"Les devoirs faits"
Markus Ehrle, directeur marketing de Publimedia, s'exprime sur la situation actuelle et les perspectives d'avenir des magazines informatiques.
Markus Ehrle, directeur marketing de Publimedia, parle de la situation actuelle et des chances futures des revues informatiques.WW En Suisse, il existe environ 20 titres informatiques et le secteur informatique génère un chiffre d'affaires annuel d'un peu plus de 9 milliards de dollars. Ce rapport est-il correct si l'on compare avec des marchés de taille similaire?Markus Ehrle Comparé à l'Allemagne, par exemple, le nombre absolu de publications informatiques suisses est plutôt faible, car selon MediaService Wasmuth, il existe 28 revues spécialisées dans le domaine de l'économie informatique ainsi que 68 Special Interest dans le domaine de l'informatique/de l'ordinateur. Il faut toutefois tenir compte de deux éléments : D'une part, dans aucune autre branche, la transition entre revue spécialisée et Special Interest n'est aussi fluide que dans la branche informatique.
De plus, la presse économique suisse se consacre également beaucoup à ces thèmes et est également occupée par des annonces de ce secteur.
Comment le marché des titres informatiques a-t-il évolué au cours des trois dernières années ? Certaines publications informatiques lancées pendant les années de boom n'ont pas survécu à la diminution des fonds publicitaires des cinq dernières années. Mais les titres qui étaient encore sur le marché il y a trois ans ont presque tous réussi à se maintenir jusqu'à aujourd'hui ; ils ont même dû, par nécessité, gagner en profil éditorial.
De nombreux titres allemands voulaient également s'implanter chez nous. Qu'en est-il aujourd'hui ?
Il faudrait le demander aux maisons d'édition allemandes. Mais en Allemagne, la lutte est plus rude. Il est évident que les quelque 100 publications allemandes se distinguent moins par leur profil que les 20 revues suisses que vous avez mentionnées. Si l'on regarde autour de soi dans les kiosques de gare, on voit de très nombreuses
Les publications d'intérêt particulier à large diffusion des pays voisins. Les maisons d'édition étrangères ne céderont pas facilement cette place, même à moyen terme. Nous n'avons toutefois pas ou peu d'informations sur les chiffres de vente. Ils devraient varier assez fortement. Il n'existe en tout cas pas de possibilités de split d'annonces en Suisse. Les encarts de prospectus constituent une exception - sur demande.
Les magazines spécialisés font partie des catégories de la presse écrite qui ont perdu le plus d'annonces au cours des dernières années. Cela a-t-il touché les titres IT de la même manière, plus ou moins fortement ?
De notre point de vue, il n'est pas tout à fait exact de dire que les revues spécialisées font généralement partie des perdants. D'une part, tous les augures comme la Fondation Statistique Suisse en Publicité, la Remp avec AIS et Media Focus ne mesurent qu'une partie marginale des revues spécialisées, d'autre part, au moins au niveau de la planification, le domaine des revues spécialisées et des Special Interests est toujours aussi demandé. En raison du manque de données, il n'est pas possible - du moins pour nous - de prouver si la presse IT a perdu plus que la moyenne. Par rapport aux années de boom, le volume devrait toutefois avoir légèrement diminué.
De nombreux titres informatiques n'ont pas de tirage certifié ni de nombre de lecteurs. Est-ce un inconvénient ?
En principe, toutes les publications ont du mal à générer des volumes d'annonces auprès des annonceurs professionnels sans preuve de performance. Dans des secteurs aussi importants que l'informatique ou le bâtiment, il serait souhaitable que les acteurs concernés se réunissent autour d'une table ronde et publient des enquêtes sectorielles. La maison d'édition IDG Communications AG (Computerworld, PCtipp) a fait un grand pas en avant pour répondre au besoin du secteur publicitaire en lançant l'étude MA IT Business. Cette année, l'étude a d'ailleurs été rendue accessible pour la première fois dans son intégralité via les outils de planification en ligne Mach.
