La lumière est allumée et elle est orange
Médias d'ambiance Avec «Orange Lightscape», Orange Suisse explore de nouvelles voies en matière de communication.
Ambient Media Avec "Orange Lightscape", Orange Suisse ouvre de nouvelles voies en matière de communication.Orange Suisse s'installe à l'aéroport de Zurich : après Swisscom Mobile et Sunrise, le troisième grand opérateur de téléphonie mobile loue une surface totale de 700 mètres carrés sur ce site très convoité. La plus grande installation publicitaire tridimensionnelle de Suisse à ce jour comprend plusieurs éléments architecturaux et se situe au cœur de l'Airport-Shopping rénové. Pour la partie de la surface utilisable en trois dimensions, il s'agissait de remplir des conditions techniques de sécurité et de conception tout en préservant la transparence de l'espace. Pour l'opérateur de téléphonie mobile, la grande visibilité, le caractère unique et l'attachement au slogan "The future's bright, the future's orange" étaient au premier plan.
Capter discrètement les regards
"Avec le Lightscape, nous voulons créer une nouvelle dimension de publicité, valoriser l'espace et rendre notre message plus visible.
communiquer de manière intrusive", explique Sven Jasper, responsable de projet chez Orange Suisse. Actuellement, on s'attend à un placement d'au moins trois ans. Le projet provient du spécialiste zurichois de la communication 3D The GCGroup, qui s'occupe du branding en tant qu'entrepreneur général de la conception à la réalisation et qui a réalisé tous les projets 3D d'Orange au cours des quatre dernières années.
Pour l'installation lumineuse, 475 barres lumineuses à LED sont tendues entre le sol et le plafond. Elles peuvent être commandées individuellement et donnent à l'observateur l'impression d'un rectangle flottant dans l'espace, plongé dans une lumière pulsée. On essaie ainsi de créer une contre-tendance par rapport aux méga-affiches et de susciter des émotions, estime Patrick Gubser, directeur de GCGroup.
Autres possibilités de branding Clear Channel Suisse commercialise environ 825 publicités à l'aéroport de Zurich.
beflächen : "Les coûts annuels de location des brandings s'élèvent à
entre 150 000 et 1 million de francs", explique Luzia Tellenbach de Clear Channel Suisse. Les chances pour d'autres entreprises de réaliser également un grand branding sont intactes : "Il y a toujours des changements dans l'utilisation de ces zones ainsi que de nouvelles possibilités de branding dans le Airside-Centre", poursuit Luzia Tellenbach.
Orange veut créer de nouvelles dimensions avec son installation lumineuse en 3D.
Boris Schneider
Capter discrètement les regards
"Avec le Lightscape, nous voulons créer une nouvelle dimension de publicité, valoriser l'espace et rendre notre message plus visible.
communiquer de manière intrusive", explique Sven Jasper, responsable de projet chez Orange Suisse. Actuellement, on s'attend à un placement d'au moins trois ans. Le projet provient du spécialiste zurichois de la communication 3D The GCGroup, qui s'occupe du branding en tant qu'entrepreneur général de la conception à la réalisation et qui a réalisé tous les projets 3D d'Orange au cours des quatre dernières années.
Pour l'installation lumineuse, 475 barres lumineuses à LED sont tendues entre le sol et le plafond. Elles peuvent être commandées individuellement et donnent à l'observateur l'impression d'un rectangle flottant dans l'espace, plongé dans une lumière pulsée. On essaie ainsi de créer une contre-tendance par rapport aux méga-affiches et de susciter des émotions, estime Patrick Gubser, directeur de GCGroup.
Autres possibilités de branding Clear Channel Suisse commercialise environ 825 publicités à l'aéroport de Zurich.
beflächen : "Les coûts annuels de location des brandings s'élèvent à
entre 150 000 et 1 million de francs", explique Luzia Tellenbach de Clear Channel Suisse. Les chances pour d'autres entreprises de réaliser également un grand branding sont intactes : "Il y a toujours des changements dans l'utilisation de ces zones ainsi que de nouvelles possibilités de branding dans le Airside-Centre", poursuit Luzia Tellenbach.
Orange veut créer de nouvelles dimensions avec son installation lumineuse en 3D.
Boris Schneider
