Construit sur la durabilité
Construction : La briqueterie Keller, l'une des dernières entreprises de fabrication de briques en Suisse, souhaite mettre en avant son savoir-faire technique grâce à une campagne réalisée par Inhalt & Form.
Construction La tuilerie Keller, l'une des dernières entreprises de briques en Suisse, veut étayer son savoir-faire technique par une campagne de fond et de forme. Si l'on regarde les objets de référence de la Société suisse des ingénieurs et des architectes (SIA), on constate que l'architecture en briques n'a pas la cote. Même la tendance du style loft et les multiples possibilités de conception architecturale de la brique n'ont guère eu d'effet sur l'isolation thermique extérieure crépie, très répandue. La part de la construction en briques apparentes dans le volume total des bâtiments varie en Suisse entre quatre et six pour cent, en raison du prix élevé de la construction et de l'espace supplémentaire nécessaire pour la maçonnerie à double paroi en briques. "De plus, la maçonnerie apparente ne correspondait pas à la tendance architecturale ouverte et lumineuse verre/acier de ces dernières années, qui supprime toute barrière visuelle trop forte. Cette tendance est toutefois en train de changer à nouveau. "La maçonnerie apparente est à nouveau à la mode", déclare Ruedi Räss, directeur de l'Institut de contrôle et de recherche de Sursee. Contrairement à l'Allemagne - notamment à Hambourg - ou à l'Espagne - mot-clé : Barcelone - où règne encore aujourd'hui une grande affinité pour ce matériau de construction, la tradition et la culture de la brique apparente en Suisse se limitent surtout au domaine des bâtiments d'usine du tournant du siècle dernier.
Afin d'accroître l'actualité et l'attractivité de l'un des plus anciens matériaux, le Brick Award, doté de 21000 euros, a été décerné pour la première fois en 2004 à la meilleure construction européenne en briques. Une maison individuelle construite en Argovie par Peter et Christian Frei a tout de même obtenu un prix spécial pour la Suisse.
L'une des dernières briqueteries suisses est la société Keller AG, dont le siège est à Pfungen. En plus de 100 ans d'existence et en trois générations, elle est passée du statut de simple producteur de matériaux de construction à celui de groupe de services et de production. Selon le CEO Christian Keller, la holding est, avec une part de marché d'environ 85 pour cent, le leader incontesté de la fabrication et de la planification de maçonnerie apparente et de bâtiments.
Afin de communiquer non seulement sur ses compétences clés - la production de briques, de briques apparentes, de briques clinkers, de murs anti-bruit et d'éléments de façade - mais aussi sur son autre portefeuille de services - la rénovation de bâtiments en briques, l'ingénierie de façades et la vente de systèmes de murs -, l'agence zurichoise Inhalt & Form (I&F) a été chargée de développer et de mettre en œuvre une nouvelle identité visuelle pour l'entreprise. Le cahier des charges comprenait la modernisation de l'image de marque, de l'identité visuelle et du matériel de documentation à la campagne d'image en passant par la présence sur Internet.
L'objectif de cette publicité améliorée était de sensibiliser le groupe cible des architectes et des maîtres d'ouvrage au matériau de construction qu'est la pierre apparente. Comme ils connaissent déjà les qualités de ce matériau, les responsables, le conseiller Claudio Zier et le CD Serge Riedener, se sont attachés à transmettre une image claire et émotionnelle de la pierre apparente. Dans des annonces d'une page entière ou d'une demi-page, des bâtiments photographiés à Barcelone doivent être mis en relation avec des personnes pour montrer la grâce et le design de telles maçonneries.
Grâce et stabilité : Contenu & Forme montre les avantages de la brique.
Luca Aloisi
Afin d'accroître l'actualité et l'attractivité de l'un des plus anciens matériaux, le Brick Award, doté de 21000 euros, a été décerné pour la première fois en 2004 à la meilleure construction européenne en briques. Une maison individuelle construite en Argovie par Peter et Christian Frei a tout de même obtenu un prix spécial pour la Suisse.
L'une des dernières briqueteries suisses est la société Keller AG, dont le siège est à Pfungen. En plus de 100 ans d'existence et en trois générations, elle est passée du statut de simple producteur de matériaux de construction à celui de groupe de services et de production. Selon le CEO Christian Keller, la holding est, avec une part de marché d'environ 85 pour cent, le leader incontesté de la fabrication et de la planification de maçonnerie apparente et de bâtiments.
Afin de communiquer non seulement sur ses compétences clés - la production de briques, de briques apparentes, de briques clinkers, de murs anti-bruit et d'éléments de façade - mais aussi sur son autre portefeuille de services - la rénovation de bâtiments en briques, l'ingénierie de façades et la vente de systèmes de murs -, l'agence zurichoise Inhalt & Form (I&F) a été chargée de développer et de mettre en œuvre une nouvelle identité visuelle pour l'entreprise. Le cahier des charges comprenait la modernisation de l'image de marque, de l'identité visuelle et du matériel de documentation à la campagne d'image en passant par la présence sur Internet.
L'objectif de cette publicité améliorée était de sensibiliser le groupe cible des architectes et des maîtres d'ouvrage au matériau de construction qu'est la pierre apparente. Comme ils connaissent déjà les qualités de ce matériau, les responsables, le conseiller Claudio Zier et le CD Serge Riedener, se sont attachés à transmettre une image claire et émotionnelle de la pierre apparente. Dans des annonces d'une page entière ou d'une demi-page, des bâtiments photographiés à Barcelone doivent être mis en relation avec des personnes pour montrer la grâce et le design de telles maçonneries.
Grâce et stabilité : Contenu & Forme montre les avantages de la brique.
Luca Aloisi
