L'avis du président du jury
WW Le Crossmedia Award est un tout nouveau concours. Comment procédez-vous lorsque, en tant que jury, vous devez définir pour la première fois les critères d'évaluation ?
WW Le Crossmedia Award est un concours tout à fait nouveau. Comment procédez-vous lorsque vous devez établir pour la première fois des critères d'évaluation en tant que jury ? Dominique von Matt Le Crossmedia Award récompense l'art de la mise en réseau. Quatre questions permettent de le qualifier : Les instruments de communication se sont-ils renforcés mutuellement ou se sont-ils seulement coordonnés ? De nouvelles voies ont-elles été explorées ? La mise en œuvre créative établit-elle de nouveaux standards ? Y a-t-il des critères de mesure d'autres concours que vous pouvez adapter ? Non, heureusement. Nous voulons en effet créer une nouvelle catégorie de prix et non pas simplement en ajouter une autre.
En tant que président du jury, vous avez eu votre mot à dire sur les autres membres. Selon quels profils avez-vous choisi ces personnes ?
Le jury sera composé de personnalités qui partagent toutes la vision
de la mise en réseau intelligente, mais qui y ont accès dans des domaines très différents. Le fait que tous les membres du jury sollicités aient spontanément accepté de participer montre l'importance du thème du crossmedia.
Selon vous, quel est le degré de développement du crossmedia en Suisse, même en comparaison avec l'étranger ? Aujourd'hui, il ne suffit plus qu'une marque apparaisse de manière cohérente dans tous les médias. Les médias doivent plutôt se renforcer mutuellement. Contrairement à la communication intégrée - qui est traditionnellement pratiquée en Suisse, mais qui ne va souvent pas au-delà de l'uniformisation visuelle - le crossmedia concerne le renforcement mutuel des médias et donc les synergies. Il y a encore beaucoup à faire dans ce domaine. Je pense que les Etats-Unis et la Grande-Bretagne nous devancent clairement dans ce domaine.
Pourquoi vous engagez-vous dans ce nouveau concours ? D'une part, ce prix est important car il reflète l'évolution du secteur de la communication. D'autre part, il existe de nombreux prix qui récompensent des solistes, c'est-à-dire des disciplines individuelles. Chez nous, c'est l'ensemble qui est mis à l'honneur.
Pensez-vous que l'ADC prendra ce classement comme critère supplémentaire dans le classement des agences de Werbewoche ? Je l'espère bien sûr. Il compléterait très bien les prix qui figurent actuellement dans le classement.
En tant que président du jury, vous avez eu votre mot à dire sur les autres membres. Selon quels profils avez-vous choisi ces personnes ?
Le jury sera composé de personnalités qui partagent toutes la vision
de la mise en réseau intelligente, mais qui y ont accès dans des domaines très différents. Le fait que tous les membres du jury sollicités aient spontanément accepté de participer montre l'importance du thème du crossmedia.
Selon vous, quel est le degré de développement du crossmedia en Suisse, même en comparaison avec l'étranger ? Aujourd'hui, il ne suffit plus qu'une marque apparaisse de manière cohérente dans tous les médias. Les médias doivent plutôt se renforcer mutuellement. Contrairement à la communication intégrée - qui est traditionnellement pratiquée en Suisse, mais qui ne va souvent pas au-delà de l'uniformisation visuelle - le crossmedia concerne le renforcement mutuel des médias et donc les synergies. Il y a encore beaucoup à faire dans ce domaine. Je pense que les Etats-Unis et la Grande-Bretagne nous devancent clairement dans ce domaine.
Pourquoi vous engagez-vous dans ce nouveau concours ? D'une part, ce prix est important car il reflète l'évolution du secteur de la communication. D'autre part, il existe de nombreux prix qui récompensent des solistes, c'est-à-dire des disciplines individuelles. Chez nous, c'est l'ensemble qui est mis à l'honneur.
Pensez-vous que l'ADC prendra ce classement comme critère supplémentaire dans le classement des agences de Werbewoche ? Je l'espère bien sûr. Il compléterait très bien les prix qui figurent actuellement dans le classement.
