace de deux mois seulement. Début mai, ce magazine proche de l'UDC a déjà lancé l'édition leader de la Suisse du Nord-Ouest (6000 exemplaires), comme il l'avait annoncé (WW 9/04). Cette semaine encore, il s'attaque à la région suivante, Zurich (17000 exemplaires). Suivront en juin Berne/Soleure (13000 exemplaires) et, avec environ trois mois d'avance sur le calendrier annoncé, la Suisse centrale (8000 exemplaires).Prix des annonces intéressants
Le tirage de Leader atteindra ainsi un total de 52000 exemplaires envoyés gratuitement. On ne sait pas encore si les Grisons et Glaris recevront un jour une édition, explique le directeur de la maison d'édition Natal Schnetzer. En revanche, les tarifs des annonces sont clairs : une annonce pleine page en quadrichromie dans les éditions Suisse orientale et Suisse centrale coûte 2900 francs chacune, 4400 francs pour Zurich, 3900 francs pour Berne/Soleure et 2700 francs pour Bâle. Les cinq éditions peuvent être combinées à volonté, ceux qui les occupent toutes bénéficient d'un rabais de 30 pour cent.
Reste à savoir si Leader parviendra effectivement à s'implanter en dehors de la Suisse orientale. En tout cas, l'édition bâloise ne s'est pas particulièrement distinguée par son contenu, ce qui est aussi dû à la mission de Leader : Selon Schnetzer, il veut aussi montrer que parmi les managers, il n'y a pas que des profiteurs, mais surtout des personnes qui mettent "tout leur cœur, tout leur temps et toute leur énergie, sans oublier souvent leur argent, dans l'entreprise".
Le manager de PME, qui a été intégré au début de l'année dans la nouvelle entreprise PME-Medien, poursuit une stratégie opposée à celle du leader. Il veut désormais renforcer sa diffusion dans les régions linguistiques. Au cours des derniers mois, il a porté à 136000 le nombre total d'exemplaires distribués gratuitement et certifiés par la Remp, et les 40000 exemplaires de l'agglomération zurichoise (WG 41, 43, 44, 24) devraient bénéficier d'un split régional à partir de septembre. Le supplément de 16 pages avec sa propre page de couverture contiendra une interview de lancement ainsi que des textes RP payés et environ huit pages d'annonces sous forme de rubriques, explique Remo Kuhn, le délégué du conseil d'administration de PME-Medien.
L'idée est venue des collaborateurs du service extérieur qui ont constaté que le tarif d'insertion de 9000 francs était trop élevé pour de nombreuses entreprises actives au niveau régional. Avec l'édition régionale et un prix à la page de 4800 francs, le magazine, qui paraît onze fois par an, veut aller à la rencontre de ces clients potentiels. "Si le split est un succès, nous envisagerons de faire de même dans d'autres régions", dit Kuhn. Le directeur de la PME se développe également à un autre niveau : Il prévoit une relance pour 2005.
Les associations font un tirage
Extension également chez l'organisateur, qui distribue 11400 exemplaires, dont 4300 sont certifiés par la Remp. 1500 autres exemplaires sont destinés à des associations et le reste du tirage est constitué d'envois ciblés à des directeurs de PME et à des cadres supérieurs ainsi qu'à des associations à raison de 1500 exemplaires. Son tirage ne cesse d'augmenter, notamment parce qu'il conclut des partenariats avec différentes associations ou se propose comme organe associatif. Actuellement, environ 1500 exemplaires par édition sont envoyés aux membres de quatre associations.
Un autre partenariat est sur le point d'être conclu, il apportera 900 exemplaires supplémentaires. Malgré sa fonction d'organe, l'organisateur, qui paraît dix fois par an, se garde toutefois de publier des nouvelles des associations. "Nous faisons les choses différemment : les associations nous fournissent des contenus spécialisés qui ne sont pas seulement intéressants pour leurs membres, mais aussi pour un public plus large de PME", explique Patric Preite, directeur de la maison d'édition.
Faire la queue à la Remp
Pour le mois d'octobre, Preite prévoit également de lancer un logiciel d'entreprise.
