Le Landbote n'est pas encore isolé
Offres publicitaires combinées « Züriland-Kombi », « Kombi 1 » et « Nordostschweiz » : quelles sont celles qui tiennent la route et celles qui vacillent ?
Combinaisons d'annonces Züriland-Kombi, Kombi 1 et Nordostschweiz - qu'est-ce qui tient et qu'est-ce qui vacille ? Les récents changements dans les actionnaires du Landbote, de la Zürichsee-Zeitung (ZSZ), du Zürcher Oberländer (ZO) et du Zürcher Unterländer (ZU) touchent également les trois combinés de la région. Une chose est sûre : avec l'entrée de la NZZ dans le capital de ZO, ZSZ et ZU, tous les partenaires du combiné Züriland sont désormais sous la coupe de la vieille tante. La pérennité de ce combiné est donc quasiment assurée. En revanche, le sort du Kombi 1 (Landbote, Thurgauer Zeitung et Schaffhauser Nachrichten) et du Nordostschweiz (NOS, Kombi 1 et Züriland ensemble) n'est pas encore réglé. Les deux peuvent être résiliés à la fin de l'année.Des résiliations pourraient être envisagées pour différentes raisons. Le Landbote, par exemple, auquel sera bientôt joint le Stellenanzeiger du Tages-Anzeiger, pourrait vouloir se lier encore plus fortement au Tagi. Lothar Dostal, directeur de Ziegler Druck und Verlags AG, l'éditeur du Landbote, souligne toutefois qu'une résiliation du Kombi 1 et donc du NOS "n'est pas à l'ordre du jour de notre part".
A l'inverse, une action punitive contre le Landbote serait envisageable, en l'excluant de la NOS. "Ce serait possible, nous voulons d'abord analyser la nouvelle situation", déclare le directeur du ZOM Peter Edelmann. Toutefois, il n'abandonnerait en aucun cas la NOS sans la remplacer. Le son de cloche est différent du côté de Schaffhouse. "Une résiliation de Kombi 1 et de la NOS n'entre pas en ligne de compte pour nous", déclare Norbert Neininger, rédacteur en chef des Schaffhauser Nachrichten. Il ne soutiendrait pas non plus une action punitive contre le Landbote pour le moment.
Chez Ziegler Druck, on estime qu'une action punitive contre son propre journal est plutôt improbable. Mais on ne serait pas sans défense. "Dans ce cas, nous devrions envisager un combiné avec le Tagi", dit Dostal. Il est serein, notamment parce qu'il considère le Winterthurer Landboten comme "le pilier essentiel", tant pour le Kombi 1 que pour la NOS.
Quoi qu'il en soit, l'importance des combinaisons pour les différents titres est grande : pour le Landboten, Kombi 1 et NOS apportent ensemble environ un tiers du chiffre d'affaires, tout comme pour le Schaffhauser Nachrichten. Le Zürcher Oberländer reçoit de NOS et Züriland un peu plus de 30 pour cent.
Markus Knöpfli
A l'inverse, une action punitive contre le Landbote serait envisageable, en l'excluant de la NOS. "Ce serait possible, nous voulons d'abord analyser la nouvelle situation", déclare le directeur du ZOM Peter Edelmann. Toutefois, il n'abandonnerait en aucun cas la NOS sans la remplacer. Le son de cloche est différent du côté de Schaffhouse. "Une résiliation de Kombi 1 et de la NOS n'entre pas en ligne de compte pour nous", déclare Norbert Neininger, rédacteur en chef des Schaffhauser Nachrichten. Il ne soutiendrait pas non plus une action punitive contre le Landbote pour le moment.
Chez Ziegler Druck, on estime qu'une action punitive contre son propre journal est plutôt improbable. Mais on ne serait pas sans défense. "Dans ce cas, nous devrions envisager un combiné avec le Tagi", dit Dostal. Il est serein, notamment parce qu'il considère le Winterthurer Landboten comme "le pilier essentiel", tant pour le Kombi 1 que pour la NOS.
Quoi qu'il en soit, l'importance des combinaisons pour les différents titres est grande : pour le Landboten, Kombi 1 et NOS apportent ensemble environ un tiers du chiffre d'affaires, tout comme pour le Schaffhauser Nachrichten. Le Zürcher Oberländer reçoit de NOS et Züriland un peu plus de 30 pour cent.
Markus Knöpfli
