Sans cervelle vers la ruine
Prévention SGA et TCS veulent rappeler à l'ordre les chauffards avec une campagne d'affichage visant à choquer.
Prévention SGA et TCS veulent rappeler à l'ordre les chauffards avec une campagne d'affichage visant à choquer.
"Deux morts dans un accident de chauffard" - de tels titres apparaissent presque quotidiennement dans les colonnes des journaux. Selon la police cantonale, 1157 des 14852 accidents survenus l'année dernière dans le seul canton de Zurich sont dus à un excès de vitesse. Est considéré comme un chauffard celui qui a un excès de vitesse de 25 km/h en agglomération, de 30 km/h hors agglomération et de 35 km/h sur l'autoroute. De mai à juillet, les corps de police du canton de Zurich et des cantons de Suisse centrale ont tenté de sensibiliser les jeunes chauffards et surtout leur entourage à l'aide d'un vaste train de mesures. Depuis la mi-août, le TCS et la SGA prennent également publiquement position sur le sujet. Avec une campagne d'affichage nationale, ils veulent eux aussi faire peur aux chauffards. Pour ce faire, l'agence Publicis, responsable du concept, mise d'une part sur des visuels choquants tels que des traces de pneus qui débouchent sur une tombe ouverte. D'autre part, les titres font appel à la fierté des contrevenants : "Aidez les chauffards. Donnez du cerveau". A ce sujet, le CD Markus Tränkle déclare : "Personne n'accepte le reproche de ne pas disposer de suffisamment de cerveau".
Malgré une mise en œuvre provocatrice, les responsables se sont efforcés de rester aussi neutres que possible dans leur discours. "La tentation est grande de faire porter le chapeau à un groupe", poursuit le CD, faisant allusion au fait que les jeunes hommes originaires d'ex-Yougoslavie sont souvent impliqués dans des accidents de la route. "Seulement", poursuit Tränkle, "tous ceux qui ont une autre origine continuent alors à rouler sans retenue". Les créatifs sont même restés si neutres qu'ils ont renoncé à une inscription sur une pierre tombale pour le sujet "Raser kommen schneller an Ziel". Les responsables de la campagne de la police ont fait preuve de moins de doigté : le nom d'Oliver était gravé sur la croix en bois représentée au bord de la route, ce qui est tombé dans l'oreille de quelques homonymes.
Stop à la frénésie : compréhensible même pour les personnes ayant peu de bon sens.
Simone Keller
"Deux morts dans un accident de chauffard" - de tels titres apparaissent presque quotidiennement dans les colonnes des journaux. Selon la police cantonale, 1157 des 14852 accidents survenus l'année dernière dans le seul canton de Zurich sont dus à un excès de vitesse. Est considéré comme un chauffard celui qui a un excès de vitesse de 25 km/h en agglomération, de 30 km/h hors agglomération et de 35 km/h sur l'autoroute. De mai à juillet, les corps de police du canton de Zurich et des cantons de Suisse centrale ont tenté de sensibiliser les jeunes chauffards et surtout leur entourage à l'aide d'un vaste train de mesures. Depuis la mi-août, le TCS et la SGA prennent également publiquement position sur le sujet. Avec une campagne d'affichage nationale, ils veulent eux aussi faire peur aux chauffards. Pour ce faire, l'agence Publicis, responsable du concept, mise d'une part sur des visuels choquants tels que des traces de pneus qui débouchent sur une tombe ouverte. D'autre part, les titres font appel à la fierté des contrevenants : "Aidez les chauffards. Donnez du cerveau". A ce sujet, le CD Markus Tränkle déclare : "Personne n'accepte le reproche de ne pas disposer de suffisamment de cerveau".
Malgré une mise en œuvre provocatrice, les responsables se sont efforcés de rester aussi neutres que possible dans leur discours. "La tentation est grande de faire porter le chapeau à un groupe", poursuit le CD, faisant allusion au fait que les jeunes hommes originaires d'ex-Yougoslavie sont souvent impliqués dans des accidents de la route. "Seulement", poursuit Tränkle, "tous ceux qui ont une autre origine continuent alors à rouler sans retenue". Les créatifs sont même restés si neutres qu'ils ont renoncé à une inscription sur une pierre tombale pour le sujet "Raser kommen schneller an Ziel". Les responsables de la campagne de la police ont fait preuve de moins de doigté : le nom d'Oliver était gravé sur la croix en bois représentée au bord de la route, ce qui est tombé dans l'oreille de quelques homonymes.
Stop à la frénésie : compréhensible même pour les personnes ayant peu de bon sens.
Simone Keller
