Jésus en tenue tendance
Médias chrétiens Aux États-Unis, les magazines bibliques et la littérature sur l'édification ont le vent en poupe. La bonne nouvelle est omniprésente et très rentable.
Médias chrétiens Aux États-Unis, les magazines bibliques et la littérature sur l'édification ont le vent en poupe. La bonne nouvelle est omniprésente et très rentable.
Ces dernières années, la littérature religieuse édifiante a de plus en plus trouvé sa place dans le courant dominant aux États-Unis. Des chaînes de livres comme Barnes & Noble ont désormais leur propre section "Christian Inspiration", et Dieu a également sa place dans diverses séries télévisées. Lorsqu'à la fin du mois de janvier, la maison d'édition Zondervan, le plus grand producteur américain de littérature chrétienne, y a publié une annonce pour son nouveau magazine, une seule institution médiatique a voulu mettre un terme à cette tendance : le magazine pour jeunes Rolling Stone.
Le directeur de la maison d'édition Wenner Media, Kent Brownridge, s'est opposé à l'insertion de la Bible pour les jeunes. Selon lui, l'annonce n'est pas acceptable en raison de son "message spirituel" ; Rolling Stone n'est pas dans le métier pour faire de la publicité à des fins religieuses. Après une tempête d'indignation de la part des médias conservateurs, Wenner Media a cédé au bout de quelques jours. La campagne est désormais diffusée dans Rolling
Stone ainsi que dans le journal satirique The Onion, le magazine de mariage Modern Bride et les sites web de MTV, AOL et VH1.
Sexy à l'extérieur, moralisateur à l'intérieurZondervan a bien sûr profité de la controverse : sa nouvelle série de bibles pour jeunes "Scripture - Today's New International Ver-
sion" (TNIV) a accepté un nombre multiple de nouvelles commandes.
Le concept de TNIV est résolument jeune : parce que de nombreux adolescents n'ont que faire de l'Ancien et du Nouveau Testament sous leur forme traditionnelle, d'autres éditeurs bibliques en modifient le style et la présentation. Thomas Nelson, par exemple, une maison d'édition chrétienne de Nashville/Tennessee, a lancé il y a un an et demi "Revolve" sur le marché de la foi - une Bible pour jeunes femmes sous forme de magazine, avec des visages de jeunes filles rayonnants sur la couverture et des conseils de vie pratiques à l'intérieur.
Si le langage et l'aspect visuel du titre sont très tendance, son message semble tout aussi désuet. Du moins du point de vue européen. Au sujet des soins de la peau, on peut lire : "Lorsque tu mets de la crème solaire, profite de ce moment pour parler à Dieu. Dis-lui à quel point tu es reconnaissant de la manière dont il t'a fait. Bientôt, tu prendras l'habitude de lui parler - aussi familièrement que tu nettoies tes pores". Certaines règles s'appliquent également à la recherche de partenaires. "Est-ce que tu cours après un garçon parce que tu penses qu'il pourrait augmenter ta popularité ? Révise tes priorités, ma sœur, tu es complètement à côté de la plaque", conseille amicalement Revolve. Car l'amour n'a rien à voir avec l'égoïsme, et c'est justement ce dernier qui est cultivé de cette manière.
Un public cible plus attractifUne autre raison de la marche triomphale des médias chrétiens est qu'ils s'adressent à un public différent et plus large en termes de contenu. L'époque où seul un public peu éduqué et conservateur de droite utilisait les livres, les magazines et les chaînes de télévision chrétiens est révolue, estime Heather Hendershot, professeure de communication au Queens College de New York. "De nombreux chrétiens ne s'identifient plus aux prédicateurs télévisés à l'ancienne, qui insistent sur la Bible, qui pleurent et secouent le poing devant les caméras". Les consommateurs croyants d'aujourd'hui sont plutôt des urbains de la classe moyenne aux revenus confortables qui ne veulent rien avoir à faire avec les "télévangélistes" radicaux des années 80, obsédés par l'expiation, mais qui sont à la recherche de
sont des contenus de sens encourageants plutôt que punitifs.
Le marché du livre chrétien a littéralement explosé depuis le début du millénaire. Ainsi, la "Christian Booksellers Association" chiffre le chiffre d'affaires annuel à deux milliards de dollars rien que dans le domaine de la fiction. Selon l'"Evangelical Christian Publishers Association", les taux de croissance annuels sont de 10 à 14 pour cent depuis 2000. Il n'est donc pas étonnant que le best-seller de cette catégorie, "The Purpose Driven Life", se trouve actuellement à la 30e place sur Amazon.com, avec un total de 20 millions d'exemplaires vendus, et qu'il se soit retrouvé à la première place de la liste des best-sellers du New-York Times peu après sa parution en 2002.
