Resté jeune
Othmar Beerli surprend le secteur en remettant en service son légendaire Musenalp Express.
Othmar Beerli surprend la branche avec un retour de son légendaire Musenalp Express.Quand il fait quelque chose, il le fait bien. C'était également le cas juste avant Noël. Othmar Beerli voulait créer un dépliant pour mieux faire connaître son nouveau portail Internet www.musenalp.com auprès des écoles suisses. Il a récemment mis en ligne ce site en remplacement de son magazine pour jeunes Musenalp Express, perdu il y a 15 ans. Des personnes intéressées de plus de cent pays cliquent régulièrement sur l'alpage depuis que Beerli a saisi l'occasion d'un congrès auprès de 1700 professeurs d'allemand du monde entier pour expliquer le sens de son forum multimédia créé par des jeunes pour des jeunes.Beerli s'est donc battu avec les lignes. Pour pouvoir présenter son idée de manière complète, le dépliant A5 s'est finalement transformé en double page pliée, quelques heures plus tard en maquette de plusieurs pages A5, puis il est passé au A4, jusqu'à ce qu'il devienne soudain évident pour l'éditeur, qui vit une retraite précaire, que "je dois à nouveau faire un vrai cahier".
Beerli a immédiatement téléphoné à Jorge Chaves. C'est chez cet éditeur de six magazines à Saint-Gall que le Musenalp Express original a finalement atterri après une longue odyssée à travers différentes entreprises. Le légendaire titre pour jeunes est devenu, en abrégé, le magazine tendance MEX. Une chance pour Chaves d'entamer une coopération prometteuse avec Beerli. "Notre collaboration permet de relancer le Musenalp Express. Celui-ci doit permettre aux jeunes lecteurs de se tourner plus tard, une fois adultes, vers le magazine tendance MEX", révèle Beerli.
Le retour du Musenalp Express avec un tirage de
330000 exemplaires gratuits est annoncée pour le 1er mars. Avant même la clôture des annonces le 15 février, il apparaît que le magazine comportera plus de pages que les 64 annoncées la semaine dernière. "Le concept de faire revivre le magazine exactement comme dans l'original a suscité de nombreuses réactions enthousiastes". La Poste, Swisscom et les CFF sont déjà de retour en tant que partenaires. La page couleur vendue 12800 francs suscite également un grand intérêt chez d'autres fournisseurs de produits pour la jeunesse. Le propriétaire d'une entreprise de distribution s'est rendu en pèlerinage chez Othmar Beerli à Ennetbürgen pour discuter de l'installation d'un magasin d'électronique dans le Musenalp Express. Les revendeurs de CD veulent participer en proposant des pourcentages, tout comme les laboratoires photo. Ce qui est nouveau, c'est que Beerli ne veut plus être lui-même un vendeur par correspondance. "Je suis devenu vendeur par correspondance malgré moi, car les commerçants ne voulaient pas accorder de rabais de formation". Dans le nouveau cahier, il ne fait plus que transmettre les contacts.
Dans l'ancien système, 80000 colis étaient envoyés chaque année. 250000 clients figuraient sur le fichier de Musenalp Express. En 1989, 25 millions de francs de chiffre d'affaires ont encore été réalisés avec la vente par correspondance discount pour les jeunes. Cela a incité la banque à faire entrer également en jeu un partenaire financièrement solide. Celui-ci a toutefois repris la majorité des actions après une augmentation de capital. Aujourd'hui, Beerli dit qu'on lui a ainsi "volé" l'œuvre de sa vie. En tant qu'actionnaire minoritaire, le fondateur ne pouvait plus éviter la vente. Certes, il restait à Beerli le Musenalp Magazin, tiré à 1,25 million d'exemplaires en Allemagne, et il négociait déjà le lancement d'un Musenalp Forum en RDA. Mais avec la chute du mur, ses principaux partenaires, la Poste et les chemins de fer, avaient soudain d'autres priorités que la création d'un magazine pour la jeunesse dans une Allemagne à nouveau unifiée. C'est lors de négociations avec une imprimerie de Leipzig que l'éditeur suisse a rencontré celle qui allait devenir sa femme.
Si l'on jette un regard rétrospectif nostalgique, le fait que Beerli soit devenu l'éditeur du magazine pour jeunes le plus populaire de Suisse semble plutôt être le fruit du hasard. Il a d'abord travaillé comme comptable avant de devenir secrétaire d'une organisation de jeunesse à Lucerne. C'est là qu'il a créé une légitimation pour les apprentis et les élèves, avec laquelle ils devaient faire des achats à prix réduit. Comme les commerçants ne voulaient pas jouer le jeu, Beerli a acheté lui-même quelques lots de marchandises et les a fait connaître par des tracts dans les écoles. "Pourquoi ne pas enrichir ces tracts de quelques textes rédigés par les élèves eux-mêmes ?", s'est rapidement demandé l'intéressé. Dès le premier appel, le Musenalp Express a été inondé de textes sur l'état d'esprit de la jeunesse de l'époque.
