Un moment de bonheur à chaque arrêt
Confiseries. Après le lancement de « Sweet and Sour Fizz », Halter Bonbons souhaite se recentrer sur sa marque et redynamiser sa notoriété, qui stagne.
Confiserie Après le lancement de Sweet et Sour Fizz, Halter Bonbons veut à nouveau s'occuper de sa marque et de sa notoriété stagnante. Les Suisses sont un peuple sucré. Depuis la baisse générale de la conjoncture, leur appétit croissant pour le sucré établit chaque année de nouveaux records, qu'il s'agisse de la consommation déjà élevée de chocolat ou des ventes de pralines ou de bonbons. Selon ACNielsen, les ventes de bonbons ont à nouveau augmenté de plus de deux pour cent l'année dernière pour atteindre 120 millions de francs. Les bonbons avec du sucre sont pratiquement aussi populaires que ceux avec des édulcorants. Halter croît à l'étrangerSur la popularité de la marque Halter Bonbons, riche en traditions - elle fêtera son centenaire en 2007 - le directeur Marc Heim reste discret : "Certes, la marque n'a pas pu tout à fait maintenir son haut degré de notoriété en raison de l'interruption de la publicité ces derniers mois". Mais l'image d'une très haute qualité "Made in Switzerland" est toujours attestée. Et celle-ci semble désormais mieux se vendre à l'étranger que dans son pays d'origine. L'entreprise de Beinwil am See réalise la moitié de son chiffre d'affaires à l'exportation. Alors que ses parts sur le marché national sont en recul, Halter a pu poursuivre sa croissance à l'étranger. Malgré la concurrence plus rude de l'autre grande entreprise familiale de Laufen près de Bâle, qui occupe avec succès le secteur des herbes aromatiques, Halter continue de s'accrocher à son image de haute qualité et de bonbons fruités et sucrés sur le marché suisse.
La marque doit en outre être ici synonyme de "mon sentiment de bonheur pour chaque jour" ou, en français moderne, de "uplifting moments". Toutefois, pour ce nouveau positionnement, les anciens spots avec Marco Rima, dans lesquels le comédien se donnait à fond dans différents rôles avec un humour suisse à fleur de peau, n'entraient pas en ligne de compte. En outre, le mix média a dû être modifié après des années de ciblage direct des consommateurs, au cours desquelles les innovations étaient annoncées par des sachets d'échantillons. "Cette année, nous misons à nouveau davantage sur la communication classique - télévision et radio - pour renforcer la notoriété de la marque Halter Bonbons", explique Heim. Il souhaite que davantage de consommateurs savourent à nouveau "ce plaisir suprême sans regret", car sans sucre et avec des ingrédients naturels, et qu'ils en retirent plaisir et satisfaction.
Rafraîchissement de la marqueLa marque, selon la mission confiée par Heim à la nouvelle agence maison Blue Spirit, devait être actualisée et rafraîchie sans que la modernisation visée ne soit exagérée. L'équipe entourant le Managing Partner de Blue Spirit Gerry Flückiger et le CD Ulysses Müller a développé une idée de base qui met en œuvre les "uplifting moments" avec des séquences stop-and-go. Dans le spot TV, on voit un automobiliste qui profite de toutes les occasions, même les plus impossibles, pour s'arrêter et s'offrir un bonbon du détenteur et ainsi un moment de bonheur.
Dans le même concept, le spot radio est constamment interrompu par de courtes pauses. Ici aussi, la chute est un slogan : "Faites une pause pour les bonbons Halter". Gerry Flückiger est convaincu que cette idée de base à l'issue ouverte permettra également de jouer avec les résolutions lors de futures réalisations. La question de savoir si un nouveau spot sera produit dès l'année prochaine n'est toutefois pas encore tranchée. Pour Marc Heim, CEO de Halter Bonbons, il est certain que l'on investira davantage à l'avenir pour les objectifs à long terme.