Les grandes maisons d'édition new-yorkaises laïques comme Random House ou Doubleday, qui appartiennent toutes deux à Bertelsmann, proposent également de la littérature chrétienne dans leur assortiment. Zondervan appartient également à un géant de l'édition, Harper Collins. Celui-ci appartient à son tour à la News Corporation de Rupert Murdoch. Random House a également sous contrat le prédicateur conservateur et auteur de livres Tim La Haye, dont la vision de fin du monde en 12 parties "Finale" touche des millions de personnes dans le monde entier. Les scénarios apocalyptiques de ces livres, qui s'appuient sur l'Apocalypse de Jean, ont trouvé un terrain fertile après le 11 septembre 2001. Le neuvième livre, publié immédiatement après Nine Eleven, a été tiré à 20 millions d'exemplaires.
"Les fournisseurs remarquent que de plus en plus de personnes éclairées et avides de consommer veulent de tels livres", explique Andrea Doering du club de lecture chrétien "Crossings" (qui appartient également à Bertelsmann). Et de souligner que dans les années 40 et 50, de nombreuses grandes maisons d'édition proposaient encore de la littérature chrétienne. Ce n'est qu'avec le mouvement libéral de gauche pour les droits civiques des années 60 que ce genre a été marginalisé sur le plan social et économique. Aujourd'hui, la boucle est bouclée. Jésus est de retour sur le marché de masse.
Top 10 Les meilleures ventes américaines de littérature chrétienne en 2004, avec auteur et éditeur
1. "Purpose Driven Life", Rick Warren, Zondervan 2. "Glorious Appearing : The End Of Days", Jerry Jenkins, Tyndale 3. "5 Love Languages", Gary Chapman, Moody 4. "Wild At Heart", John Eldredge, Nelson
5. "Its Not About Me", Max Lucado, Integrity 6. "Purpose Driven Life Journal", Rick Warren, Zondervan 7. "Your Best Life Now", Joel Osteen, Warner Faith 8. "Passion Of Jesus Christ", John Piper, Crossway
9) "Humor Me : The Geranium Lady's Funny Little Book of Big Laughs", Barbara Johnson, Nelson 10) "Waking TheDead", John Eldredge, Nelson
Source : ECPA
Que ce soit sous forme de magazine ou d'annonce biblique (dans Rolling Stone) : Les médias chrétiens sont clairement en train de gagner du terrain.
Gerti Schön
Ces dernières années, la littérature religieuse édifiante a de plus en plus trouvé sa place dans le courant dominant aux États-Unis. Des chaînes de livres comme Barnes & Noble ont désormais leur propre section "Christian Inspiration", et Dieu a également sa place dans diverses séries télévisées. Lorsqu'à la fin du mois de janvier, la maison d'édition Zondervan, le plus grand producteur américain de littérature chrétienne, y a publié une annonce pour son nouveau magazine, une seule institution médiatique a voulu mettre un terme à cette tendance : le magazine pour jeunes Rolling Stone.
Le directeur de la maison d'édition Wenner Media, Kent Brownridge, s'est opposé à l'insertion de la Bible pour les jeunes. Selon lui, l'annonce n'est pas acceptable en raison de son "message spirituel" ; Rolling Stone n'est pas dans le métier pour faire de la publicité à des fins religieuses. Après une tempête d'indignation de la part des médias conservateurs, Wenner Media a cédé au bout de quelques jours. La campagne est désormais diffusée dans Rolling
Stone ainsi que dans le journal satirique The Onion, le magazine de mariage Modern Bride et les sites web de MTV, AOL et VH1.
Sexy à l'extérieur, moralisateur à l'intérieurZondervan a bien sûr profité de la controverse : sa nouvelle série de bibles pour jeunes "Scripture - Today's New International Ver-
sion" (TNIV) a accepté un nombre multiple de nouvelles commandes.
Le concept de TNIV est résolument jeune : parce que de nombreux adolescents n'ont que faire de l'Ancien et du Nouveau Testament sous leur forme traditionnelle, d'autres éditeurs bibliques en modifient le style et la présentation. Thomas Nelson, par exemple, une maison d'édition chrétienne de Nashville/Tennessee, a lancé il y a un an et demi "Revolve" sur le marché de la foi - une Bible pour jeunes femmes sous forme de magazine, avec des visages de jeunes filles rayonnants sur la couverture et des conseils de vie pratiques à l'intérieur.
