Une propreté qui rend dépendant
Équipements sanitaires : GFS Communications abandonne le nom « Balena » et présente désormais le WC-douche sous la marque Geberit.
Sanitaires GFS Communications rince le nom de Balena et présente désormais le WC douche sous la marque Geberit.Beaucoup de bruit autour du petit coin tranquille. Depuis janvier 2005, les WC douche Balena sont proposés de manière uniforme dans toute l'Europe sous la marque Geberit. Depuis fin février, un nouveau spot télévisé de GFS Communications est diffusé sur ce thème. Après les promesses fleuries sur la propreté grâce au canard WC, une autre grande offensive pour plus d'hygiène aux toilettes attire l'attention du public. Les deux campagnes ont en commun le fait que leur publicité n'a pas été reléguée honteusement dans les toilettes, mais qu'elle a été réalisée avec style pour être regardée dans le bon salon.
Alors que Pius Walker travaille avec des détournements d'images artistiques pour son canard, la société saint-galloise GFS Communications veut obtenir un effet tout aussi hygiénique en utilisant le style Action.
"Tout le monde a déjà ressenti le besoin pressant de se soulager", estiment Dani Egger et Andreas Felder de GFS. Mais lorsqu'on utilise un WC douche, les personnes qui se mouillent sont difficiles. Ce n'est pas une exagération publicitaire, mais le fait que les utilisateurs de WC douche ne veulent plus renoncer à cette commodité, confirment les enquêtes menées auprès des clients de Geberit Balena SA. Le nettoyage à l'eau et le sentiment de propreté absolue "semblent receler un certain potentiel d'addiction", explique Sabine Widmann, responsable marketing.
En collaboration avec la production de films zurichoise Beck & Friends, GFS Communications a transformé cette situation de départ en un concept de spot avec un effet de surprise intégré. Il commence par un tête-à-tête romantique au restaurant, bascule dans une séquence d'action lorsque la protagoniste Milena se lance dans un sprint à travers toute la ville et se termine par un jeu de chambre avec une catharsis qui la soulage psychologiquement lorsque Milena peut ouvrir chez elle la porte de ses propres toilettes-douches sous les yeux des spectateurs.
Les enregistrements en studio ont eu lieu chez Swissstudio à Bürglen et les enregistrements en extérieur dans une ambiance conviviale à divers endroits de Barcelone.
Le planning média de Vizeum a réservé du temps d'antenne pour le spot pendant plusieurs semaines sur les chaînes SF 1, SF 2, RTL Suisse.
Ouf, ça va être juste : malgré une envie pressante d'uriner, la dame du spot de GFS Communications parcourt des kilomètres pour ses toilettes-douches.
Alors que Pius Walker travaille avec des détournements d'images artistiques pour son canard, la société saint-galloise GFS Communications veut obtenir un effet tout aussi hygiénique en utilisant le style Action.
"Tout le monde a déjà ressenti le besoin pressant de se soulager", estiment Dani Egger et Andreas Felder de GFS. Mais lorsqu'on utilise un WC douche, les personnes qui se mouillent sont difficiles. Ce n'est pas une exagération publicitaire, mais le fait que les utilisateurs de WC douche ne veulent plus renoncer à cette commodité, confirment les enquêtes menées auprès des clients de Geberit Balena SA. Le nettoyage à l'eau et le sentiment de propreté absolue "semblent receler un certain potentiel d'addiction", explique Sabine Widmann, responsable marketing.
En collaboration avec la production de films zurichoise Beck & Friends, GFS Communications a transformé cette situation de départ en un concept de spot avec un effet de surprise intégré. Il commence par un tête-à-tête romantique au restaurant, bascule dans une séquence d'action lorsque la protagoniste Milena se lance dans un sprint à travers toute la ville et se termine par un jeu de chambre avec une catharsis qui la soulage psychologiquement lorsque Milena peut ouvrir chez elle la porte de ses propres toilettes-douches sous les yeux des spectateurs.
Les enregistrements en studio ont eu lieu chez Swissstudio à Bürglen et les enregistrements en extérieur dans une ambiance conviviale à divers endroits de Barcelone.
Le planning média de Vizeum a réservé du temps d'antenne pour le spot pendant plusieurs semaines sur les chaînes SF 1, SF 2, RTL Suisse.
Ouf, ça va être juste : malgré une envie pressante d'uriner, la dame du spot de GFS Communications parcourt des kilomètres pour ses toilettes-douches.
Andreas Panzeri
