Ringier se distingue avec un duo de choc

Marché des annonces Une nouvelle combinaison de Blick et SonntagsBlick veut à l'avenir concurrencer le Metropool. En réservant une fois le Blick et le SoBli du jeudi au samedi ou en combinant le SoBli avec une annonce Blick du lundi au mercredi, on obtient à partir de mars un rabais de 11 pour cent. Le paquet s'appelle "Powerduo" et promet 1,71 million de contacts, une pénétration de 32,3 pour cent et un CPM brut de 28 francs (base : une page tabloïd en quadrichromie). Ringier fait savoir que cette offre répond à un besoin existant depuis longtemps. Mais il est probable que ce duo de choc soit avant tout une réponse au Metropool (Tages-Anzeiger, Berner Zeitung, Basler Zeitung). En effet, la combinaison Blick/SoBli surpasse à plusieurs égards la plus grande combinaison de journaux de Suisse alémanique à l'heure actuelle : le Metropool atteint une pénétration de 29,1 pour cent et seulement 1,19 million de contacts, mais son CPM de 50,47 francs est presque deux fois plus élevé que celui du Powerduo (mais en format journal). La date de lancement indique également qu'il s'agit d'un produit concurrent de Metropool, deux mois seulement après son lancement apparemment réussi. Ce dernier vient de se réjouir que son chiffre d'affaires de janvier soit supérieur de 18,4 pour cent à celui de son prédécesseur Swisspool, il y a un an. Selon le directeur des annonces du Blick, Mario Cecchin, le chiffre d'affaires du Blick se situe au niveau de l'année précédente et le SoBli a même été légèrement négatif en janvier.
Néanmoins, Cecchin ne veut pas entendre parler d'une attaque contre Metropool. Avec cette nouvelle offre, on veut plutôt lutter contre la migration de la publicité vers les médias électroniques, a-t-il déclaré.
(mk)