Un homme avec des perspectives
Urs Binggeli, nouveau directeur de Wirz Corporate, voit un grand potentiel dans la gestion de la réputation.
Urs Binggeli, nouveau directeur de Wirz Corporate, voit un grand potentiel dans la gestion de la réputation.
Lorsqu'il était petit, à l'âge préscolaire, Urs Binggeli était déjà capable de déterminer la marque d'une moto ou d'une voiture en se basant sur le bruit du moteur. Il ne savait pas encore à l'époque que la reconnaissance immédiate d'une marque était liée au branding, mais entre-temps, la question du branding est devenue un peu plus compliquée. Après des études à Saint-Gall, Berkeley et Oxford et des expériences professionnelles, par exemple chez Interbrand Zintzmeyer & Lux, le directeur de Wirz Corporate sait aujourd'hui exactement ce que cela signifie de créer une adresse de premier plan dans le secteur suisse de la communication.
Wirz Corporate est né de l'ancienne Wirz Identity, Wirz
Relations publiques et Frontpage. L'entreprise a un responsable compétent par domaine. Elmar Mühleder est responsable de l'identité de marque, Judith Giger des relations publiques. Hans Klaus, ancien conseiller de la conseillère fédérale Ruth Metzler, est désormais responsable de l'unité de gestion de la réputation. "Les unités sont fondamentalement les mêmes qu'auparavant.
mais maintenant intégré. Le fait de tout regrouper dans une seule entreprise simplifie beaucoup les choses", explique Urs Binggeli.
Au total, 26 personnes sont employées en permanence par Wirz Corporate, la plupart d'entre elles étant chargées du branding et des RP classiques. Le fait que, depuis le déménagement, on soit logé dans le même bâtiment que la publicité de Wirz apporte également quelque chose. Binggeli est convaincu que "la publicité classique et les RP travailleront de plus en plus main dans la main". Un client important pour Wirz Corporate est la Migros. "Un branding classique, combiné à beaucoup de communication interne et externe ainsi qu'à un accompagnement des processus". D'autres clients aux multiples facettes sont l'association de la branche pharmaceutique importatrice VIPS ou l'Association suisse d'assurances ASA. Urs Binggeli voit beaucoup de plaisir et de possibilités de jeu créatif dans le mandat Sihlcity. Il s'agit ici de construire un quartier en tant que marque, ce que Binggeli a déjà réalisé avec succès pour Limmat West.
Dans le domaine de l'édition, tous les fabricants de magazines ressentent actuellement les effets des économies. Wirz continue cependant à produire le "Welt der Katze", "mittendrin" pour le SWX Group ainsi que "sunrise contact" malgré la perte du budget global.
Binggeli voit un grand potentiel dans la nouvelle unité Réputation
management. "Après la fin de la bulle, de nombreuses entreprises ont connu des problèmes de réputation. La confiance dans le management a massivement baissé au cours des cinq dernières années". Pour développer cette unité, Binggeli veut chercher un site à Berne et de là
de faire de la communication politique avec Hans Klaus.
Après sa licence à Saint-Gall, Binggeli a acquis une expérience précieuse en travaillant d'abord comme spécialiste en marketing chez Suisse Tourisme. Il a conseillé la Deutsche Telekom à Zurich et à Cologne et a ensuite pu utiliser cette expérience chez Wirz pour la privatisation de Swisscom. Les "changements de perspective" réguliers ont également été importants pour Binggeli. Cela l'a notamment amené à passer six mois chez Addison à San Francisco.
Il cite le "développement organisationnel" comme un hobby plutôt rare. Il est ainsi membre d'un groupe d'intervision. Pour compenser, il est un skieur de randonnée passionné. Et avec son flair pour les bruits de moteur, il a commencé à faire des courses de moto et a participé à des courses sur route pour une coupe de marque. Le nouveau directeur ne vient toutefois pas au travail en moto. "C'est trop dangereux pour moi, je préfère rouler sur des circuits". Comme il y a deux ans, par exemple, sur le circuit de Laguna Seca.
