Concurrence analogique
Commentaire invité La télévision passe d'un média séquentiel à un média interactif - et donc à un espace publicitaire universel, sait Stephan Howeg.
Commentaire invité La télévision passe d'un média séquentiel à un média interactif - et donc à un espace publicitaire universel, sait Stephan Howeg.
Les Suisses regardent la télévision environ 150 minutes par jour. Quantitativement, cela ne changera guère dans les années à venir. En revanche, sur le plan qualitatif, des innovations qui feront date sont en cours. Il ne s'agit pas des contenus ou des formats audiovisuels eux-mêmes, mais de la manière dont les téléspectateurs utilisent l'offre télévisuelle existante. Aujourd'hui, la télévision est encore un média séquentiel et donc inefficace : si l'on veut regarder le "journal télévisé", mais que le film du soir est déjà diffusé, on ne peut rien faire d'autre qu'attendre. En effet, le "Tagsschau" n'est "livré" une nouvelle fois que plus tard sur SF info. En revanche, les contenus Internet souhaités sont toujours disponibles. Enfin, presque toujours. Et si un site ne nous plaît pas, on en cherche un autre sur Google. Cette disponibilité permanente des contenus, la télévision l'emprunte progressivement à Internet. En d'autres termes, au lieu de se conformer à l'horloge et au magazine télévisé, le téléspectateur consulte ce qui l'intéresse, quand et où il le souhaite.
La fusion croissante des avantages de l'ordinateur et de la télévision signifie la fin de la dictature des programmes. Avec un magnétoscope numérique, trouver, enregistrer, lire et archiver son menu TV individuel devient un jeu d'enfant. Les téléspectateurs n'ont plus besoin d'attendre "Lüthi & Blanc", il leur suffit de rappeler le dernier épisode ou d'enregistrer tous les épisodes à venir en appuyant sur un bouton.
De telles applications sont rendues possibles par des investissements ciblés dans le câble de télévision : aujourd'hui, il ne transmet plus seulement des signaux TV, mais fait office d'interface multimédia pour la télévision et la radio, l'Internet haut débit et la téléphonie. Ce "triple play", Cablecom l'entretient depuis longtemps en Suisse. Avec un tel succès que l'ancien monopoleur Swisscom tente actuellement d'adopter la recette. Ainsi, elle mène depuis longtemps des tests pour transporter la télévision via le fil téléphonique traditionnel. Apparemment sans grand succès, puisque la décision a été prise récemment de recourir au câble de télévision qui a fait ses preuves. Et ce, à l'aide d'un appareil d'enregistrement analogique, alors que les véritables innovations se font dans le domaine numérique.
La publicité devra également relever de nouveaux défis à l'avenir. La télévision ne sera bientôt plus le média de masse par lequel les messages commerciaux atteignent le grand public : Avec les nouvelles technologies, il est très facile de sauter les spots dans les enregistrements. A l'inverse, la télévision numérique offre également de nouvelles opportunités à l'industrie publicitaire. Le téléspectateur intervient dans l'action, obtient des informations supplémentaires ou réserve le passage du bateau de rêve directement à l'écran. En d'autres termes, avec l'expérience télévisuelle numérique, l'ensemble du contenu de l'émission devient un espace publicitaire potentiel. Si ce n'est pas une perspective.
> Stephan Howeg est responsable de la communication d'entreprise et membre de la direction de Cablecom.
Les Suisses regardent la télévision environ 150 minutes par jour. Quantitativement, cela ne changera guère dans les années à venir. En revanche, sur le plan qualitatif, des innovations qui feront date sont en cours. Il ne s'agit pas des contenus ou des formats audiovisuels eux-mêmes, mais de la manière dont les téléspectateurs utilisent l'offre télévisuelle existante. Aujourd'hui, la télévision est encore un média séquentiel et donc inefficace : si l'on veut regarder le "journal télévisé", mais que le film du soir est déjà diffusé, on ne peut rien faire d'autre qu'attendre. En effet, le "Tagsschau" n'est "livré" une nouvelle fois que plus tard sur SF info. En revanche, les contenus Internet souhaités sont toujours disponibles. Enfin, presque toujours. Et si un site ne nous plaît pas, on en cherche un autre sur Google. Cette disponibilité permanente des contenus, la télévision l'emprunte progressivement à Internet. En d'autres termes, au lieu de se conformer à l'horloge et au magazine télévisé, le téléspectateur consulte ce qui l'intéresse, quand et où il le souhaite.
La fusion croissante des avantages de l'ordinateur et de la télévision signifie la fin de la dictature des programmes. Avec un magnétoscope numérique, trouver, enregistrer, lire et archiver son menu TV individuel devient un jeu d'enfant. Les téléspectateurs n'ont plus besoin d'attendre "Lüthi & Blanc", il leur suffit de rappeler le dernier épisode ou d'enregistrer tous les épisodes à venir en appuyant sur un bouton.
De telles applications sont rendues possibles par des investissements ciblés dans le câble de télévision : aujourd'hui, il ne transmet plus seulement des signaux TV, mais fait office d'interface multimédia pour la télévision et la radio, l'Internet haut débit et la téléphonie. Ce "triple play", Cablecom l'entretient depuis longtemps en Suisse. Avec un tel succès que l'ancien monopoleur Swisscom tente actuellement d'adopter la recette. Ainsi, elle mène depuis longtemps des tests pour transporter la télévision via le fil téléphonique traditionnel. Apparemment sans grand succès, puisque la décision a été prise récemment de recourir au câble de télévision qui a fait ses preuves. Et ce, à l'aide d'un appareil d'enregistrement analogique, alors que les véritables innovations se font dans le domaine numérique.
La publicité devra également relever de nouveaux défis à l'avenir. La télévision ne sera bientôt plus le média de masse par lequel les messages commerciaux atteignent le grand public : Avec les nouvelles technologies, il est très facile de sauter les spots dans les enregistrements. A l'inverse, la télévision numérique offre également de nouvelles opportunités à l'industrie publicitaire. Le téléspectateur intervient dans l'action, obtient des informations supplémentaires ou réserve le passage du bateau de rêve directement à l'écran. En d'autres termes, avec l'expérience télévisuelle numérique, l'ensemble du contenu de l'émission devient un espace publicitaire potentiel. Si ce n'est pas une perspective.
> Stephan Howeg est responsable de la communication d'entreprise et membre de la direction de Cablecom.
