Un pour quatre
Journaux : L'atout, c'est la région : avec la relance de « 24 Heures », Edipresse entend renforcer son ancrage local.
Journaux La région est un atout : avec la relance de 24 Heures, Edipresse veut renforcer son ancrage local.Samedi, le quotidien lausannois 24 Heures paraîtra pour la première fois dans un nouvel habit et avec quatre éditions régionales. L'entreprise de médias Edipresse achève ainsi l'intégration des titres La Presse Riviera Chablais (Montreux) et La Presse Nord Vaudois (Yverdon), acquis début 2003 lors du rachat du groupe Corbaz. Les deux journaux régionaux continueront à être publiés en tête de 24 Heures avec le personnel rédactionnel actuel. Deux autres éditions desservent la ville et la région de Lausanne ainsi que La Côte, la rive du lac Léman entre la capitale cantonale et Genève.
24 Heures - Région La Côte, dépend de la décision des juges. Le groupe de médias français Hersant veut en effet empêcher son concurrent Edipresse d'utiliser la désignation géographique "La Côte", car un titre Hersant paraît déjà sous ce nom à Nyon.
Le directeur des éditions Edipresse, Pierre Buntschu, se montre optimiste auprès de la Werbewoche : "La Côte n'est pas un nom de marque, mais la désignation d'une région déterminée. Les juges qui doivent se prononcer le savent aussi". Mais on acceptera la décision, quelle qu'elle soit.
Dans une décision superprovisoire, Hersant a obtenu jeudi dernier qu'Edipresse ne puisse pas utiliser la désignation controversée jusqu'à l'audience du Tribunal cantonal vaudois mardi (après la clôture de la rédaction). Hormis ce litige, tout se déroule comme prévu pour la relance de 24 Heures de samedi.
"Stratégie globale" pour le canton de VaudLa restructuration du titre lausannois est bien plus qu'un simple lifting. "Le relancement repose sur une stratégie globale pour nos médias imprimés dans le canton de Vaud", explique Pierre Buntschu. Le directeur de la maison d'édition Edipresse ajoute que plus de quarante pour cent de la population romande font partie du lectorat potentiel de 24 Heures. A l'avenir, le quotidien continuera à s'engager en faveur de l'information régionale, qui sera encore renforcée par ce nouveau lancement. Cette focalisation sur l'identité régionale a déjà été mise en œuvre de manière évidente dans l'édition pour Lausanne et sa région. La rédaction locale a quitté le siège d'Edipresse à la Bahnhofstrasse pour s'installer dans ses propres locaux dans la vieille ville de Lausanne, juste en face de l'ancien siège de la rédaction de La Feuille d'Avis de Lausanne, prédécesseur de 24 Heures.
A la tête des éditions fractionnées, quatre rédacteurs en chef sont responsables du contenu de chaque deuxième cahier. La stratégie comprend également le complément de l'édition locale complète de La Presse avec le lancement de la publication hebdomadaire gratuite Presse Hebdo. La régionalisation ne se limite toutefois pas au média journal. Il existe déjà aujourd'hui une étroite coopération entre les chaînes de télévision locales et 24 Heures. "Les journalistes de la télévision participent déjà en partie aux réunions de la rédaction", sait Buntschu. Avec la récente déclaration d'intention d'Edipresse de fonder Vaud TV SA avec les chaînes de télévision TVRL, Canal Nord Vaudois, ICI TV, l'entreprise de médias lausannoise a souligné ses ambitions cross-médiatiques en matière de reportages régionaux.
L'autorité éditoriale de 24 Heures reste, comme jusqu'à présent, entre les mains du rédacteur en chef Jacques Poget. Un de ses adjoints dirige la rédaction centrale, responsable du premier cahier du journal. Celui-ci paraît de manière identique dans les quatre éditions. Les rédactions des éditions fractionnées n'ont leur mot à dire que sur la conception de la première page et des pages sportives locales. On espère que cette nouvelle formule permettra de fidéliser les abonnés qui vivent la disparition de "leur" journal comme une perte.
Le package global est plus avantageuxD'un point de vue technique, 24 Heures connaît également des nouveautés. Ainsi, Edipresse travaille à l'introduction d'une solution logicielle uniforme pour la production de tous les titres suisses de la maison d'édition. 24 Heures s'est déjà connecté à ce système de base de données et de rédaction à l'échelle de l'entreprise avant la relance. Dans le domaine du personnel, la restructuration a été neutre en termes de coûts, il n'y a pas eu de licenciements. Au contraire : selon le directeur de la maison d'édition Pierre Buntschu, quelques postes supplémentaires ont même pu être créés dans les rédactions locales.