Blue Spirit - le casse-noixL'agence Blue Spirit à Schlieren, dirigée par son propriétaire, existe depuis 1999. 25 collaborateurs s'occupent actuellement de 20 entreprises nationales et internationales comme Orange, BAT, Johnson & Johnson et Triumph. L'associé Gerry Flückiger aime représenter l'agence symboliquement comme une pince à noix - avec les deux leviers que sont l'unité de publicité et l'unité de trade marketing. Ce secteur orienté vers le commerce veille à ce que les mesures ne soient pas seulement efficaces, mais aussi vendeuses. C'est pourquoi le client est accompagné à tous les niveaux et dans tous les processus, du fabricant au distributeur, avec des mesures comme le mafo, la stratégie de communication jusqu'aux programmes stratégiques POS et aux concepts Sell-in/Sell-out. (la)
Pour avoir plus de ses détenteurs de bonbons, l'automobiliste ne rate aucun arrêt.
Luca Aloisi
La marque doit en outre être ici synonyme de "mon sentiment de bonheur pour chaque jour" ou, en français moderne, de "uplifting moments". Toutefois, pour ce nouveau positionnement, les anciens spots avec Marco Rima, dans lesquels le comédien se donnait à fond dans différents rôles avec un humour suisse à fleur de peau, n'entraient pas en ligne de compte. En outre, le mix média a dû être modifié après des années de ciblage direct des consommateurs, au cours desquelles les innovations étaient annoncées par des sachets d'échantillons. "Cette année, nous misons à nouveau davantage sur la communication classique - télévision et radio - pour renforcer la notoriété de la marque Halter Bonbons", explique Heim. Il souhaite que davantage de consommateurs savourent à nouveau "ce plaisir suprême sans regret", car sans sucre et avec des ingrédients naturels, et qu'ils en retirent plaisir et satisfaction.
Rafraîchissement de la marqueLa marque, selon la mission confiée par Heim à la nouvelle agence maison Blue Spirit, devait être actualisée et rafraîchie sans que la modernisation visée ne soit exagérée. L'équipe entourant le Managing Partner de Blue Spirit Gerry Flückiger et le CD Ulysses Müller a développé une idée de base qui met en œuvre les "uplifting moments" avec des séquences stop-and-go. Dans le spot TV, on voit un automobiliste qui profite de toutes les occasions, même les plus impossibles, pour s'arrêter et s'offrir un bonbon du détenteur et ainsi un moment de bonheur.
Dans le même concept, le spot radio est constamment interrompu par de courtes pauses. Ici aussi, la chute est un slogan : "Faites une pause pour les bonbons Halter". Gerry Flückiger est convaincu que cette idée de base à l'issue ouverte permettra également de jouer avec les résolutions lors de futures réalisations. La question de savoir si un nouveau spot sera produit dès l'année prochaine n'est toutefois pas encore tranchée. Pour Marc Heim, CEO de Halter Bonbons, il est certain que l'on investira davantage à l'avenir pour les objectifs à long terme.
Blue Spirit - le casse-noixL'agence Blue Spirit à Schlieren, dirigée par son propriétaire, existe depuis 1999. 25 collaborateurs s'occupent actuellement de 20 entreprises nationales et internationales comme Orange, BAT, Johnson & Johnson et Triumph. L'associé Gerry Flückiger aime représenter l'agence symboliquement comme une pince à noix - avec les deux leviers que sont l'unité de publicité et l'unité de trade marketing. Ce secteur orienté vers le commerce veille à ce que les mesures ne soient pas seulement efficaces, mais aussi vendeuses. C'est pourquoi le client est accompagné à tous les niveaux et dans tous les processus, du fabricant au distributeur, avec des mesures comme le mafo, la stratégie de communication jusqu'aux programmes stratégiques POS et aux concepts Sell-in/Sell-out. (la)
Pour avoir plus de ses détenteurs de bonbons, l'automobiliste ne rate aucun arrêt.
Luca Aloisi
