Des magazines porteurs d'avenir aident à gagner des clients

Le Corporate Publishing est un élément important du mix d'instruments d'une bonne communication d'entreprise réussie. Le magazine client réalisé de manière professionnelle est le vaisseau amiral de la communication de l'entreprise, il soutient la stratégie grâce à une mise en place ciblée des thèmes et il contribue à l'amélioration de la réputation grâce à une grande crédibilité. Les éditeurs corporate racontent des histoires, les illustrent et les rédigent selon une dramaturgie journalistique. Des marques fortes comme Harley Davidson, Ovomaltine ou Twinings vivent d'histoires. Et un magazine client est rentable pour entretenir les clients existants et en acquérir de nouveaux, comme l'a calculé le directeur des ventes d'une entreprise allemande : Un magazine coûte 8 euros, alors qu'il faut compter environ 800 euros pour la visite d'un représentant du service extérieur.Opportunités de communicationLes entreprises reconnaissent de plus en plus les avantages de la publication d'entreprise. La diversité des médias utilisés est de plus en plus grande. L'analyse des potentiels des groupes cibles conduit à de nouveaux médias hybrides exigeants. Il s'agit notamment des magalogues, c'est-à-dire des catalogues présentés comme des magazines dans le secteur de la consommation, ou des newsmags, une construction entre une newsletter et un magazine pour les décideurs, ou encore des rapports d'activité préparés de manière journalistique, qui relatent les réunions importantes de l'entreprise avec des reportages authentiques.
La qualité est de miseL'importance sans cesse croissante des médias de qualité pour l'économie exige un soutien des prestataires de services au plus haut niveau de qualité. Le Forum Corporate Publishing, fondé en 1999, est une plate-forme moderne de marketing et de services pour les prestataires professionnels de tout ce qui touche à la publication d'entreprise. L'objectif de l'association est la promotion économique, professionnelle et politique de ses membres, par exemple avec des cours tels que le diplôme de Corporate Publisher en collaboration avec l'Académie suisse des textes et SPRI, avec des Awards tels que Best of Corporate Publishing ou avec des livrets d'étude.
Le plus grand chantier est la communication interne Au printemps 2005, TNS Emnid publiera une nouvelle étude sur la communication interne en Allemagne. Voici ce qu'elle révèle : 93 pour cent des décideurs considèrent la communication interne comme le plus grand chantier. Les potentiels en matière de publications d'entreprise sont loin d'être épuisés si l'on parvient à créer un véritable réseau entre les collaborateurs (pas seulement print-online, mais des mots-clés comme national/international, centralisé/décentralisé, standardisé/individualisé, top down/bottom up, etc.) (bs)
Forum Corporate Publishing (FCP)14 prestataires de services médias leaders d'Allemagne, d'Autriche et de Suisse ont fondé en mai 1999 le Forum Corporate Publishing afin de créer pour la première fois dans l'espace germanophone une communauté d'intérêts pour ce domaine d'activité. Le forum est devenu la plus grande association de cette discipline médiatique en Europe. Le FCP est une plate-forme de marketing compétente pour les prestataires de services professionnels. Son objectif est de promouvoir ses membres sur le plan économique, professionnel et politique et de construire l'image d'un secteur des médias porteur d'avenir. (bs)
Les histoires font les marques : Steven Twining représente la maison de thé Twinings depuis dix générations. Dans le magazine Contact, il révèle
les petites astuces pour une tasse de thé parfaite.
Beat Schaller