Des journaux qui ont plus de poids
Suppléments : depuis le début de cette année, le magazine « Das Magazin » de Tamedia est également joint aux éditions réservées aux abonnés de la « Berner Zeitung » (BZ), du « Solothurner Tagblatt » et de la « Basler Zeitung ».
Encarts Depuis le début de l'année, le titre Das Magazin de Tamedia est également joint aux éditions sur abonnement de la Berner Zeitung BZ, du Solothurner Tagblatt et de la Basler Zeitung.encarts Depuis le début de l'année, le titre Das Magazin de Tamedia est également joint aux éditions sur abonnement de la Berner Zeitung BZ, du Solothurner Tagblatt et de la Basler Zeitung. L'agence McCann-Erickson Zurich, qui a déjà réalisé la campagne d'annonce, informe les lectrices et les lecteurs de ces quotidiens jusqu'à la fin du mois de janvier sur l'édition du magazine qui paraîtra le lendemain, à l'aide d'un motif d'annonce actuel. Un exemple de la manière dont les contenus rédactionnels peuvent être détournés à des fins publicitaires : Pour la première annonce, McCann a "re-contextualisé" l'histoire à la une sur le lourd garçon Dieter Behring et a ainsi fait le lien avec les journaux qui ont pris quelques grammes pendant les fêtes grâce au nouveau supplément.