Pour les annonceurs, presque rien ne change non plus - mais avec des possibilités élargies. Par exemple, les quatre splits régionaux peuvent être réservés séparément. Les tarifs pour les éditions fractionnées des anciens journaux "La Presse" restent au niveau actuel. Celui qui passe une annonce dans l'édition complète paie presque un quart de moins que s'il prenait en compte jusqu'à présent 24 Heures et les deux titres Corbaz. Les réactions sont donc manifestement positives. "Tant les grands que les petits clients se montrent satisfaits de la nouvelle situation", explique Pierre Buntschu.
Le journal 24 Heures redessiné et doté de nouvelles éditions régionales.
Nick Lüthi
24 Heures - Région La Côte, dépend de la décision des juges. Le groupe de médias français Hersant veut en effet empêcher son concurrent Edipresse d'utiliser la désignation géographique "La Côte", car un titre Hersant paraît déjà sous ce nom à Nyon.
Le directeur des éditions Edipresse, Pierre Buntschu, se montre optimiste auprès de la Werbewoche : "La Côte n'est pas un nom de marque, mais la désignation d'une région déterminée. Les juges qui doivent se prononcer le savent aussi". Mais on acceptera la décision, quelle qu'elle soit.
Dans une décision superprovisoire, Hersant a obtenu jeudi dernier qu'Edipresse ne puisse pas utiliser la désignation controversée jusqu'à l'audience du Tribunal cantonal vaudois mardi (après la clôture de la rédaction). Hormis ce litige, tout se déroule comme prévu pour la relance de 24 Heures de samedi.
"Stratégie globale" pour le canton de VaudLa restructuration du titre lausannois est bien plus qu'un simple lifting. "Le relancement repose sur une stratégie globale pour nos médias imprimés dans le canton de Vaud", explique Pierre Buntschu. Le directeur de la maison d'édition Edipresse ajoute que plus de quarante pour cent de la population romande font partie du lectorat potentiel de 24 Heures. A l'avenir, le quotidien continuera à s'engager en faveur de l'information régionale, qui sera encore renforcée par ce nouveau lancement. Cette focalisation sur l'identité régionale a déjà été mise en œuvre de manière évidente dans l'édition pour Lausanne et sa région. La rédaction locale a quitté le siège d'Edipresse à la Bahnhofstrasse pour s'installer dans ses propres locaux dans la vieille ville de Lausanne, juste en face de l'ancien siège de la rédaction de La Feuille d'Avis de Lausanne, prédécesseur de 24 Heures.
A la tête des éditions fractionnées, quatre rédacteurs en chef sont responsables du contenu de chaque deuxième cahier. La stratégie comprend également le complément de l'édition locale complète de La Presse avec le lancement de la publication hebdomadaire gratuite Presse Hebdo. La régionalisation ne se limite toutefois pas au média journal. Il existe déjà aujourd'hui une étroite coopération entre les chaînes de télévision locales et 24 Heures. "Les journalistes de la télévision participent déjà en partie aux réunions de la rédaction", sait Buntschu. Avec la récente déclaration d'intention d'Edipresse de fonder Vaud TV SA avec les chaînes de télévision TVRL, Canal Nord Vaudois, ICI TV, l'entreprise de médias lausannoise a souligné ses ambitions cross-médiatiques en matière de reportages régionaux.
L'autorité éditoriale de 24 Heures reste, comme jusqu'à présent, entre les mains du rédacteur en chef Jacques Poget. Un de ses adjoints dirige la rédaction centrale, responsable du premier cahier du journal. Celui-ci paraît de manière identique dans les quatre éditions. Les rédactions des éditions fractionnées n'ont leur mot à dire que sur la conception de la première page et des pages sportives locales. On espère que cette nouvelle formule permettra de fidéliser les abonnés qui vivent la disparition de "leur" journal comme une perte.
Le package global est plus avantageuxD'un point de vue technique, 24 Heures connaît également des nouveautés. Ainsi, Edipresse travaille à l'introduction d'une solution logicielle uniforme pour la production de tous les titres suisses de la maison d'édition. 24 Heures s'est déjà connecté à ce système de base de données et de rédaction à l'échelle de l'entreprise avant la relance. Dans le domaine du personnel, la restructuration a été neutre en termes de coûts, il n'y a pas eu de licenciements. Au contraire : selon le directeur de la maison d'édition Pierre Buntschu, quelques postes supplémentaires ont même pu être créés dans les rédactions locales.
Pour les annonceurs, presque rien ne change non plus - mais avec des possibilités élargies. Par exemple, les quatre splits régionaux peuvent être réservés séparément. Les tarifs pour les éditions fractionnées des anciens journaux "La Presse" restent au niveau actuel. Celui qui passe une annonce dans l'édition complète paie presque un quart de moins que s'il prenait en compte jusqu'à présent 24 Heures et les deux titres Corbaz. Les réactions sont donc manifestement positives. "Tant les grands que les petits clients se montrent satisfaits de la nouvelle situation", explique Pierre Buntschu.
Le journal 24 Heures redessiné et doté de nouvelles éditions régionales.
Nick Lüthi