Comment voyez-vous l'avenir de ce marché ? Compte tenu du retard d'investissement latent de ces dernières années sur le marché de l'informatique et de sa grande importance dans l'avenir technologique, nous voyons l'évolution de ce secteur de manière positive. Nous ne nous attendons toutefois pas à ce que de nouvelles publications poussent comme des champignons, comme à la fin des années 90. Les revues et journaux IT suisses existants vont plutôt se renforcer, car la plupart d'entre eux ont bien fait leurs devoirs.
Markus Knöpfli
De plus, la presse économique suisse se consacre également beaucoup à ces thèmes et est également occupée par des annonces de ce secteur.
Comment le marché des titres informatiques a-t-il évolué au cours des trois dernières années ? Certaines publications informatiques lancées pendant les années de boom n'ont pas survécu à la diminution des fonds publicitaires des cinq dernières années. Mais les titres qui étaient encore sur le marché il y a trois ans ont presque tous réussi à se maintenir jusqu'à aujourd'hui ; ils ont même dû, par nécessité, gagner en profil éditorial.
De nombreux titres allemands voulaient également s'implanter chez nous. Qu'en est-il aujourd'hui ?
Il faudrait le demander aux maisons d'édition allemandes. Mais en Allemagne, la lutte est plus rude. Il est évident que les quelque 100 publications allemandes se distinguent moins par leur profil que les 20 revues suisses que vous avez mentionnées. Si l'on regarde autour de soi dans les kiosques de gare, on voit de très nombreuses
Les publications d'intérêt particulier à large diffusion des pays voisins. Les maisons d'édition étrangères ne céderont pas facilement cette place, même à moyen terme. Nous n'avons toutefois pas ou peu d'informations sur les chiffres de vente. Ils devraient varier assez fortement. Il n'existe en tout cas pas de possibilités de split d'annonces en Suisse. Les encarts de prospectus constituent une exception - sur demande.
Les magazines spécialisés font partie des catégories de la presse écrite qui ont perdu le plus d'annonces au cours des dernières années. Cela a-t-il touché les titres IT de la même manière, plus ou moins fortement ?
De notre point de vue, il n'est pas tout à fait exact de dire que les revues spécialisées font généralement partie des perdants. D'une part, tous les augures comme la Fondation Statistique Suisse en Publicité, la Remp avec AIS et Media Focus ne mesurent qu'une partie marginale des revues spécialisées, d'autre part, au moins au niveau de la planification, le domaine des revues spécialisées et des Special Interests est toujours aussi demandé. En raison du manque de données, il n'est pas possible - du moins pour nous - de prouver si la presse IT a perdu plus que la moyenne. Par rapport aux années de boom, le volume devrait toutefois avoir légèrement diminué.
De nombreux titres informatiques n'ont pas de tirage certifié ni de nombre de lecteurs. Est-ce un inconvénient ?
En principe, toutes les publications ont du mal à générer des volumes d'annonces auprès des annonceurs professionnels sans preuve de performance. Dans des secteurs aussi importants que l'informatique ou le bâtiment, il serait souhaitable que les acteurs concernés se réunissent autour d'une table ronde et publient des enquêtes sectorielles. La maison d'édition IDG Communications AG (Computerworld, PCtipp) a fait un grand pas en avant pour répondre au besoin du secteur publicitaire en lançant l'étude MA IT Business. Cette année, l'étude a d'ailleurs été rendue accessible pour la première fois dans son intégralité via les outils de planification en ligne Mach.
Comment voyez-vous l'avenir de ce marché ? Compte tenu du retard d'investissement latent de ces dernières années sur le marché de l'informatique et de sa grande importance dans l'avenir technologique, nous voyons l'évolution de ce secteur de manière positive. Nous ne nous attendons toutefois pas à ce que de nouvelles publications poussent comme des champignons, comme à la fin des années 90. Les revues et journaux IT suisses existants vont plutôt se renforcer, car la plupart d'entre eux ont bien fait leurs devoirs.
Markus Knöpfli