Guide, un annuaire qui présente des entreprises produisant des solutions logicielles. L'annuaire, financé par des portraits d'entreprises et des annonces, est réalisé grâce à un partenariat avec Top Soft, le salon des logiciels professionnels de Brugg. Contrairement au guide de Netzmedien sur le même salon (voir encadré ci-dessous), l'annuaire de l'organisateur choisit un langage compréhensible pour les directeurs de PME.
Il semble d'ailleurs que certains titres de PME aient pris conscience de leur déficit en données officielles. Quoi qu'il en soit, le KMU-Manager et le KMU-Magazin (tirage vendu certifié de 6639 exemplaires, tirage imprimé certifié de 13500 exemplaires) demandent pour la première fois cet automne à la Remp d'indiquer leur nombre de lecteurs. Et chez l'organisateur, on en discute tout de même.
Un marché concurrentiel : les magazines pour PME nourrissent des projets d'expansion ambitieux.
Relance d'un titre PME romandLe magazine PME francophone du
HandelsZeitung Fachverlag prévoit une relance au 31 août. C'est ce qu'a annoncé la semaine dernière la directrice des annonces Claudia Köpfli à ses clients. PME est l'abréviation française de PME (Petites et Moyennes Entreprises). Le magazine mensuel a été créé en 1989 et compte 63000 lecteurs. Le relancement est motivé par le 15e anniversaire de l'entreprise. Le numéro de septembre paraîtra "dans un look absolument nouveau" et avec un nouveau concept, promet Köpfli, qui ne veut toutefois pas en dire plus. (mk)
Netzwoche : De nouveaux salons sur la toileLe fait que les salons professionnels Orbit et Internet Expo fusionnent pour devenir Orbit-iEX en 2005 n'est ni surprenant ni lourd de conséquences pour Netzmedien, l'éditeur de Netzwoche. "Comme les annonces ont beaucoup diminué, les deux salons n'étaient plus aussi importants pour nous ces deux dernières années qu'auparavant", explique le directeur de la maison d'édition Heinrich Meyer. Entre-temps, il vise aussi d'autres événements, comme Top Soft, un salon des logiciels de gestion organisé pour la neuvième fois en avril par la Haute école spécialisée d'Aarau. La Netzwoche a publié le guide officiel du salon. En automne, un nouveau salon de la sécurité informatique, la security-zone, se tiendra à Zurich. La Netzwoche publiera également le guide officiel de ce salon. (mk)
Markus Knöpfli
Le tirage de Leader atteindra ainsi un total de 52000 exemplaires envoyés gratuitement. On ne sait pas encore si les Grisons et Glaris recevront un jour une édition, explique le directeur de la maison d'édition Natal Schnetzer. En revanche, les tarifs des annonces sont clairs : une annonce pleine page en quadrichromie dans les éditions Suisse orientale et Suisse centrale coûte 2900 francs chacune, 4400 francs pour Zurich, 3900 francs pour Berne/Soleure et 2700 francs pour Bâle. Les cinq éditions peuvent être combinées à volonté, ceux qui les occupent toutes bénéficient d'un rabais de 30 pour cent.
Reste à savoir si Leader parviendra effectivement à s'implanter en dehors de la Suisse orientale. En tout cas, l'édition bâloise ne s'est pas particulièrement distinguée par son contenu, ce qui est aussi dû à la mission de Leader : Selon Schnetzer, il veut aussi montrer que parmi les managers, il n'y a pas que des profiteurs, mais surtout des personnes qui mettent "tout leur cœur, tout leur temps et toute leur énergie, sans oublier souvent leur argent, dans l'entreprise".
Le manager de PME, qui a été intégré au début de l'année dans la nouvelle entreprise PME-Medien, poursuit une stratégie opposée à celle du leader. Il veut désormais renforcer sa diffusion dans les régions linguistiques. Au cours des derniers mois, il a porté à 136000 le nombre total d'exemplaires distribués gratuitement et certifiés par la Remp, et les 40000 exemplaires de l'agglomération zurichoise (WG 41, 43, 44, 24) devraient bénéficier d'un split régional à partir de septembre. Le supplément de 16 pages avec sa propre page de couverture contiendra une interview de lancement ainsi que des textes RP payés et environ huit pages d'annonces sous forme de rubriques, explique Remo Kuhn, le délégué du conseil d'administration de PME-Medien.
