"Regardez, nous pouvons aussi être bon marché !"
Alimentation Avec sa nouvelle ligne de produits à bas prix "Prix Garantie", Coop corrige son image.
Alimentation Avec sa nouvelle ligne de prix bas "Prix Garantie", Coop corrige son image. Le 10 janvier, Coop a lancé la ligne de prix bas permanents "Prix Garantie" avec une présentation très voyante tout en rose. Les annonces dans le style ventre de porc vantent des produits concrets. En même temps, les sujets pourraient bien sûr être considérés comme une publicité pour une nouvelle image de Coop. Tous les supermarchés Coop proposent dès à présent quelque 150 produits dans l'assortiment "Prix Garantie". La nouvelle ligne propose ces produits durablement jusqu'à 50 % moins chers. En moyenne, la réduction est de 25 pour cent. "Ceux qui le souhaitent peuvent ainsi couvrir leurs besoins de base", explique le chef de Coop Hansueli Loosli. Qu'il s'agisse de viande, d'eau minérale, de pommes de terre ou de lessive, les produits à prix réduit ne doivent pas être garantis de moindre qualité. Il ne dit pas que les produits Prix Garantie ont la même qualité que le reste de l'assortiment Coop. "Mais ils ont une qualité qui est déjà achetée aujourd'hui", précise Hansueli Loosli.
Poulet du jardin d'hiverLa même règle s'applique au "Prix Garantie" : chaque fois que c'est possible, Coop se différencie des produits bon marché, par exemple par un élevage respectueux des animaux ou par Suisse-Garantie plutôt que par des produits importés anonymes. Les bâtonnets de poisson de Coop, même dans l'offre "Prix Garantie", sont composés de filets de colin et ne sont pas fabriqués à partir de purée de poisson. Le jambon à prix réduit n'est "pas un produit à base de porc cuit" et le poulet provient d'un élevage respectueux des animaux en Suisse "avec jardin d'hiver". Cela est possible parce que Coop répercute sur ses clients les économies de coûts et les améliorations de l'efficacité résultant du processus de fusion "CoopForte". De plus, de nombreux fabricants de marques internationales profiteraient du niveau élevé des prix en Suisse pour optimiser leurs rendements. "Nous ne laisserons pas cela se produire", a déclaré Loosli à propos du contexte de la nouvelle ligne.
Les produits "Prix Garantie" sont des articles de consommation courante particulièrement appréciés, dont la réduction de prix allège fortement le budget des consommateurs.
Des bas économiques - au sens propreDans les Grands Magasins Coop City, une cinquantaine de "Prix
Garantie" des articles non alimentaires comme les sous-vêtements, les collants ou la vaisselle. Avec cette nouvelle prestation de prix, Coop répond aux besoins des clients de plus en plus orientés vers les prix et réalise ainsi une amélioration considérable des prestations de son offre. Cela correspond à l'esprit du temps. S'il y a 50 ans, une famille suisse devait encore consacrer environ 50 % de ses dépenses ménagères à l'alimentation, ce chiffre n'est plus que de 16 % aujourd'hui. "Mais les prix ne tomberont jamais aussi bas que dans l'UE", sait Coop : même les discounters allemands Aldi et Lidl constateraient bientôt que le niveau de qualité est plus élevé en Suisse.
"Prix Garantie" pour tous ceux qui ne se fichent pas du prix du salami.
Andreas Panzeri
Poulet du jardin d'hiverLa même règle s'applique au "Prix Garantie" : chaque fois que c'est possible, Coop se différencie des produits bon marché, par exemple par un élevage respectueux des animaux ou par Suisse-Garantie plutôt que par des produits importés anonymes. Les bâtonnets de poisson de Coop, même dans l'offre "Prix Garantie", sont composés de filets de colin et ne sont pas fabriqués à partir de purée de poisson. Le jambon à prix réduit n'est "pas un produit à base de porc cuit" et le poulet provient d'un élevage respectueux des animaux en Suisse "avec jardin d'hiver". Cela est possible parce que Coop répercute sur ses clients les économies de coûts et les améliorations de l'efficacité résultant du processus de fusion "CoopForte". De plus, de nombreux fabricants de marques internationales profiteraient du niveau élevé des prix en Suisse pour optimiser leurs rendements. "Nous ne laisserons pas cela se produire", a déclaré Loosli à propos du contexte de la nouvelle ligne.
Les produits "Prix Garantie" sont des articles de consommation courante particulièrement appréciés, dont la réduction de prix allège fortement le budget des consommateurs.
Des bas économiques - au sens propreDans les Grands Magasins Coop City, une cinquantaine de "Prix
Garantie" des articles non alimentaires comme les sous-vêtements, les collants ou la vaisselle. Avec cette nouvelle prestation de prix, Coop répond aux besoins des clients de plus en plus orientés vers les prix et réalise ainsi une amélioration considérable des prestations de son offre. Cela correspond à l'esprit du temps. S'il y a 50 ans, une famille suisse devait encore consacrer environ 50 % de ses dépenses ménagères à l'alimentation, ce chiffre n'est plus que de 16 % aujourd'hui. "Mais les prix ne tomberont jamais aussi bas que dans l'UE", sait Coop : même les discounters allemands Aldi et Lidl constateraient bientôt que le niveau de qualité est plus élevé en Suisse.
"Prix Garantie" pour tous ceux qui ne se fichent pas du prix du salami.
Andreas Panzeri
