Bataille dans le trou de janvier
M-Budget, pionnier du commerce de détail, réagit au lancement de la gamme à bas prix de Coop et entend mettre des bâtons dans les roues des distributeurs allemands à bas prix qui souhaitent pénétrer le marché.
Le pionnier du commerce de détail M-Budget réagit au lancement de la ligne à bas prix de Coop et veut salir l'entrée sur le marché des fournisseurs allemands à bas prix.Si, à l'époque de son lancement, le First Mover Migros voyait surtout dans sa ligne de produits à bas prix, qui existe depuis neuf ans déjà, le potentiel de M-Budget à générer des fréquences, il s'agit aujourd'hui de bien plus : de parts de marché et de chiffre d'affaires. Car ce que les organisations de consommateurs n'ont pas réussi à faire avec leurs comparaisons de prix, des chaînes concurrentes étrangères comme Carrefour, Aldi ou Lidl l'ont fait en trouvant des emplacements : Soudain, la sonnette d'alarme retentit dans toute la branche du commerce de détail. Avec sa ligne de prix bas permanents, Coop a fait un effort considérable (WW 01/05) et a mis la marque bon marché de Migros dans l'embarras, malgré un assortiment plus large de 250 articles. Apparemment, l'opinion prévaut que le rôle de précurseur, le statut culte ainsi que la grande acceptation de M-Budget par les acheteurs ne devraient pas résister longtemps à l'argument du prix. Pour défendre son image de leader en matière de prix, la réponse à l'annonce de Coop sur le "Prix Garantie" ne s'est pas fait attendre. Avant même que Coop ne présente la nouvelle marque dans ses rayons le 10 janvier, Migros a fait paraître dans la presse dominicale le premier sujet de la campagne de cette année.
Campagne de M-Budget. Une réalisation O-Ton qui se sert des articles de presse et des gros titres qui, en 2004, traitaient de la faible conjoncture et de la situation économique ainsi que du comportement d'achat hésitant en Suisse.
La campagne d'annonces et d'affiches à grande échelle combine les gros titres parfois exigeants de la presse avec les produits M-Budget les plus populaires et les contrebalance avec des commentaires charmants et concis. Les créatifs de l'agence Exxtra ont voulu ancrer le message selon lequel Migros est prête et prête à relever le défi d'une lutte des prix de plus en plus dure, et ce dans un look budget vert frappant et avec un ton en forme de clin d'œil typique de Migros. Ainsi, la situation concurrentielle qui s'annonce ne devrait pas se limiter à une bataille de prix. A elles seules, les affiches M-Budget seront visibles à quelque 4000 endroits et dans les grandes gares.
Il est vrai qu'aujourd'hui, les prévisions concernant les répercussions sur le secteur publicitaire sont encore trop nuageuses. Nous attendons donc avec impatience les statistiques sectorielles de Media Focus pour en savoir plus sur les stratégies médias des détaillants.
Pris au pied de la lettre : M-Budget met en pratique les gros titres.
La réalité des gros titres rattrape Migros. M-Budget
réagit avec une campagne d'Exxtra. >> page 14
Luca Aloisi
Campagne de M-Budget. Une réalisation O-Ton qui se sert des articles de presse et des gros titres qui, en 2004, traitaient de la faible conjoncture et de la situation économique ainsi que du comportement d'achat hésitant en Suisse.
La campagne d'annonces et d'affiches à grande échelle combine les gros titres parfois exigeants de la presse avec les produits M-Budget les plus populaires et les contrebalance avec des commentaires charmants et concis. Les créatifs de l'agence Exxtra ont voulu ancrer le message selon lequel Migros est prête et prête à relever le défi d'une lutte des prix de plus en plus dure, et ce dans un look budget vert frappant et avec un ton en forme de clin d'œil typique de Migros. Ainsi, la situation concurrentielle qui s'annonce ne devrait pas se limiter à une bataille de prix. A elles seules, les affiches M-Budget seront visibles à quelque 4000 endroits et dans les grandes gares.
Il est vrai qu'aujourd'hui, les prévisions concernant les répercussions sur le secteur publicitaire sont encore trop nuageuses. Nous attendons donc avec impatience les statistiques sectorielles de Media Focus pour en savoir plus sur les stratégies médias des détaillants.
Pris au pied de la lettre : M-Budget met en pratique les gros titres.
La réalité des gros titres rattrape Migros. M-Budget
réagit avec une campagne d'Exxtra. >> page 14
Luca Aloisi
