Le rabat
Avec 10 % de films en plus par rapport à l'année précédente, l'édition de « Die Klappe » à Hambourg s'est révélée être une très bonne cuvée. Parmi les lauréats, on retrouve notamment deux agences suisses : Spillmann Felser Leo Burnett et Grayling.
Les Suisses tels que nous les connaissons et les aimons", a déclaré le jury lors de la discussion sur le spot "Berghütte". Dans le film de SFLB, les montagnards nettoient soigneusement leur alpage avec amour avant l'arrivée des premiers touristes au début de la saison. L'idée pour Suisse Tourisme a été récompensée par un clap d'argent. Il s'en est fallu de peu pour que la production de Michi Fueter pour Condor ne soit pas récompensée par l'or lors du passage final. Pour Martin Spillmann, membre du jury, ce prix a réveillé des souvenirs nostalgiques. L'un de ses premiers prix créatifs a été un clap, il y a environ 25 ans, à l'époque en équipe avec l'actuel réalisateur vedette Xavier Koller. Un autre rabat d'argent a été remporté par Grayling - connu jusqu'à récemment sous le nom de Trimedia - avec trois spots courts pour Microsoft (Suisse) et Windows 7. Ces clips amusants, qui montrent en une seule prise ce que signifie "travailler" efficacement, ont été réalisés en interne chez Grayling.
Classique plutôt qu'expérimental
327 travaux ont été soumis au total, dont 35 ont été récompensés par un rabat. En dehors des films primés, il n'y avait presque plus de films suisses. Le grand gagnant du concours d'images animées - comme il s'appelle exactement - a été un "hymne" pour le magasin de bricolage Hornbach. Ce poème illustré de manière créative a remporté trois des quatre volets d'or du film ainsi qu'un volet d'argent pour le livre. Le film de Nico Beyer et de l'agence de publicité Heimat encourage à mener à bien les projets dont on rêve. Par exemple, transformer son appartement. Le jury, présidé par Michael Trautmann de Kempertrautmann, s'est montré impressionné par la manière dont Hornbach, un magasin de bricolage pour le grand public, parvient continuellement depuis des années à poser les jalons artistiques dans le film publicitaire. Le langage visuel est certes classique. Mais les idées et leur mode de narration sont toujours nouveaux et audacieux.
Une autre médaille d'or a été décernée à l'agence Lukas Lindemann Rosinski pour sa propre publicité. Le film, riche en idées à travers toutes les époques, a été réalisé à l'occasion du prix de l'agence newcomer de l'année. La nouvelle agence LLR a été fondée par trois anciens directeurs du groupe Jung von Matt. L'argent a été attribué à une autre publicité personnelle. Kolle Rebbe a fait lire les cartes de vœux reçues à des adolescents de 15 ans, donc plutôt pubères, à l'occasion du 15e anniversaire de leur agence, ce qui a donné lieu à des commentaires amusants et à des promesses.
Lors des deux jours de discussions du jury international, les participants ont estimé que de nombreuses productions manquaient de courage pour innover. Les budgets plus serrés en de nombreux endroits laissent peu de place à l'expérimentation. Lors de la cérémonie de remise des prix, le public a tout de même été enthousiasmé par "une très grande qualité artisanale". Le jury a été quelque peu surpris par le fait que 80% des travaux présentés dans le domaine des "médias sociaux" étaient des films tout à fait conventionnels au contenu caritatif. Certaines agences de publicité doivent encore apprendre que Facebook et autres ne sont plus les médias les plus récents en matière d'images animées. Pendant sa discussion, le jury a pu vérifier en permanence sur YouTube le succès des films diffusés de manière virale. Il s'est également avéré que les spots télévisés simplement placés sur la toile n'atteignent guère leur taux de clics par rapport aux idées adaptées aux médias. Andreas Panzeri
Classique plutôt qu'expérimental
327 travaux ont été soumis au total, dont 35 ont été récompensés par un rabat. En dehors des films primés, il n'y avait presque plus de films suisses. Le grand gagnant du concours d'images animées - comme il s'appelle exactement - a été un "hymne" pour le magasin de bricolage Hornbach. Ce poème illustré de manière créative a remporté trois des quatre volets d'or du film ainsi qu'un volet d'argent pour le livre. Le film de Nico Beyer et de l'agence de publicité Heimat encourage à mener à bien les projets dont on rêve. Par exemple, transformer son appartement. Le jury, présidé par Michael Trautmann de Kempertrautmann, s'est montré impressionné par la manière dont Hornbach, un magasin de bricolage pour le grand public, parvient continuellement depuis des années à poser les jalons artistiques dans le film publicitaire. Le langage visuel est certes classique. Mais les idées et leur mode de narration sont toujours nouveaux et audacieux.
Une autre médaille d'or a été décernée à l'agence Lukas Lindemann Rosinski pour sa propre publicité. Le film, riche en idées à travers toutes les époques, a été réalisé à l'occasion du prix de l'agence newcomer de l'année. La nouvelle agence LLR a été fondée par trois anciens directeurs du groupe Jung von Matt. L'argent a été attribué à une autre publicité personnelle. Kolle Rebbe a fait lire les cartes de vœux reçues à des adolescents de 15 ans, donc plutôt pubères, à l'occasion du 15e anniversaire de leur agence, ce qui a donné lieu à des commentaires amusants et à des promesses.
Lors des deux jours de discussions du jury international, les participants ont estimé que de nombreuses productions manquaient de courage pour innover. Les budgets plus serrés en de nombreux endroits laissent peu de place à l'expérimentation. Lors de la cérémonie de remise des prix, le public a tout de même été enthousiasmé par "une très grande qualité artisanale". Le jury a été quelque peu surpris par le fait que 80% des travaux présentés dans le domaine des "médias sociaux" étaient des films tout à fait conventionnels au contenu caritatif. Certaines agences de publicité doivent encore apprendre que Facebook et autres ne sont plus les médias les plus récents en matière d'images animées. Pendant sa discussion, le jury a pu vérifier en permanence sur YouTube le succès des films diffusés de manière virale. Il s'est également avéré que les spots télévisés simplement placés sur la toile n'atteignent guère leur taux de clics par rapport aux idées adaptées aux médias. Andreas Panzeri