Pour son nouveau projet, Beerli croit à nouveau à un grand besoin d'une plateforme ouverte pour l'esprit de la jeunesse.
Othmar Beerli, l'éditeur qui vit dans l'incertitude, "doit à nouveau faire un cahier".
Andreas Panzeri
Beerli a immédiatement téléphoné à Jorge Chaves. C'est chez cet éditeur de six magazines à Saint-Gall que le Musenalp Express original a finalement atterri après une longue odyssée à travers différentes entreprises. Le légendaire titre pour jeunes est devenu, en abrégé, le magazine tendance MEX. Une chance pour Chaves d'entamer une coopération prometteuse avec Beerli. "Notre collaboration permet de relancer le Musenalp Express. Celui-ci doit permettre aux jeunes lecteurs de se tourner plus tard, une fois adultes, vers le magazine tendance MEX", révèle Beerli.
Le retour du Musenalp Express avec un tirage de
330000 exemplaires gratuits est annoncée pour le 1er mars. Avant même la clôture des annonces le 15 février, il apparaît que le magazine comportera plus de pages que les 64 annoncées la semaine dernière. "Le concept de faire revivre le magazine exactement comme dans l'original a suscité de nombreuses réactions enthousiastes". La Poste, Swisscom et les CFF sont déjà de retour en tant que partenaires. La page couleur vendue 12800 francs suscite également un grand intérêt chez d'autres fournisseurs de produits pour la jeunesse. Le propriétaire d'une entreprise de distribution s'est rendu en pèlerinage chez Othmar Beerli à Ennetbürgen pour discuter de l'installation d'un magasin d'électronique dans le Musenalp Express. Les revendeurs de CD veulent participer en proposant des pourcentages, tout comme les laboratoires photo. Ce qui est nouveau, c'est que Beerli ne veut plus être lui-même un vendeur par correspondance. "Je suis devenu vendeur par correspondance malgré moi, car les commerçants ne voulaient pas accorder de rabais de formation". Dans le nouveau cahier, il ne fait plus que transmettre les contacts.
Dans l'ancien système, 80000 colis étaient envoyés chaque année. 250000 clients figuraient sur le fichier de Musenalp Express. En 1989, 25 millions de francs de chiffre d'affaires ont encore été réalisés avec la vente par correspondance discount pour les jeunes. Cela a incité la banque à faire entrer également en jeu un partenaire financièrement solide. Celui-ci a toutefois repris la majorité des actions après une augmentation de capital. Aujourd'hui, Beerli dit qu'on lui a ainsi "volé" l'œuvre de sa vie. En tant qu'actionnaire minoritaire, le fondateur ne pouvait plus éviter la vente. Certes, il restait à Beerli le Musenalp Magazin, tiré à 1,25 million d'exemplaires en Allemagne, et il négociait déjà le lancement d'un Musenalp Forum en RDA. Mais avec la chute du mur, ses principaux partenaires, la Poste et les chemins de fer, avaient soudain d'autres priorités que la création d'un magazine pour la jeunesse dans une Allemagne à nouveau unifiée. C'est lors de négociations avec une imprimerie de Leipzig que l'éditeur suisse a rencontré celle qui allait devenir sa femme.
Si l'on jette un regard rétrospectif nostalgique, le fait que Beerli soit devenu l'éditeur du magazine pour jeunes le plus populaire de Suisse semble plutôt être le fruit du hasard. Il a d'abord travaillé comme comptable avant de devenir secrétaire d'une organisation de jeunesse à Lucerne. C'est là qu'il a créé une légitimation pour les apprentis et les élèves, avec laquelle ils devaient faire des achats à prix réduit. Comme les commerçants ne voulaient pas jouer le jeu, Beerli a acheté lui-même quelques lots de marchandises et les a fait connaître par des tracts dans les écoles. "Pourquoi ne pas enrichir ces tracts de quelques textes rédigés par les élèves eux-mêmes ?", s'est rapidement demandé l'intéressé. Dès le premier appel, le Musenalp Express a été inondé de textes sur l'état d'esprit de la jeunesse de l'époque.
Pour son nouveau projet, Beerli croit à nouveau à un grand besoin d'une plateforme ouverte pour l'esprit de la jeunesse.
Othmar Beerli, l'éditeur qui vit dans l'incertitude, "doit à nouveau faire un cahier".
Andreas Panzeri
