Le journal pratique sur le téléphone portable

Internet Le quotidien lausannois Le Temps cherche un rôle de leader dans la commercialisation électronique des actualités.Les résultats sportifs sur le téléphone portable ou l'actualité politique sur l'ordinateur portable : le quotidien romand Le Temps veut faire de son offre d'actualités sur le web un complément à l'édition imprimée. Avec des informations "rapides, factuelles, éclairantes et de qualité", le journal veut "à la fois se multiplier et se présenter comme une unité" via les canaux de plus en plus nombreux sur la toile, estime l'éditeur. Les offres du kiosque électronique, des dépêches aux dossiers issus des archives du journal, sont rendues publiques par l'agence de publicité Angebault Portenier Communication à Lausanne avec plusieurs sujets d'annonces. Le jeu de mots "Le temps, tout le temps" s'est imposé comme slogan. Les sujets visuels fonctionnent avec un clin d'œil similaire. Au Parlement, quelqu'un consulte sur son téléphone portable les résultats d'une corrida. Dans l'annonce, nous voyons à cet effet l'arène en Espagne sur l'écran du téléphone portable. En même temps, le téléphone portable est tendu devant "l'arène" du Palais fédéral. A cela s'ajoute le titre : "Comprendre les enjeux de l'arène politique. www.letemps.ch".
Avec de tels jeux d'images et de mots, l'agence veut faire en sorte que les messages doivent d'abord être décodés, afin qu'ils restent ensuite d'autant plus durablement gravés dans la mémoire.
Mystère : jeux de mots et devinettes poétiques en images pour Le Temps.
Andreas Panzeri