Fin de la patience
Éditorial : « Si les tarifs des annonces d'emploi ne baissent pas bientôt, les annonceurs pourraient se tourner vers d'autres médias », prévient Jürg Siegrist à l'intention des éditeurs.
Commentaire de l'invité Si les prix des annonces d'emploi ne baissent pas rapidement, les annonceurs pourraient se tourner vers d'autres médias, avertit Jürg Siegrist.L'Association suisse des annonceurs travaille en bonne intelligence et de manière constructive avec les médias (SWA), car sans bons supports publicitaires, il n'y a pas de bonne publicité. Bien sûr, cela a un prix, reste à savoir lequel. Sur ce point, l'ASA manque de compréhension pour la situation des entreprises publicitaires qui paient déjà les coûts de production et de diffusion les plus élevés d'Europe, et ce précisément de la part de son partenaire le plus actif en matière de publicité, à savoir les éditeurs de journaux.Selon les éditeurs, notre vieille revendication d'alignement des tarifs des emplacements sur les tarifs des annonces ne peut être satisfaite que par des augmentations de prix, ce qui est tout simplement faux. La nouvelle génération de machines d'impression permettra en effet aux entreprises de presse de réaliser d'importantes économies. Il n'y a aucune explication raisonnable au fait que l'économie paie chaque année environ 26 millions de francs de trop en raison de la différence de prix entre les annonces et les offres d'emploi. Le fait que cette situation soit "historique" n'intéresse tout au plus que les historiens de la branche.
Le 11 mai, l'ASA avait écrit à l'Association Presse Suisse et à ses différents membres pour leur demander leur avis sur les tarifs 2005. Dans leur réponse, plusieurs éditeurs se réfèrent aux recommandations de leur association. En septembre, un groupe de travail de la presse suisse devait en effet informer les éditeurs d'un nouveau modèle de calcul pour les annonces d'emploi. Or, le 25 août, l'association des éditeurs a fait savoir à l'ASA : "En ce qui concerne la fixation concrète des prix des annonces d'emploi, nous avons déjà précisé dans notre lettre du 22 mars 2004 que le pricing de toutes les annonces, et donc aussi des annonces d'emploi, relève de la compétence exclusive des différentes maisons d'édition. Le nouveau système de tarification n'y changera rien. Nous ne pouvons et ne voulons en aucun cas influencer cette tarification indépendante de nos membres".
En clair, la recommandation de prix à laquelle les éditeurs se réfèrent vis-à-vis de l'ASA n'existe toujours pas. Cette politique de tromperie et d'obstruction n'est possible que grâce au processus de concentration de la scène médiatique.
Et elle n'a pas lieu uniquement au niveau national. Les éditeurs locaux se transforment également en fournisseurs de multimédia et établissent ainsi des monopoles régionaux. Seulement, il ne faut pas trop tirer sur la corde, sinon, vu la situation économique, les donneurs d'ordre ne jouent plus le jeu.
Il reste à espérer, dans l'intérêt des éditeurs également, que l'on ne laissera pas passer une nouvelle fois l'occasion de trouver une solution raisonnable pour les tarifs 2005. En effet, il existe des alternatives à la presse écrite pour le recrutement du personnel.
> Jürg Siegrist est directeur de l'Association suisse des annonceurs.
Le 11 mai, l'ASA avait écrit à l'Association Presse Suisse et à ses différents membres pour leur demander leur avis sur les tarifs 2005. Dans leur réponse, plusieurs éditeurs se réfèrent aux recommandations de leur association. En septembre, un groupe de travail de la presse suisse devait en effet informer les éditeurs d'un nouveau modèle de calcul pour les annonces d'emploi. Or, le 25 août, l'association des éditeurs a fait savoir à l'ASA : "En ce qui concerne la fixation concrète des prix des annonces d'emploi, nous avons déjà précisé dans notre lettre du 22 mars 2004 que le pricing de toutes les annonces, et donc aussi des annonces d'emploi, relève de la compétence exclusive des différentes maisons d'édition. Le nouveau système de tarification n'y changera rien. Nous ne pouvons et ne voulons en aucun cas influencer cette tarification indépendante de nos membres".
En clair, la recommandation de prix à laquelle les éditeurs se réfèrent vis-à-vis de l'ASA n'existe toujours pas. Cette politique de tromperie et d'obstruction n'est possible que grâce au processus de concentration de la scène médiatique.
Et elle n'a pas lieu uniquement au niveau national. Les éditeurs locaux se transforment également en fournisseurs de multimédia et établissent ainsi des monopoles régionaux. Seulement, il ne faut pas trop tirer sur la corde, sinon, vu la situation économique, les donneurs d'ordre ne jouent plus le jeu.
Il reste à espérer, dans l'intérêt des éditeurs également, que l'on ne laissera pas passer une nouvelle fois l'occasion de trouver une solution raisonnable pour les tarifs 2005. En effet, il existe des alternatives à la presse écrite pour le recrutement du personnel.
> Jürg Siegrist est directeur de l'Association suisse des annonceurs.
