La tendance est au petit format
Journaux Le format tabloïd continue de donner le vent en poupe dans un paysage de journaux presque toujours stable.
Journaux Le format tabloïd continue de donner le vent en poupe dans un paysage journalistique presque entièrement stable.Le petit format donne cette année encore des impulsions expansives au marché suisse de la presse. Comme prévu, 20 Minuten a dépassé confortablement le Blick avec 90000 lecteurs supplémentaires (+13 pour cent) et un total de 782 000. 20 Minuten a surtout réussi à se renforcer dans la région de Bâle, mais le Blick, dépassé par le journal pour pendulaires, se porte quant à lui bien. Avec 736 000 lecteurs, il est lui aussi en nette progression. Il reste maintenant à voir si le passage au tabloïd effectué cet été pourra donner encore plus d'élan au journal de Ringier. Comme Le Matin, par exemple, qui a très bien profité du changement. Avec 36000 lecteurs supplémentaires (+12,2 pour cent), le journal tire une nouvelle fois une bonne récolte du passage au tabloïd.
Outre 20 Minuten et Le Matin, seul le petit St. Galler Nachrichten a connu une croissance significative. D'un autre côté, les quotidiens n'ont guère eu à déplorer de pertes cette fois-ci. Dans le top 20 des perdants, ils ne sont représentés que par un seul titre, la Neue Zürcher Zeitung. Avec sa perte importante de 27000 lecteurs (-7,9%), le journal semble rattraper ce que le Tages-Anzeiger a connu les années précédentes.
Par ailleurs, la presse quotidienne est restée étonnamment stable dans les trois régions du pays. Pour certains journaux, la comparaison avec l'année précédente n'est même pas possible cette année : Tous les titres à grand tirage partiel ou total ne peuvent pas être comparés aux années précédentes en raison d'adaptations méthodologiques. Le marché dominical de Suisse alémanique ne donne pas une impression réjouissante à première vue. La NZZ am Sonntag et la SonntagsZeitung figurent toutes deux dans la liste des perdants significatifs. Le Sonntagsblatt de la Falkenstrasse a perdu 47000 lecteurs.
(-10,1 pour cent), celui de Tamedia a perdu 41000 lecteurs (-4,9 pour cent). Mais cette baisse de la presse dominicale était attendue : L'année précédente, la phase de lancement de la NZZ am Sonntag et l'augmentation simultanée de la pression marketing de la SonntagsZeitung avaient apporté de nombreux nouveaux lecteurs d'essai (gratuits) et abonnés à l'essai.
Maintenant que les activités du marché des lecteurs sont revenues à la normale, nous avons décidé d'en profiter.
ont été conduits, ceux-ci disparaissent. Ce qui reste, ce sont les vrais lecteurs du dimanche, dont le nombre a tout de même pu être augmenté de plus de 400000 en Suisse alémanique grâce à la NZZ am Sonntag.
Le Tessin montre à quel point le marché dominical recèle encore un potentiel. Là-bas, le titre gratuit Il Caffè, dans lequel Ringier détient une participation, augmente de 6000 lecteurs (non significatifs) (+6 pour cent), ce qui est remarquable compte tenu du petit potentiel de population. Son concurrent de droite, le Mattino della Domenica, perd en revanche légèrement du terrain, comme les années précédentes.
Comparaison limitéeLes médias imprimés avec un public principalement jeune sont plus pauvres
que l'année précédente, même s'ils n'ont pas perdu de lecteurs. La raison en est l'adaptation de Mach Basic au recensement de 2000. Avec les nouvelles bases, le potentiel suisse alémanique dans le segment 24-29 ans a diminué de 200 000 en seulement dix ans, pour passer à
604 000 a diminué. Le facteur d'extrapolation pour la pondération de l'échantillon a donc nettement diminué. Les titres positionnés particulièrement jeunes, comme 20 Minuten, ont d'abord souffert des "pertes" qui en ont résulté.
Un autre effet est en revanche plus réjouissant : la formation scolaire s'est encore améliorée. En ce qui concerne les modes de vie, les ménages d'une seule personne ont continué à se renforcer.
Tous ces changements font que les données de l'actuel Mach Basic ne sont pas comparables à celles des années précédentes. Afin de permettre des comparaisons inoffensives, du moins avec 2003, la Remp a également repondéré les chiffres 2003 selon le recensement de la population 2000 pour la presse spécialisée. Ce sont ces chiffres qui sont utilisés ici.
Signification clarifiéeJusqu'à présent, il appartenait aux destinataires du Mach Basic de calculer quels écarts étaient statistiquement significatifs - ce qui entraînait toujours des incertitudes. Celles-ci sont désormais éliminées pour le Mach Basic 2004, car la Remp a fourni une liste des titres concernés. Le graphique "Tops et flops" montre de quels titres il s'agit. Il est frappant de constater qu'à une seule exception près, tous les changements significatifs ont lieu en Suisse alémanique.