Si le langage et l'aspect visuel du titre sont très tendance, son message semble tout aussi désuet. Du moins du point de vue européen. Au sujet des soins de la peau, on peut lire : "Lorsque tu mets de la crème solaire, profite de ce moment pour parler à Dieu. Dis-lui à quel point tu es reconnaissant de la manière dont il t'a fait. Bientôt, tu prendras l'habitude de lui parler - aussi familièrement que tu nettoies tes pores". Certaines règles s'appliquent également à la recherche de partenaires. "Est-ce que tu cours après un garçon parce que tu penses qu'il pourrait augmenter ta popularité ? Révise tes priorités, ma sœur, tu es complètement à côté de la plaque", conseille amicalement Revolve. Car l'amour n'a rien à voir avec l'égoïsme, et c'est justement ce dernier qui est cultivé de cette manière.
Un public cible plus attractifUne autre raison de la marche triomphale des médias chrétiens est qu'ils s'adressent à un public différent et plus large en termes de contenu. L'époque où seul un public peu éduqué et conservateur de droite utilisait les livres, les magazines et les chaînes de télévision chrétiens est révolue, estime Heather Hendershot, professeure de communication au Queens College de New York. "De nombreux chrétiens ne s'identifient plus aux prédicateurs télévisés à l'ancienne, qui insistent sur la Bible, qui pleurent et secouent le poing devant les caméras". Les consommateurs croyants d'aujourd'hui sont plutôt des urbains de la classe moyenne aux revenus confortables qui ne veulent rien avoir à faire avec les "télévangélistes" radicaux des années 80, obsédés par l'expiation, mais qui sont à la recherche de
sont des contenus de sens encourageants plutôt que punitifs.
Le marché du livre chrétien a littéralement explosé depuis le début du millénaire. Ainsi, la "Christian Booksellers Association" chiffre le chiffre d'affaires annuel à deux milliards de dollars rien que dans le domaine de la fiction. Selon l'"Evangelical Christian Publishers Association", les taux de croissance annuels sont de 10 à 14 pour cent depuis 2000. Il n'est donc pas étonnant que le best-seller de cette catégorie, "The Purpose Driven Life", se trouve actuellement à la 30e place sur Amazon.com, avec un total de 20 millions d'exemplaires vendus, et qu'il se soit retrouvé à la première place de la liste des best-sellers du New-York Times peu après sa parution en 2002.
Les grandes maisons d'édition new-yorkaises laïques comme Random House ou Doubleday, qui appartiennent toutes deux à Bertelsmann, proposent également de la littérature chrétienne dans leur assortiment. Zondervan appartient également à un géant de l'édition, Harper Collins. Celui-ci appartient à son tour à la News Corporation de Rupert Murdoch. Random House a également sous contrat le prédicateur conservateur et auteur de livres Tim La Haye, dont la vision de fin du monde en 12 parties "Finale" touche des millions de personnes dans le monde entier. Les scénarios apocalyptiques de ces livres, qui s'appuient sur l'Apocalypse de Jean, ont trouvé un terrain fertile après le 11 septembre 2001. Le neuvième livre, publié immédiatement après Nine Eleven, a été tiré à 20 millions d'exemplaires.
"Les fournisseurs remarquent que de plus en plus de personnes éclairées et avides de consommer veulent de tels livres", explique Andrea Doering du club de lecture chrétien "Crossings" (qui appartient également à Bertelsmann). Et de souligner que dans les années 40 et 50, de nombreuses grandes maisons d'édition proposaient encore de la littérature chrétienne. Ce n'est qu'avec le mouvement libéral de gauche pour les droits civiques des années 60 que ce genre a été marginalisé sur le plan social et économique. Aujourd'hui, la boucle est bouclée. Jésus est de retour sur le marché de masse.
Top 10 Les meilleures ventes américaines de littérature chrétienne en 2004, avec auteur et éditeur
1. "Purpose Driven Life", Rick Warren, Zondervan 2. "Glorious Appearing : The End Of Days", Jerry Jenkins, Tyndale 3. "5 Love Languages", Gary Chapman, Moody 4. "Wild At Heart", John Eldredge, Nelson
5. "Its Not About Me", Max Lucado, Integrity 6. "Purpose Driven Life Journal", Rick Warren, Zondervan 7. "Your Best Life Now", Joel Osteen, Warner Faith 8. "Passion Of Jesus Christ", John Piper, Crossway
9) "Humor Me : The Geranium Lady's Funny Little Book of Big Laughs", Barbara Johnson, Nelson 10) "Waking TheDead", John Eldredge, Nelson
Source : ECPA
Que ce soit sous forme de magazine ou d'annonce biblique (dans Rolling Stone) : Les médias chrétiens sont clairement en train de gagner du terrain.
Gerti Schön