L'idée est venue des collaborateurs du service extérieur qui ont constaté que le tarif d'insertion de 9000 francs était trop élevé pour de nombreuses entreprises actives au niveau régional. Avec l'édition régionale et un prix à la page de 4800 francs, le magazine, qui paraît onze fois par an, veut aller à la rencontre de ces clients potentiels. "Si le split est un succès, nous envisagerons de faire de même dans d'autres régions", dit Kuhn. Le directeur de la PME se développe également à un autre niveau : Il prévoit une relance pour 2005.
Les associations font un tirage
Extension également chez l'organisateur, qui distribue 11400 exemplaires, dont 4300 sont certifiés par la Remp. 1500 autres exemplaires sont destinés à des associations et le reste du tirage est constitué d'envois ciblés à des directeurs de PME et à des cadres supérieurs ainsi qu'à des associations à raison de 1500 exemplaires. Son tirage ne cesse d'augmenter, notamment parce qu'il conclut des partenariats avec différentes associations ou se propose comme organe associatif. Actuellement, environ 1500 exemplaires par édition sont envoyés aux membres de quatre associations.
Un autre partenariat est sur le point d'être conclu, il apportera 900 exemplaires supplémentaires. Malgré sa fonction d'organe, l'organisateur, qui paraît dix fois par an, se garde toutefois de publier des nouvelles des associations. "Nous faisons les choses différemment : les associations nous fournissent des contenus spécialisés qui ne sont pas seulement intéressants pour leurs membres, mais aussi pour un public plus large de PME", explique Patric Preite, directeur de la maison d'édition.
Faire la queue à la Remp
Pour le mois d'octobre, Preite prévoit également de lancer un logiciel d'entreprise.
Guide, un annuaire qui présente des entreprises produisant des solutions logicielles. L'annuaire, financé par des portraits d'entreprises et des annonces, est réalisé grâce à un partenariat avec Top Soft, le salon des logiciels professionnels de Brugg. Contrairement au guide de Netzmedien sur le même salon (voir encadré ci-dessous), l'annuaire de l'organisateur choisit un langage compréhensible pour les directeurs de PME.
Il semble d'ailleurs que certains titres de PME aient pris conscience de leur déficit en données officielles. Quoi qu'il en soit, le KMU-Manager et le KMU-Magazin (tirage vendu certifié de 6639 exemplaires, tirage imprimé certifié de 13500 exemplaires) demandent pour la première fois cet automne à la Remp d'indiquer leur nombre de lecteurs. Et chez l'organisateur, on en discute tout de même.
Un marché concurrentiel : les magazines pour PME nourrissent des projets d'expansion ambitieux.
Relance d'un titre PME romandLe magazine PME francophone du
HandelsZeitung Fachverlag prévoit une relance au 31 août. C'est ce qu'a annoncé la semaine dernière la directrice des annonces Claudia Köpfli à ses clients. PME est l'abréviation française de PME (Petites et Moyennes Entreprises). Le magazine mensuel a été créé en 1989 et compte 63000 lecteurs. Le relancement est motivé par le 15e anniversaire de l'entreprise. Le numéro de septembre paraîtra "dans un look absolument nouveau" et avec un nouveau concept, promet Köpfli, qui ne veut toutefois pas en dire plus. (mk)
Netzwoche : De nouveaux salons sur la toileLe fait que les salons professionnels Orbit et Internet Expo fusionnent pour devenir Orbit-iEX en 2005 n'est ni surprenant ni lourd de conséquences pour Netzmedien, l'éditeur de Netzwoche. "Comme les annonces ont beaucoup diminué, les deux salons n'étaient plus aussi importants pour nous ces deux dernières années qu'auparavant", explique le directeur de la maison d'édition Heinrich Meyer. Entre-temps, il vise aussi d'autres événements, comme Top Soft, un salon des logiciels de gestion organisé pour la neuvième fois en avril par la Haute école spécialisée d'Aarau. La Netzwoche a publié le guide officiel du salon. En automne, un nouveau salon de la sécurité informatique, la security-zone, se tiendra à Zurich. La Netzwoche publiera également le guide officiel de ce salon. (mk)
Markus Knöpfli