Méthodologie de Mach BasicLa population de base de Mach Basic est la population résidente de Suisse et de la Principauté de Liechtenstein âgée de 14 ans et plus. La taille de l'échantillon (nombre d'interviews réalisées) est de 23 637 au total, dont 17 008 en Suisse alémanique, 5 571 en Suisse romande et 1058 au Tessin.
Les interviews téléphoniques assistées par ordinateur ont été réalisées par Demoscope (Adligenswil), Link (Lucerne et Lausanne) et M.I.S. Trend (Lausanne). La période d'enquête s'est étendue du 7 avril 2003 au 28 mars 2004 - sans les jours de Pâques et de Noël. (dse)
Daniel Schifferle
Outre 20 Minuten et Le Matin, seul le petit St. Galler Nachrichten a connu une croissance significative. D'un autre côté, les quotidiens n'ont guère eu à déplorer de pertes cette fois-ci. Dans le top 20 des perdants, ils ne sont représentés que par un seul titre, la Neue Zürcher Zeitung. Avec sa perte importante de 27000 lecteurs (-7,9%), le journal semble rattraper ce que le Tages-Anzeiger a connu les années précédentes.
Par ailleurs, la presse quotidienne est restée étonnamment stable dans les trois régions du pays. Pour certains journaux, la comparaison avec l'année précédente n'est même pas possible cette année : Tous les titres à grand tirage partiel ou total ne peuvent pas être comparés aux années précédentes en raison d'adaptations méthodologiques. Le marché dominical de Suisse alémanique ne donne pas une impression réjouissante à première vue. La NZZ am Sonntag et la SonntagsZeitung figurent toutes deux dans la liste des perdants significatifs. Le Sonntagsblatt de la Falkenstrasse a perdu 47000 lecteurs.
(-10,1 pour cent), celui de Tamedia a perdu 41000 lecteurs (-4,9 pour cent). Mais cette baisse de la presse dominicale était attendue : L'année précédente, la phase de lancement de la NZZ am Sonntag et l'augmentation simultanée de la pression marketing de la SonntagsZeitung avaient apporté de nombreux nouveaux lecteurs d'essai (gratuits) et abonnés à l'essai.
Maintenant que les activités du marché des lecteurs sont revenues à la normale, nous avons décidé d'en profiter.
ont été conduits, ceux-ci disparaissent. Ce qui reste, ce sont les vrais lecteurs du dimanche, dont le nombre a tout de même pu être augmenté de plus de 400000 en Suisse alémanique grâce à la NZZ am Sonntag.
Le Tessin montre à quel point le marché dominical recèle encore un potentiel. Là-bas, le titre gratuit Il Caffè, dans lequel Ringier détient une participation, augmente de 6000 lecteurs (non significatifs) (+6 pour cent), ce qui est remarquable compte tenu du petit potentiel de population. Son concurrent de droite, le Mattino della Domenica, perd en revanche légèrement du terrain, comme les années précédentes.
Comparaison limitéeLes médias imprimés avec un public principalement jeune sont plus pauvres
que l'année précédente, même s'ils n'ont pas perdu de lecteurs. La raison en est l'adaptation de Mach Basic au recensement de 2000. Avec les nouvelles bases, le potentiel suisse alémanique dans le segment 24-29 ans a diminué de 200 000 en seulement dix ans, pour passer à
604 000 a diminué. Le facteur d'extrapolation pour la pondération de l'échantillon a donc nettement diminué. Les titres positionnés particulièrement jeunes, comme 20 Minuten, ont d'abord souffert des "pertes" qui en ont résulté.
Un autre effet est en revanche plus réjouissant : la formation scolaire s'est encore améliorée. En ce qui concerne les modes de vie, les ménages d'une seule personne ont continué à se renforcer.
Tous ces changements font que les données de l'actuel Mach Basic ne sont pas comparables à celles des années précédentes. Afin de permettre des comparaisons inoffensives, du moins avec 2003, la Remp a également repondéré les chiffres 2003 selon le recensement de la population 2000 pour la presse spécialisée. Ce sont ces chiffres qui sont utilisés ici.
Signification clarifiéeJusqu'à présent, il appartenait aux destinataires du Mach Basic de calculer quels écarts étaient statistiquement significatifs - ce qui entraînait toujours des incertitudes. Celles-ci sont désormais éliminées pour le Mach Basic 2004, car la Remp a fourni une liste des titres concernés. Le graphique "Tops et flops" montre de quels titres il s'agit. Il est frappant de constater qu'à une seule exception près, tous les changements significatifs ont lieu en Suisse alémanique.
Méthodologie de Mach BasicLa population de base de Mach Basic est la population résidente de Suisse et de la Principauté de Liechtenstein âgée de 14 ans et plus. La taille de l'échantillon (nombre d'interviews réalisées) est de 23 637 au total, dont 17 008 en Suisse alémanique, 5 571 en Suisse romande et 1058 au Tessin.
Les interviews téléphoniques assistées par ordinateur ont été réalisées par Demoscope (Adligenswil), Link (Lucerne et Lausanne) et M.I.S. Trend (Lausanne). La période d'enquête s'est étendue du 7 avril 2003 au 28 mars 2004 - sans les jours de Pâques et de Noël. (dse)
Daniel Schifferle