Urs Binggeli considère la communication d'entreprise comme une discipline globale qui a de l'avenir.
Andreas Panzeri
Lorsqu'il était petit, à l'âge préscolaire, Urs Binggeli était déjà capable de déterminer la marque d'une moto ou d'une voiture en se basant sur le bruit du moteur. Il ne savait pas encore à l'époque que la reconnaissance immédiate d'une marque était liée au branding, mais entre-temps, la question du branding est devenue un peu plus compliquée. Après des études à Saint-Gall, Berkeley et Oxford et des expériences professionnelles, par exemple chez Interbrand Zintzmeyer & Lux, le directeur de Wirz Corporate sait aujourd'hui exactement ce que cela signifie de créer une adresse de premier plan dans le secteur suisse de la communication.
Wirz Corporate est né de l'ancienne Wirz Identity, Wirz
Relations publiques et Frontpage. L'entreprise a un responsable compétent par domaine. Elmar Mühleder est responsable de l'identité de marque, Judith Giger des relations publiques. Hans Klaus, ancien conseiller de la conseillère fédérale Ruth Metzler, est désormais responsable de l'unité de gestion de la réputation. "Les unités sont fondamentalement les mêmes qu'auparavant.
mais maintenant intégré. Le fait de tout regrouper dans une seule entreprise simplifie beaucoup les choses", explique Urs Binggeli.
Au total, 26 personnes sont employées en permanence par Wirz Corporate, la plupart d'entre elles étant chargées du branding et des RP classiques. Le fait que, depuis le déménagement, on soit logé dans le même bâtiment que la publicité de Wirz apporte également quelque chose. Binggeli est convaincu que "la publicité classique et les RP travailleront de plus en plus main dans la main". Un client important pour Wirz Corporate est la Migros. "Un branding classique, combiné à beaucoup de communication interne et externe ainsi qu'à un accompagnement des processus". D'autres clients aux multiples facettes sont l'association de la branche pharmaceutique importatrice VIPS ou l'Association suisse d'assurances ASA. Urs Binggeli voit beaucoup de plaisir et de possibilités de jeu créatif dans le mandat Sihlcity. Il s'agit ici de construire un quartier en tant que marque, ce que Binggeli a déjà réalisé avec succès pour Limmat West.
Dans le domaine de l'édition, tous les fabricants de magazines ressentent actuellement les effets des économies. Wirz continue cependant à produire le "Welt der Katze", "mittendrin" pour le SWX Group ainsi que "sunrise contact" malgré la perte du budget global.
Binggeli voit un grand potentiel dans la nouvelle unité Réputation
management. "Après la fin de la bulle, de nombreuses entreprises ont connu des problèmes de réputation. La confiance dans le management a massivement baissé au cours des cinq dernières années". Pour développer cette unité, Binggeli veut chercher un site à Berne et de là
de faire de la communication politique avec Hans Klaus.
Après sa licence à Saint-Gall, Binggeli a acquis une expérience précieuse en travaillant d'abord comme spécialiste en marketing chez Suisse Tourisme. Il a conseillé la Deutsche Telekom à Zurich et à Cologne et a ensuite pu utiliser cette expérience chez Wirz pour la privatisation de Swisscom. Les "changements de perspective" réguliers ont également été importants pour Binggeli. Cela l'a notamment amené à passer six mois chez Addison à San Francisco.
Il cite le "développement organisationnel" comme un hobby plutôt rare. Il est ainsi membre d'un groupe d'intervision. Pour compenser, il est un skieur de randonnée passionné. Et avec son flair pour les bruits de moteur, il a commencé à faire des courses de moto et a participé à des courses sur route pour une coupe de marque. Le nouveau directeur ne vient toutefois pas au travail en moto. "C'est trop dangereux pour moi, je préfère rouler sur des circuits". Comme il y a deux ans, par exemple, sur le circuit de Laguna Seca.
Urs Binggeli considère la communication d'entreprise comme une discipline globale qui a de l'avenir.
Andreas Panzeri
